Купувањето намирници преку интернет повеќе не е исклучок во Бразил. Според студијата „Мапата на пребарување во Бразил 2026“ од Optimiza Marketing, 36% од потрошувачите направиле барем една набавка во категоријата намирници и супермаркети во последните три месеци. Навиката е уште посилна кај Генерацијата Y, потрошувачите на возраст од 30 до 44 години, кај кои стапката се искачува на 39%, најголемата возрасна група во категоријата.
Овие податоци се вклопуваат во поширока слика од Мапата за пребарување на категориите за онлајн потрошувачка, која исто така покажува 30% од купувањата во електроника, мобилни телефони и компјутери, со поголемо присуство на мажи (36%) и Генерација X (34%), и 24% од купувањата во дом, мебел и декорација, категорија во која исто така водат жените, со 27%.
Зошто генерацијата Y купува повеќе намирници преку интернет?
Веројатно објаснување за лидерството на Генерацијата Y во пазарната категорија лежи во профилот на животниот стил на оваа возрасна група во Бразил во 2026 година. Овие потрошувачи се во фаза на поинтензивно семејно и професионално структурирање, со тесни распореди и поголема подготвеност да платат за погодност, што ја прави доставата на намирници дома директна заштеда на време, а не само ценовна опција.
Дигиталниот супермаркет е сè уште помал од модата и убавината, но расте во стратешка важност
И покрај тоа што се рангира зад категории како мода (56%) и убавина (46%) во однос на обемот на потрошувачи кои купиле барем еднаш, секторот на пазари и супермаркети има карактеристика што ниту една од претходните две категории не ја поседува во ист степен: повторување. Купувањата намирници имаат тенденција да се повторуваат неделно или двонеделно, што ја прави оваа категорија особено вредна за градење навики за повторувачко купување во рамките на една апликација или платформа, за разлика од категориите со поретки купувања, како што се мода или електроника.
За синџирите на супермаркети и апликациите за достава, овие податоци се стратешки на два начина. Прво, затоа што покажуваат дека највредната публика за стекнување навики што се повторуваат, Генерацијата Y, е веќе поотворена за купување намирници преку интернет од националниот просек. Второ, затоа што оваа повторлива набавка е токму типот на однесување што, откако ќе се долови, има тенденција да биде поотпорен на миграција кон конкурентите, под услов искуството со достава и довербата во платформата да останат конзистентни со текот на времето.
