Повеќето од нас влегле во пекара и „јаделе со очи“ торта или тесто изложено на излогот. Честопати, вкусот може да биде малку поволен, но изгледот ги освоил дури и најпребирливите клиенти. Истата премиса важи и за маркетингот.
Страдајќи од глобална конкуренција, со производи што можат да се купат од кое било место во светот, дизајнот на производи добива значење какво што немал порано. За Ромуло Гарсија, дизајнер во KAKOI Comunicação, за разлика од порано, кога „не можевте да судите за книга по нејзината корица“, сега самата корица е таа што ја продава книгата
„Доживуваме уникатен момент во потрошувачката на брендови. Главните играчи на пазарот бренд за да стигнат до овој нов сегмент на потрошувачи. Земете го случајот со Јагуар, кој предизвика и страст и омраза со својата одлука да го напушти традиционалното лого на мачки. Нема враќање назад.“
Ромуло се осврнува на одлуката на англискиот бренд целосно да го промени својот брендинг . Идејата е да се освои нова публика која сè уште не го познава или не го посакува брендот. Одлуката ги налути традиционалните клиенти, кои ветија дека ќе ги продаваат своите автомобили, но таа привлече светско внимание.
И покрај контроверзноста, Ромуло истакнува дека ажурирањето на брендот и брендирањето се сосема различни работи:
„Логото може да се ажурира доста често, без да се заборави на целта на брендот и неговата целна публика. Кога зборуваме за на брендирањето, зборуваме за сè ново: глас на брендот, архетипови и позиционирање. Практично се раѓа нова компанија“, заклучува дизајнерот.
Меѓу најчесто наведуваните причини од страна на брендовите за донесување одлука за промена се новите навики на потрошувачка на целната публика и онлајн изложеноста, во која луѓето обрнуваат поголемо внимание на одредени бои отколку на други.
