ബ്രസീലിയൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളിൽ ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാക്കളുടെ സ്വാധീനം ഉയർന്ന നിലയിൽ തുടരുന്നു. നീൽസണുമായി സഹകരിച്ച് YouPix നടത്തിയ "The Effect of Influence on Consumption 2026" എന്ന ഗവേഷണ പ്രകാരം, 81% ഉപഭോക്താക്കളും ഇതിനകം തന്നെ ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾ ശുപാർശ ചെയ്യുന്ന ഒരു ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങിയിട്ടുണ്ട്, കഴിഞ്ഞ വർഷം രേഖപ്പെടുത്തിയ 80% നേക്കാൾ കൂടുതലാണ് ഇത്.
വ്യത്യസ്ത പ്രേക്ഷകരിൽ ഈ പെരുമാറ്റം സ്ഥിരമായി കാണപ്പെടുന്നു: സ്ത്രീകളിൽ 83%, പുരുഷന്മാരിൽ 77%, 18 നും 34 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ളവരിൽ 82%, 35 വയസ്സിനു മുകളിലുള്ളവരിൽ 79% പേരും സ്വാധീനം കാരണം ഇതിനകം ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തിയിട്ടുണ്ടെന്ന് പറയുന്നു. 10 ഉപഭോക്താക്കളിൽ 7 പേർ ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾ അവരുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനത്തെ സ്വാധീനിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് പറയുന്നതായും പഠനം സൂചിപ്പിക്കുന്നു. 0 മുതൽ 10 വരെയുള്ള സ്കെയിലിൽ, 40% പേർ ഈ ആഘാതത്തിന് 7 നും 8 നും ഇടയിൽ സ്കോറുകൾ നൽകി, അതേസമയം 33% പേർ 9 നും 10 നും ഇടയിൽ സ്കോറുകൾ നൽകി, തീരുമാനത്തിലെ ആകെ സ്വാധീനമായി തരംതിരിച്ചു.
ഒരു ദശാബ്ദത്തിലേറെയായി ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് വിപണിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന, വൈറൽ നേഷനിലെ ടാലന്റ് ഡയറക്ടറായ ഫാബിയോ ഗോൺസാൽവ്സിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ കാമ്പെയ്നുകളിൽ വിവരദായക ഉള്ളടക്കം നൽകുന്നതിനപ്പുറം മാറിയിട്ടുണ്ടെന്ന് ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു.
"വളരെക്കാലമായി, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ദൃശ്യപരത നേടാൻ സഹായിക്കുന്ന ആളുകളായിട്ടാണ് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ കണ്ടിരുന്നത്. ഈ പഠനം കാണിക്കുന്നത് അവർ ഇപ്പോൾ യാത്രയുടെ വളരെ നിർണായക ഘട്ടത്തിലാണ് എന്നാണ്. 81% ഉപഭോക്താക്കളും ഒരു സ്രഷ്ടാവ് ശുപാർശ ചെയ്യുന്ന എന്തെങ്കിലും ഇതിനകം വാങ്ങിയിട്ടുണ്ടെന്ന് പറയുമ്പോൾ, നമ്മൾ സംസാരിക്കുന്നത് സ്വാധീനത്തെ ഒരു ഏകീകൃത പെരുമാറ്റമായിട്ടാണെന്നും ഇനി ഒരു പ്രവണതയോ വിപണി ചൂതാട്ടമോ ആയിട്ടല്ലെന്നും ആണ്," അദ്ദേഹം പറയുന്നു.
ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ തന്ത്രങ്ങൾ എങ്ങനെ ആസൂത്രണം ചെയ്യണമെന്നതിലെ ഒരു പ്രധാന മാറ്റത്തെയും ഡാറ്റ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നുവെന്ന് എക്സിക്യൂട്ടീവ് പറയുന്നു. ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് മുമ്പ് മീഡിയ സപ്പോർട്ട് അല്ലെങ്കിൽ ഒരു കാമ്പെയ്ൻ കോംപ്ലിമെന്റ് ആയി കണക്കാക്കപ്പെട്ടിരുന്നെങ്കിൽ, ഇപ്പോൾ അത് ആഗ്രഹവും പരിവർത്തനവും വളർത്തുന്നതിൽ നേരിട്ട് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു.
"സ്രഷ്ടാവ് നിലവിലുള്ള ഒരു സന്ദേശം വർദ്ധിപ്പിക്കുക മാത്രമല്ല ചെയ്യുന്നത്. അവർ ഉൽപ്പന്നത്തെ പ്രേക്ഷകരുടെ ദൈനംദിന ദിനചര്യയിലേക്ക് വിവർത്തനം ചെയ്യുന്നു, യഥാർത്ഥ ലോക ഉപയോഗം പ്രകടമാക്കുന്നു, തിരിച്ചറിയൽ സൃഷ്ടിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡും ഉപഭോക്താവും തമ്മിലുള്ള ദൂരം കുറയ്ക്കുന്നു. അതാണ് സ്വാധീനത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ ശക്തി, കാരണം അത് സ്രഷ്ടാവും സമൂഹവും തമ്മിൽ ഇതിനകം നിലനിൽക്കുന്ന ഒരു വിശ്വാസ ബന്ധത്തിനുള്ളിൽ സംഭവിക്കുന്നു," അദ്ദേഹം വിശദീകരിക്കുന്നു.
ഗോൺസാൽവ്സിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഈ മേഖലയുടെ പക്വത, ബ്രാൻഡുകൾ ഫോളോവേഴ്സിന്റെ എണ്ണത്തെയോ ഇടപെടലിനെയോ മാത്രം അടിസ്ഥാനമാക്കി സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ വിലയിരുത്തുന്നത് നിർത്തണമെന്ന് ആവശ്യപ്പെടുന്നു. വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളുമായി സ്വാധീനം കൂടുതലായി ഇഴചേർന്ന് വരുന്നതിനാൽ, വിശ്വാസ്യത, സ്ഥാനം, സന്ദർഭം, പ്രശസ്തി, സ്രഷ്ടാവും ഉൽപ്പന്നവും തമ്മിലുള്ള പൊരുത്തം തുടങ്ങിയ മാനദണ്ഡങ്ങൾ കൂടുതൽ പ്രധാനമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്.
വിദഗ്ദ്ധന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, പ്രതിഭകളെ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിൽ കൂടുതൽ തന്ത്രപരമായ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തേണ്ടതുണ്ട്: “ആ വ്യക്തിക്ക് ഉൽപ്പന്നവുമായോ ബ്രാൻഡ് എത്തിച്ചേരാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന സമൂഹവുമായോ യഥാർത്ഥ ബന്ധമില്ലെങ്കിൽ, അവരുടെ എത്തിച്ചേരൽ മാത്രം നോക്കുന്നതിൽ അർത്ഥമില്ല. ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ സ്വാധീനം സ്രഷ്ടാവിനെ പിന്തുടരുന്നവർക്ക് അർത്ഥവത്തായ ഒന്നാണ്. ഇത് പ്രതിഭകളുടെ ഉത്തരവാദിത്തം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു, അവർക്കൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കേണ്ട ബ്രാൻഡുകൾ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം തിരഞ്ഞെടുക്കേണ്ടതുണ്ട്, ”അദ്ദേഹം വിലയിരുത്തുന്നു.
വളർന്നുവരുന്ന ഈ പ്രവണത ഏജൻസികളുടെയും ഏജന്റുമാരുടെയും പങ്കിനെയും മാറ്റുന്നു. ബ്രാൻഡുകളും സ്രഷ്ടാക്കളും തമ്മിലുള്ള മധ്യസ്ഥത ഇനി വെറും വാണിജ്യ ചർച്ചയല്ല, മറിച്ച് ക്യൂറേഷൻ, പ്രേക്ഷക വിശകലനം, പ്രശസ്തി വിശകലനം, കൂടുതൽ സ്ഥിരതയുള്ള പങ്കാളിത്തങ്ങൾ കെട്ടിപ്പടുക്കൽ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.
"സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ രീതിപരമായി ചിന്തിക്കേണ്ട ഒരു ഘട്ടത്തിലേക്ക് വിപണി പ്രവേശിക്കുകയാണ്. വൈറൽ നേഷനിൽ, പ്രൊഫഷണലൈസേഷനിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചാണ് ഞങ്ങൾ ഈ പ്രസ്ഥാനത്തെ നോക്കുന്നത്: ഡാറ്റ, ബ്രാൻഡ് സുരക്ഷ, പ്രതിഭകളെ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം തിരഞ്ഞെടുക്കൽ, ബ്രാൻഡുകൾക്കും സ്രഷ്ടാക്കൾക്കും ഉപഭോക്താക്കൾക്കും ഗുണകരമാകുന്ന പങ്കാളിത്തങ്ങൾ. ഒരു സ്വാധീനകന്റെ ശുപാർശ ഒരു വാങ്ങലിനെ നേരിട്ട് സ്വാധീനിക്കാൻ തുടങ്ങുമ്പോൾ, മുഴുവൻ ആവാസവ്യവസ്ഥയും കൂടുതൽ തന്ത്രപരവും ഉത്തരവാദിത്തത്തോടെയും പ്രവർത്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്," അദ്ദേഹം ഉപസംഹരിക്കുന്നു.
