Опис

Маркетинг 4.0: Од традиционален до дигитален

„Никој не е поквалификуван од таткото на модерниот маркетинг да ги документира огромните промени што се случуваат. Иднината на маркетингот е дигитална, а ова е вашиот водич.“
- Ал Рис, коавтор на „Маркетинг војување и позиционирање“

Филип Котлер — заедно со Хермаван Картаџаја и Иван Сетијаван — се темели на својата основна рамка што ја следеше еволуцијата на маркетингот од маркетинг ориентиран кон производот 1.0, до маркетинг фокусиран на потрошувачот 2.0, па сè до маркетинг центриран кон човекот 3.0. Во оваа книга авторите го анализираат следниот скок: Маркетинг 4.0, преминот од традиционален кон дигитален.

Во Маркетинг 4.0 ќе најдете:

• Јасно објаснување за тоа како поврзаноста и дигиталните канали фундаментално го променија однесувањето на потрошувачите.
• Практичен модел за мапирање на патувањето на клиентот во дигиталното доба - од препознатливост и разгледување на брендот до ангажман и целосна лојалност.
• Нови метрики и маркетиншки практики што ги спојуваат онлајн и офлајн точките на контакт.
• Стратешко водство за прилагодување на организациите и маркетинг тимовите на брзо менувачки, посложен и поконкурентен пазар.

Наместо краткотраен тренд, дигиталната револуција го преобликува самото општество. Маркетинг 4.0 нуди ригорозна анализа на денешните и утрешните потрошувачи и ги обезбедува потребните сознанија на маркетерите за поефикасно да допрат до нив.