Miditra amin'ny taona 2026 i Brezila amin'ny maha-tsena mitombo haingana indrindra ho an'ny fampiasam-bola amin'ny dokam-barotra eran-tany. Araka ny vinavinan'ny fandaniana dokam-barotra manerantany an'ny Dentsu, ity fitomboana ity dia entin'ny anton-javatra ara-drafitra roa: ny fiadiana ny amboara eran-tany FIFA sy ny fifidianana filoham-pirenena. Ny fanadihadiana dia maminavina fa hitombo 5.1% ny fampiasam-bola amin'ny dokam-barotra manerantany amin'ity taona ity, mihoatra ny 1 trillion dolara amerikana, raha i Brezila kosa no miavaka amin'ny fitomboana 9.1%.
Ny dokam-barotra nomerika no tena manosika ity fitomboana ity. Ny vinavina dia manondro fitomboana 6.7% amin'ny taona 2026, izay mifantoka efa ho 70% amin'ny fampiasam-bola amin'ny dokam-barotra manerantany. Noho io fiovana ara-drafitra io, ny US Media, orinasa manam-pahaizana manokana amin'ny dokam-barotra nomerika, dia nandrafeta ireo fironana izay mitaky ny marika, amin'ny fiandohan'ny taona 2026, hiasa amin'ny fomba tsy dia mizarazara loatra sy mitambatra kokoa, mampifangaro ny teknolojia, ny fandrefesana mandroso ary ny famoronana.
Ireto ambany ireto ny fironana 6 lehibe nasongadin'i Bruno Belardo, filoha lefitry ny varotra ao amin'ny US Media.
1) Tsy foto-kevitra intsony ny AI, fa lasa fotodrafitrasa ara-barotra
Aorian'ny dingana fanandramana voalohany, ny faharanitan-tsaina artifisialy no tena ivon'ny asa ara-barotra. Amin'ny taona 2026, dia mbola ho laharam-pahamehana ho an'ny sehatra izany, miaraka amin'ny 45%-n'ny CMOs hampiasa vola amin'ny fampiasana azy mba hanatsarana ny fahombiazana sy ny fahombiazan'ny paikadiny.
Araka ny voalazan'ny manam-pahaizana, ny fiantraikany dia miantraika amin'ny lafiny efatra:
- Fanamboarana manokana amin'ny ambaratonga tena izy: traikefa sy dia natao 100% ho an'ny mpampiasa tsirairay.
- Modely faminaniana mandroso: fandrefesana miandalana, vinavinan'ny fangatahana, ary fandraisana fanapahan-kevitra tsy dia misy fitsapana sy fahadisoana loatra.
- CX mandeha ho azy sy marani-tsaina: chatbots tafiditra ao amin'ny CRM, mamaha olana hatrany am-piandohana ka hatramin'ny farany ary miasa ho toy ny fanitarana voajanahary ny varotra sy ny varotra.
"Ny fahamatoran'ny famokarana lahatsoratra, sary ary horonan-tsary dia mampitombo ny hafainganam-pandeha sy ny habeny, saingy mitondra fanamby etika vaovao toy ny mangarahara, ny fanehoana an-tsary ary ny fetran'ny zon'ny mpamorona", hoy ny mpanatanteraka.
2) Manamafy ny varotra antsinjarany ho sehatra fampitam-baovao ny Retail Media
Vinavinaina hitombo 14.1% ny varotra antsinjarany amin'ny taona 2026, ary hihoatra ny fikarohana karamaina amin'ny taona 2028 ary hanamafy ny toerany amin'ny maha-fantsona nomerika fahatelo manjaka azy, miaraka amin'ny media sosialy sy ny fikarohana. Io fitomboana io dia entin'ireo orinasa goavambe toa an'i Amazon, Mercado Libre, ary ireo mpivarotra lehibe isam-paritra toa an'i Cencosud.
Ho an'i Belardo, tsotra ny lojika: "Miha-miankina kokoa amin'ny angon-drakitra avy amin'ny antoko voalohany ny tsena amin'ny fizarana, fandrefesana ary fampisehoana. Tsy toeram-pivarotana fotsiny ny varotra antsinjarany, fa sehatra media feno ihany koa."
3) Miditra amin'ny dingana fandrefesana mandroso ny CTV
Mihamafy ny fifindrana avy amin'ny fahitalavitra linear mankany amin'ny nomerika, ka mametraka ny fahitalavitra mifandray ho isan'ny sehatra mafana indrindra amin'ny taona ho avy. Amin'ny taona 2026, ny fampiasam-bola amin'ny CTV dia antenaina hitombo 9.5%, tarihin'ny fitomboan'ny fanjifana ny fandefasana mivantana tohanan'ny doka, araka ny Dentsu.
Ho an'ny tsena, maneho ny fahamatorana izay tsy ampy hisarihana ny fampiasam-bola izay nifantoka tamin'ny fandaharana amin'ny fahitalavitra teo aloha izany. Araka ny voalazan'ny filoha lefitry ny US Media, ny singa mampiavaka azy amin'ny taona 2026 dia ny fahafahana mandrefy ny fiantraikany/matetika, ny fanavaozana ao amin'ny drafitry ny media CTV (mampiasa safidy mizarazara kokoa toy ny Vevo), ary ny tena fandraisan'anjaran'ireo fampielezan-kevitra alefa amin'ny CTV sy ny tontolo streaming.
4) Ny lojika vaovaon'ny fanavaozana dia pragmatika
Miha-tsy misy dikany intsony ny vanim-potoanan'ny "fanavaozana mamirapiratra". Manomboka amin'ny taona 2026, izay hahazo vahana dia vahaolana mahasoa, tarihin'ny angon-drakitra sy ny fitondran-tenan'ny mpanjifa tena izy. Tanisaina andry telo amin'ny fanavaozana ho an'ny taona ho avy i Belardo: ny fanavaozana izay mamaha olana mivaingana, ny fanavaozana izay manova ny angon-drakitra ho asa, fa tsy tatitra fotsiny, ary ny fanavaozana izay manampy amin'ny fanatsorana ny asa, mitondra tombony amin'ny fifaninanana. "Ao anatin'ny tontolo sarotra, ny marika izay manatsorana ny fiainan'ny olona no mandresy," hoy izy nanantitrantitra.
5) Miova ho traikefa feno ny serivisy mandeha ho azy
Miha-matotra ny serivisy mpanjifa mandeha ho azy ary mihoatra ny fizarana fotsiny. Amin'ny taona 2026, ny chatbots dia hampiditra ireto manaraka ireto: ny tantaran'ny fitondran-tena, ny CRM, ary ny dian'ny mpanjifa hatrany am-piandohana ka hatramin'ny farany. Ny fanamby, araka ny voalazan'i Belardo, dia ny fandanjalanjana ny teknolojia sy ny fahatsapana maha-olombelona: "Ny fikasihan'olombelona dia mbola tena ilaina amin'ny fananganana fitokisana. Tsy mahasolo izany ny mandeha ho azy."
6) Mamaritra indray ny lojikan'ny votoaty ao anatin'ny tontolo tarihin'ny AI ny GEO
Miaraka amin'ny faharanitan-tsaina artifisialy mandray anjara lehibe amin'ny fitadiavana sy fanolorana fampahalalana, dia mipoitra ny laharam-pahamehana stratejika vaovao: GEO (Generative Engine Optimization).
Mitarika ireo marika amin'ny fandaminana votoaty mazava, marina ary azo itokisana ny GEO, izay azo ampiasaina amin'ny alalan'ny modely famoronana rehefa mamaly ny fanontanian'ny mpampiasa. Ao anatin'ny toe-javatra misy ny fahafenoan'ny hafatra sy ny fizarazarana ny fifantohana, ny fahitana dia tsy miankina amin'ny SEO ihany, fa amin'ny fahafahana manorina tontolo iainana mifanaraka amin'izany izay mampifandray ny famoronana, ny angon-drakitra ary ny teknolojia ihany koa.
"Amin'ny taona 2026, ho lasa sehatra fifaninanana miavaka ny GEO: io no sehatra vaovao hiantohana ny fisiana, ny maha-zava-dehibe ary ny fitohizana ao anatin'ny tontolo iray izay hampitombo hatrany ny fanelanelanana ataon'ny AI amin'ny fampahalalana sy ny fanjifana," hoy ny famaranan'ny mpanatanteraka.
