Бразил влегува во 2026 година како најбрзорастечки пазар за инвестиции во рекламирање во светот. Според „Global Ad Spend Forecasts“ на „Dentsu“, овој раст е поттикнат од два структурни фактори: Светското првенство во фудбал и претседателските избори. Студијата предвидува дека глобалните инвестиции во рекламирање ќе пораснат за 5,1% оваа година, надминувајќи 1 трилион американски долари, додека Бразил се издвојува со експанзија од 9,1%.
Главен двигател на овој раст е дигиталното рекламирање. Проекцијата укажува на раст од 6,7% во 2026 година, концентрирајќи речиси 70% од сите глобални инвестиции во рекламирање. Со оглед на оваа структурна промена, „US Media“, компанија специјализирана за дигитално рекламирање, ги мапираше трендовите што ќе бараат од брендовите, уште во 2026 година, да работат на помалку фрагментиран и поинтегриран начин, комбинирајќи технологија, напредно мерење и креативност.
Подолу се наведени 6-те главни трендови истакнати од Бруно Белардо, потпретседател за продажба во „Ју-Ес Медиа“.
1) Вештачката интелигенција повеќе не е концепт, туку стана маркетиншка инфраструктура
По почетната фаза на експериментирање, вештачката интелигенција зазема централно место во маркетиншките операции. До 2026 година, таа ќе остане врвен приоритет за секторот, при што 45% од директорите за маркетинг ќе инвестираат во нејзино усвојување за да ја зголемат ефективноста и ефикасноста на нивните стратегии.
Според експертот, влијанието паѓа на четири фронта:
- Персонализација во реална скала: искуства и патувања 100% прилагодени на секој корисник.
- Напредно предвидливо моделирање: инкрементално мерење, предвидување на побарувачката и помалку донесување одлуки преку обиди и грешки.
- Автоматизиран и интелигентен CX: чет-ботови интегрирани со CRM, решаваат проблеми од почеток до крај и дејствуваат како природно продолжение на маркетингот и продажбата.
„Зрелоста на продукцијата на текст, слики и видео ја зголемува брзината и обемот, но носи нови етички предизвици како што се транспарентноста, репрезентативноста и ограничувањата на авторските права“, коментира извршниот директор.
2) Retail Media ја консолидира малопродажбата како медиумска платформа
Се предвидува дека малопродажните медиуми ќе пораснат за 14,1% во 2026 година, ќе го надминат платеното пребарување до 2028 година и ќе ја зацврстат својата позиција како доминантен трет дигитален канал, заедно со социјалните медиуми и пребарувањето. Овој раст е поттикнат од гиганти како Amazon, Mercado Libre и големи регионални трговци на мало како што е Cencosud.
За Белардо, логиката е едноставна: „Пазарот станува уште позависен од податоци од прва страна за сегментација, мерење и перформанси. Малопродажбата станува не само продажна точка, туку и комплетна медиумска платформа.“
3) CTV влегува во фаза на напредно мерење
Миграцијата од линеарна телевизија кон дигитална телевизија се интензивира, ставајќи ги поврзаните телевизори меѓу најжешките сегменти за следната година. До 2026 година, се очекува инвестициите во CTV да пораснат за 9,5%, поттикнати од зголемената потрошувачка на стриминг поддржан од реклами, според Dentsu.
За пазарот, ова ја претставува зрелоста што недостасуваше за привлекување инвестиции претходно концентрирани во емитуваната телевизија. Според потпретседателот на „US Media“, факторот на диференцијација во 2026 година ќе биде можноста за мерење на влијанието/фреквенцијата, иновациите во медиумскиот план на CTV (користејќи посегментирани опции како Vevo) и реалниот придонес на кампањите што се емитуваат во CTV и стриминг средини.
4) Новата логика на иновациите е прагматична
Ерата на „брилијантни иновации“ губи важност. Од 2026 година па натаму, она што ќе добие на интензитет се корисни решенија, водени од податоци и реално однесување на потрошувачите. Белардо наведува три столба на иновации за претстојната година: иновации што решаваат конкретни проблеми, иновации што ги трансформираат податоците во акција, а не само во извештаи, и иновации што помагаат во поедноставување на операциите, носејќи конкурентска предност. „Во еден сложен свет, брендовите што ги поедноставуваат животите на луѓето победуваат“, нагласува тој.
5) Автоматизираната услуга еволуира во комплетни искуства
Автоматизираната услуга за корисници созрева и се движи подалеку од обична тријажа. До 2026 година, чет-ботовите ќе интегрираат: историја на однесување, CRM и целокупни патувања на клиентите. Предизвикот, според Белардо, ќе биде балансирање на технологијата и човечката чувствителност: „Човечкиот допир останува неопходен за градење доверба. Автоматизацијата не го заменува тоа.“
6) GEO ја редефинира логиката на содржината во свет управуван од вештачка интелигенција
Со оглед на тоа што вештачката интелигенција презема централна улога во откривањето и препорачувањето информации, се појавува нов стратешки приоритет: GEO (Генеративна оптимизација на моторот).
GEO ги води брендовите во структурирање на јасна, прецизна и сигурна содржина, способна да биде референцирана од генеративни модели при одговарање на прашањата на корисниците. Во сценарио на заситеност на пораките и фрагментација на вниманието, видливоста зависи не само од SEO, туку и од способноста за градење конзистентни екосистеми што ги поврзуваат креативноста, податоците и технологијата.
„До 2026 година, GEO ќе стане конкурентен диференцијатор: тоа е новата граница за обезбедување присуство, релевантност и континуитет во средина каде што вештачката интелигенција сè повеќе ќе посредува во патувањата на информациите и потрошувачката“, заклучува извршниот директор.
