Со темата „Врски што ги зајакнуваат бизнисите“, RD Summit 2025 го заврши своето 11-то издание, регистрирајќи 20.000 учесници дневно и повеќе од 200.000 потенцијални клиенти генерирани од брендовите спонзори. Организиран од RD Station, деловна единица на TOTVS, RD Summit ја означи дефинитивната пресвртница за маркетингот и продажбата управувани од вештачка интелигенција во Бразил - со апликации од реалниот свет, производи и најсовремени разговори за влијанието, културата и технологијата.
Ден 5 – Футуризмот и крајот на готовиот прирачник
На првиот ден, Нил Рединг тврдеше дека вештачката интелигенција престанала да биде алатка и станала инфраструктура, што бара одвојување, делегирање и обука како „нов член на тимот“. Валтер Лонго ја засили итноста: вештачката интелигенција не е постепен бран, туку „цунами“. А потпретседателот на RD Station, Густаво Авелар, заедно со Рафаел Мајринк (Нил Пател Бразил), покажаа дека растот денес бара жива стратегија: „Фундаментално е секој да го разбере овој нов момент во кој живееме, да ги преиспита своите претпоставки, ритуали и процеси и почесто да ги прилагодува своите операции. RD, како деловна единица на TOTVS, ја зајакнува својата улога како доверлив советник на клиентите, помагајќи во изборот на најдобрите стратегии за раст на бизнисите, покрај следењето на мисијата за пазарно образование што постои од почетокот на RD Station. Најдобриот прирачник е оној што го пишуваме заедно“, вели Авелар.
Ден 6 – Ненеутрална технологија и сила на брендот
Вториот ден, Ендру Меклуан ја повтори тезата на неговиот дедо Маршал: не постои неутрална технологија. Секој медиум ја реорганизира перцепцијата пред да ја реорганизира содржината. Истиот ден, инфлуенсерката Мари Марија и Руди Лурес дискутираа за тоа како автентичноста и конзистентноста станаа вектори на вредност во економијата на внимание.
Извршниот директор на TOTVS, Денис Хершкович, и генералниот директор на Amazon во Бразил, Клебер Мораис, разговараа за тоа како земјата може да ја претвори технологијата, податоците и дигиталната инфраструктура во конкурентен раст. Разговорот истакна дека иновациите треба да се прилагодат на бразилскиот контекст, а не едноставно да се увезуваат. Хершкович нагласи дека лидерството и конкурентноста во земјата зависат од луѓето, од способноста за обука, развој и мобилизација на таленти. „Во светот на технологијата, луѓето се суровина“, изјави извршниот директор.
На друг панел, Вивијан Броџ, потпретседател за човечки ресурси во TOTVS, покажа дека брендирањето е континуиран процес и дека „ставањето на човекот во центарот е она што го прави брендот релевантен“.
Бруно Гиси, коосновач и директор за инженерство и производи во RD Station, ја претстави новата генерација на Prisma и напредоците во вештачката интелигенција на компанијата, вклучувајќи го и Rê da RD, копилот на вештачка интелигенција присутен во сите наши производи, кој им помага на корисниците во сите операции, анализа на податоци и идентификување можности за поттикнување на раст на бизнисот; MCP (Model Context Protocol), нова технологија што овозможува поврзување на алатките за вештачка интелигенција (како што се копилоти и виртуелни асистенти) со податоците за производот; и Radar GEO, бесплатна алатка што ја анализира содржината на вашата веб-страница и покажува колку е подготвена да биде правилно спомената од страна на LLM, и RD Tracker, функција што препорачува производи врз основа на однесувањето на корисниците при прелистување.
Ден 7 – Култура и брендови за живеење
Нелсон Мота и Кристијан Росас покажаа дека силата на брендот не произлегува од изолираните перформанси, туку од тоа колку тој се интегрира во културниот пејзаж. А Габриела Приоли го затвори изданието со директна порака: комуникацијата не е додаток, туку врската што го трансформира она што е направено во перцепција, а перцепцијата во резултати.
