Според студијата изработена од IAB Бразил во партнерство со Kantar Ibope Media, националниот пазар инвестирал 16,4 милијарди рандиски долари во дигитално рекламирање само во првите шест месеци од 2024 година. Во рамките на ова движење на пазарот, можно е да се идентификуваат главните стратегии на секторот денес и да се предвидат можните трендови што треба да стапат на сила во втората половина од годината и почетокот на 2025 година. Ова е случај со контекстуалното рекламирање.
Според Бруно Алмеида, извршен директор на „Ју-Ес Медиа“, водечки центар за медиумски решенија во Латинска Америка, овој пристап ќе ја трансформира иднината на сегментот. „Со оглед на тоа што „Гугл“ се движи кон блокирање на колачињата за следење од трети страни во „Хром“, компаниите треба да најдат начини да продолжат да нудат релевантни реклами без пристап до податоци собрани на веб-страници надвор од нивниот домен. Контекстуалното рекламирање е главното, бидејќи отвора простор за нови формати и можности“, вели тој.
Како функционира контекстуалното рекламирање?
Колачињата се лични информации собрани за време на посетите на веб-страниците и споделени со други компании, овозможувајќи персонализирано рекламирање. Сепак, во последните четири години, дискусијата за блокирање на овие податоци се интензивираше поради ризиците што ги претставува за приватноста на корисниците и зголемените регулативи околу темата, што доведе до тоа многу компании да го напуштат овој пристап.
Од друга страна, со напредокот во вештачката интелигенција (ВИ), контекстуалното рекламирање станува сè поефикасно. Преку оваа технологија, решението ја анализира не само текстуалната содржина на страницата што ја посетува корисникот, туку и контекстуалните фактори како што се географската локација и временските услови. Ова овозможува креирање на солидни и анонимни профили што ќе се користат за прикажување на релевантни реклами, бидејќи ги предвидува намерите и однесувањата со голема точност.
Според Алмеида, оваа структура им користи на сите вклучени. „Од страна на огласувачите, тоа е начин да се зголемат стапките на кликнување и конверзија, почитувајќи ги регулативите како што се Општата регулатива за заштита на податоците (GDPR) и Калифорнискиот закон за приватност на потрошувачите (CCPA). Од страна на потрошувачите, довербата во брендовите што ја почитуваат нивната приватност се зајакнува, а нивното искуство се подобрува со добивање помалку наметливи реклами што се повеќе усогласени со нивните интереси“, објаснува тој.
Потенцијални примени на контекстуалното рекламирање на пазарот:Во моментов, многу компании веќе покажуваат голем потенцијал за примена на контекстуално рекламирање во нивните деловни стратегии. Извршниот директор на „Ју-Ес Медиа“ како примери ги наведува „Тиндер“, платформа за запознавање базирана на локација, и „Фандом“, заедница на обожаватели која нуди статии, водичи и форуми за филмови, серии и игри.
Во првиот случај, извршниот директор истакнува дека апликацијата може да собира податоци за преференциите на профилот на корисниците за да прикажува целна содржина. „На пример, ако некое лице покаже интерес за активности на отворено или спомене спорт во својата биографија, може да добива реклами за спортска облека, опрема за кампување или фитнес настани“, забележува тој.
Во врска со Fandom, Алмеида предлага вклучување на нативни реклами како алтернатива, кои беспрекорно се интегрираат со дизајнот и содржината на платформата. „Зборуваме за спонзорирани статии кои дискутираат за аспектите зад сцената на филмот или ексклузивни интервјуа со актери, а истовремено промовираат купување билети или претплати на стриминг услуги“, заклучува тој.
