സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഭാവിയെക്കുറിച്ചുള്ള സംഭാഷണങ്ങളിൽ കൃത്രിമബുദ്ധി കേന്ദ്ര സ്ഥാനം നേടിയിട്ടുണ്ട്. സമ്പൂർണ്ണ ഓട്ടോമേഷൻ, ജോലി മാറ്റിസ്ഥാപിക്കൽ, പൂർണ്ണമായും അൽഗോരിതങ്ങൾ വഴി നയിക്കപ്പെടുന്ന തീരുമാനങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള വാഗ്ദാനങ്ങൾ സംഭവങ്ങളിലും റിപ്പോർട്ടുകളിലും വിപണി വ്യവഹാരങ്ങളിലും ആധിപത്യം സ്ഥാപിച്ചിട്ടുണ്ട്. എന്നാൽ സാങ്കേതികവിദ്യ പുരോഗമിക്കുകയും നടപ്പിലാക്കലുകൾ വർദ്ധിക്കുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, ഒരു പുതിയ ഘട്ടം ഉയർന്നുവരാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു: പക്വത, അത് ഹൈപ്പിനേക്കാൾ വളരെ കുറവാണ്.
പ്രവർത്തനപരമായ യാഥാർത്ഥ്യം കാണിക്കുന്നത് AI ഒരു മാന്ത്രിക പരിഹാരമല്ല എന്നാണ്. ഇത് ഒരു ശക്തമായ ഉപകരണമാണ്, പക്ഷേ ഡാറ്റ ഗുണനിലവാരം, സിസ്റ്റം സംയോജനം, നല്ല ചോദ്യങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്താനുള്ള മനുഷ്യന്റെ കഴിവ് എന്നിവയെ വളരെയധികം ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ഇവയില്ലാതെ, നിങ്ങൾക്കുള്ളത് ബുദ്ധിശക്തിയല്ല, മറിച്ച് പ്രോസസ്സിംഗ് മാത്രമാണ്.
കൺവേർഷൻ നടത്തിയ ഒരു പഠനമനുസരിച്ച് , 41.3% പ്രൊഫഷണലുകളും AI ഉപയോഗത്തിലൂടെ ഉൽപ്പാദനക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നത് തങ്ങളുടെ മുൻഗണനകളിൽ ഒന്നാണെന്ന് എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. 2025 ൽ പ്രതികരിച്ചവരിൽ 82.4% പേരും ദിവസവും സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിക്കുമെന്ന് ഇതേ റിപ്പോർട്ട് സൂചിപ്പിക്കുന്നു, ഇത് മുൻ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് ഗണ്യമായ വളർച്ചയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു, അന്ന് ശതമാനം 43.7% ആയിരുന്നു.
AI മോഡലുകളിൽ മാത്രമല്ല, ആ മോഡലുകളെ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന അടിത്തറയിലും വെല്ലുവിളി ഉണ്ടെന്ന് പല കമ്പനികളും തിരിച്ചറിഞ്ഞിട്ടുണ്ട്. വിഘടിച്ച ഡാറ്റ, പൊരുത്തമില്ലാത്ത മെട്രിക്കുകൾ, പരസ്പരം ആശയവിനിമയം നടത്താത്ത സിസ്റ്റങ്ങൾ, മാനുവൽ പ്രക്രിയകൾ എന്നിവ ഇപ്പോഴും പല മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങൾക്കും ദൈനംദിന ദിനചര്യയുടെ ഭാഗമാണ്. ഈ ഘടനയിൽ AI പ്രയോഗിക്കുന്നത് അസ്ഥിരമായ ഒരു അടിത്തറയിൽ ഒരു സ്മാർട്ട് കെട്ടിടം നിർമ്മിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നത് പോലെയാണ്.
വിപണി ഇത് തിരിച്ചറിയാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു. നിരവധി AI പ്രോജക്ടുകൾ പുനഃക്രമീകരിച്ചു, പൈലറ്റ് ഘട്ടങ്ങൾ അവലോകനം ചെയ്തു, പ്രതീക്ഷകൾ ക്രമീകരിച്ചു. പരിവർത്തനം സംഭവിക്കുന്നു, പക്ഷേ സങ്കൽപ്പിച്ച വേഗതയിലോ ഫോർമാറ്റിലോ അല്ല. ഇത് ഒരു പരാജയമല്ല, പക്വതയുടെ അടയാളമാണ്.
കൂടുതൽ വ്യക്തമായ മറ്റൊരു കാര്യം, കൃത്രിമബുദ്ധി മനുഷ്യന്റെ ബുദ്ധിയുടെ ആവശ്യകത ഇല്ലാതാക്കുന്നില്ല എന്നതാണ്. സർഗ്ഗാത്മകത, അറിവിന്റെ അടിത്തറ, സന്ദർഭോചിതമായ ധാരണ, വ്യാഖ്യാന കഴിവുകൾ എന്നിവ പകരം വയ്ക്കാനാവാത്തവയാണ്. പല സാഹചര്യങ്ങളിലും, പ്രൊഫഷണലുകൾ AI പ്രതികരണങ്ങൾ മേൽനോട്ടം വഹിക്കുന്നതിനും ക്രമീകരിക്കുന്നതിനും ആദ്യം മുതൽ ജോലി നിർവഹിക്കുന്നതിന് എടുക്കുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കുന്നത് നാം കാണുന്നു. ഉൽപാദനക്ഷമത സ്വയമേവ വരുന്നതല്ല; അത് വളർത്തിയെടുക്കേണ്ടതുണ്ട്.
ആവർത്തിച്ചുള്ള ജോലികൾ ഏറ്റെടുക്കുന്നതിലും, വലിയ അളവിലുള്ള വിവരങ്ങൾ സംഘടിപ്പിക്കുന്നതിലും, വിശകലന ശേഷികൾ വികസിപ്പിക്കുന്നതിലുമാണ് AI യുടെ യഥാർത്ഥ മൂല്യം സ്ഥിതിചെയ്യുന്നത്. ശരിയായി പ്രയോഗിക്കുമ്പോൾ, മനുഷ്യർ ഏറ്റവും നന്നായി ചെയ്യുന്ന കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യാൻ ടീമുകൾക്ക് സമയവും ഊർജ്ജവും സ്വതന്ത്രമാക്കുന്നു: ചിന്തിക്കുക, സൃഷ്ടിക്കുക, വ്യാഖ്യാനിക്കുക, തീരുമാനിക്കുക.
ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിൽ, ഇത് ശ്രദ്ധയിൽ ഒരു പ്രധാന മാറ്റത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. ഏറ്റവും പുതിയ ഉപകരണത്തോടുള്ള അമിതമായ അഭിനിവേശം ഡാറ്റാ ആർക്കിടെക്ചർ, ഇൻഫർമേഷൻ ഗവേണൻസ്, മെഷർമെന്റ് ക്വാളിറ്റി എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകൾക്ക് വഴിമാറുന്നു. മാറ്റിസ്ഥാപിക്കൽ എന്ന ചർച്ച ആംപ്ലിഫിക്കേഷനിലേക്ക് വഴിമാറുന്നു.
"ആരാണ് AI ഉപയോഗിക്കുന്നത്?" എന്നതല്ല, മറിച്ച് "ആരാണ് ഉറച്ച അടിത്തറയോടെ AI ഉപയോഗിക്കുന്നത്?" എന്ന ചോദ്യമുള്ള ഒരു ഘട്ടത്തിലേക്ക് നമ്മൾ പ്രവേശിക്കുകയാണ്. ഈ വ്യത്യാസം സൗന്ദര്യവർദ്ധക സംരംഭങ്ങളെ സ്ഥിരമായ ഫലങ്ങളിൽ നിന്ന് വേർതിരിക്കുന്നു.
ആവേശത്തിന് അപ്പുറമുള്ള ജീവിതം അത്ര മനോഹരമായതല്ല, പക്ഷേ കൂടുതൽ ഫലപ്രദമാണ്.
നിയോപെർഫോമൻസിലെ സിടിഒയും പങ്കാളിയുമായ പാബ്ലോ ലെമോസിന് മാർക്കറ്റിംഗിലും സാങ്കേതികവിദ്യയിലും നൂതനമായ ഒരു കരിയർ ഉണ്ട്. പരിശീലനം ലഭിച്ച ഒരു പരസ്യ പ്രൊഫഷണലായ അദ്ദേഹം ഒരു കോപ്പിറൈറ്ററായി തുടങ്ങി, പെട്ടെന്ന് സ്വയം പഠിച്ച ഒരു ഡെവലപ്പറായി മാറി, വെയ്ൽ, ബ്രാഡെസ്കോ തുടങ്ങിയ ക്ലയന്റുകൾക്കായി ഡാറ്റ ഗവേണൻസ് സോഫ്റ്റ്വെയർ സൃഷ്ടിക്കാൻ ഈ കഴിവുകൾ സംയോജിപ്പിച്ചു. ഈ പാതയാണ് പരസ്യ ഡാറ്റയെ മോഡലിംഗ് ചെയ്യുകയും വ്യാഖ്യാനിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു നൂതന സോഫ്റ്റ്വെയറായ നിയോഡാഷിന്റെ സൃഷ്ടിയിലേക്ക് നയിച്ചത്. നിയോഡാഷ് ഇപ്പോൾ നിയോപെർഫോമൻസിന്റെ ഡാറ്റ പ്രവർത്തനത്തിന്റെ നട്ടെല്ലാണ്. രണ്ട് കാൻസ് ലയൺസ് അവാർഡുകൾ അദ്ദേഹത്തിന്റെ കൈവശമുള്ളതിനാൽ, ബ്രസീലിലെയും വിദേശത്തെയും പ്രധാന പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അദ്ദേഹത്തിന്റെ വൈദഗ്ദ്ധ്യം പ്രയോജനപ്പെട്ടു, അവരുടെ പണമടച്ചുള്ള മീഡിയ കാമ്പെയ്നുകളുടെ ഫലങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കാനും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും അവരെ സഹായിക്കുന്നു. നിയോഡാഷിന്റെ ഉൽപ്പന്ന ഡയറക്ടറും നിയോപെർഫോമൻസിന്റെ സിടിഒയും എന്ന നിലയിൽ, ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിനെ നയിക്കുന്ന സാങ്കേതിക സംരംഭങ്ങൾക്ക് പാബ്ലോ നേതൃത്വം നൽകുന്നത് തുടരുന്നു, വ്യവസായത്തിലെ ഒരു നവീനൻ എന്ന നിലയിൽ തന്റെ സ്ഥാനം ഉറപ്പിക്കുന്നു.
