ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഫുട്ബോൾ ചാമ്പ്യൻഷിപ്പിൽ ബ്രസീലിയൻ ദേശീയ ടീമിന്റെ മത്സരങ്ങൾ രാജ്യത്തെ ഓൺലൈൻ വാങ്ങലുകളിൽ ഏകദേശം 14% കുറവ് വരുത്തി. കോയിൻ കാണിക്കുന്നത്, കമ്പനി വിശകലനം ചെയ്ത അപകടസാധ്യത സൂചകങ്ങളിൽ കാര്യമായ വർദ്ധനവ് വരുത്തിയിട്ടില്ലാത്തതിനാൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ ഗെയിമുകൾ കാണുന്നതിനായി അവരുടെ വാങ്ങലുകൾ താൽക്കാലികമായി മാറ്റിവച്ചതായി കാണിക്കുന്നു. ദേശീയ ടീം കളിച്ച ദിവസങ്ങളിലാണ് ഈ ഇടിവ് കേന്ദ്രീകരിച്ചത്, വിശകലനം ചെയ്ത മുഴുവൻ കാലയളവിലെയും മൊത്തത്തിലുള്ള പ്രകടനത്തിൽ ഇത് ഒരു ഇടിവും പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നില്ല.
2026 ജൂൺ 11 നും ജൂലൈ 16 നും ഇടയിൽ നടത്തിയ ഇടപാടുകളെയാണ് പഠനം വിശകലനം ചെയ്തത്. ദേശീയ ടീമിന്റെ മത്സരങ്ങൾക്കിടെ, മത്സരങ്ങളില്ലാത്ത ദിവസങ്ങളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ഡിജിറ്റൽ റീട്ടെയിലിൽ ശരാശരി ദൈനംദിന ഇടപാട് അളവ് 11.9% കുറഞ്ഞു. ഓൺലൈൻ ട്രാവൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ (OTA) ഈ കുറവ് 13.9% ആയി, ഗെയിമുകൾക്കിടയിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ വാങ്ങലുകൾ മാറ്റിവച്ചുവെന്ന് ഇത് വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.
"പ്രധാന കായിക ഇവന്റുകൾ ഡിജിറ്റൽ ഉപഭോഗത്തിന്റെ ചലനാത്മകതയെ മാറ്റിമറിക്കുന്നത് തുടരുന്നുവെന്ന് ഫലങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. വാങ്ങലുകൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതിനോ മത്സരങ്ങൾ കഴിഞ്ഞയുടനെ അവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനോ പകരം, ഉപഭോക്താക്കൾ ഗെയിമുകൾ കാണുമ്പോൾ അവരുടെ തീരുമാനങ്ങൾ മാറ്റിവയ്ക്കുന്നു. ഈ സ്വഭാവം ഇ-കൊമേഴ്സിൽ കാണപ്പെടുന്ന താൽക്കാലിക സങ്കോചത്തെ വിശദീകരിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു, മുഴുവൻ കാലയളവിലും വിൽപ്പനയിൽ ഘടനാപരമായ മാന്ദ്യം സൂചിപ്പിക്കാതെ”കൊയ്നിന്റെ സിസിഒ ഇഗ്നാസിയോ സ്റ്റാഗ്നാരോ പറയുന്നു.
പഠനം നിരീക്ഷിച്ച മറ്റ് ലാറ്റിൻ അമേരിക്കൻ ദേശീയ ടീമുകളുടെ മത്സര ദിനങ്ങൾ കൊയിൻ വിശകലനം ചെയ്തപ്പോഴും ഇതേ രീതി നിരീക്ഷിക്കപ്പെട്ടു. ഡിജിറ്റൽ റീട്ടെയിലിൽ, മത്സരങ്ങളില്ലാത്ത ദിവസങ്ങളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, അവരുടെ ടീമുകൾ കളിച്ച ദിവസങ്ങളിൽ ഇടപാട് അളവ് മെക്സിക്കോയിൽ 6.7% ഉം കൊളംബിയയിൽ 6.1% ഉം കുറഞ്ഞു. യാത്രാ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ, മെക്സിക്കക്കാർക്കിടയിൽ 9.1% ഉം കൊളംബിയക്കാർക്കിടയിൽ 2.7% ഉം ഇടിവുകൾ ഉണ്ടായി. ദേശീയ ടീമിന്റെ മത്സരങ്ങൾക്കിടയിൽ ഡിജിറ്റൽ റീട്ടെയിലിൽ 6.1% വളർച്ചയും ടൂറിസത്തിൽ 0.7% നേരിയ വർധനവും രേഖപ്പെടുത്തിയ അർജന്റീന മാത്രമാണ് അപവാദം. വ്യത്യസ്ത തീവ്രതകളോടെയാണെങ്കിലും, പ്രധാന കായിക ഇവന്റുകൾ പ്രധാനമായും ഉപഭോക്താവ് വാങ്ങാൻ തീരുമാനിക്കുന്ന നിമിഷത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നുവെന്ന് നിരീക്ഷിക്കപ്പെട്ട പെരുമാറ്റം സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു, ഡിജിറ്റൽ ട്രാഫിക്കിന്റെ ഗുണനിലവാരത്തിൽ വിട്ടുവീഴ്ച ചെയ്യാതെ.
"പ്രധാന കായിക മത്സരങ്ങൾ പലപ്പോഴും സാധ്യമായ തട്ടിപ്പ് ശ്രമങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള വിപണി ആശങ്കകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു, കാരണം അവ പൊതുജനശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളിൽ പ്രവർത്തനം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഞങ്ങൾ നിരീക്ഷിച്ചത് പ്രധാനമായും പെരുമാറ്റപരമായ ഒരു ഫലമായിരുന്നു: ഗെയിമുകൾ പിന്തുടരുന്നതിനായി ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ വാങ്ങലുകൾ താൽക്കാലികമായി കുറച്ചു, അതേസമയം നന്നായി കാലിബ്രേറ്റ് ചെയ്ത വഞ്ചന വിരുദ്ധ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഇടപാട് വിശകലനത്തിൽ കാര്യക്ഷമത നിലനിർത്താൻ കഴിഞ്ഞു, മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഉപഭോഗ രീതികൾക്കിടയിലും നിയമാനുസൃത ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്നുള്ള സുരക്ഷയും അംഗീകാരവും തമ്മിലുള്ള സന്തുലിതാവസ്ഥ നിലനിർത്തുന്നു”എക്സിക്യൂട്ടീവ് അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു.
ഇടപാട് നിരസിക്കൽ നിരക്കുകളിലും സ്ഥിരത പ്രകടമാണ്. ബ്രസീലിയൻ ഡിജിറ്റൽ റീട്ടെയിലിൽ, മത്സരങ്ങളില്ലാത്ത ദിവസങ്ങളിൽ നിരക്ക് 7.33% ൽ നിന്ന് ദേശീയ ടീമിന്റെ മത്സരങ്ങളിൽ 6.71% ആയി കുറഞ്ഞു. ഓൺലൈൻ യാത്രാ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ, വ്യത്യാസം 3.99% ൽ നിന്ന് 3.82% ആയി. വിശകലനം ചെയ്ത മറ്റ് രാജ്യങ്ങളിൽ, ഏറ്റക്കുറച്ചിലുകൾ ഒരു ശതമാനത്തിൽ താഴെയായിരുന്നു, മത്സരത്തിന് ചുറ്റുമുള്ള ഏറ്റവും വലിയ സമാഹരണ കാലയളവിൽ പോലും കാര്യമായ തകർച്ചയുടെ സൂചനകളൊന്നുമില്ല. ഓരോ പ്രവർത്തനത്തിന്റെയും പ്രൊഫൈലിലേക്ക് ക്രമീകരിച്ച റിസ്ക് മോഡലുകൾക്ക് നിരസിക്കലുകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കാതെയോ ഇടപാട് സുരക്ഷയിൽ വിട്ടുവീഴ്ച ചെയ്യാതെയോ ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തിലെ നിർദ്ദിഷ്ട മാറ്റങ്ങളോട് പ്രതികരിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് ഫലങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ഗെയിമുകൾക്ക് ശേഷം കാര്യമായ തിരിച്ചുവരവ് ഫലമൊന്നും ഉണ്ടായില്ലെന്നും സർവേ കണ്ടെത്തി. ബ്രസീലിയൻ, മെക്സിക്കൻ റീട്ടെയിൽ മേഖലയിൽ, 7% നും 8% നും ഇടയിൽ മിതമായ വീണ്ടെടുക്കൽ ഉണ്ടായി, ഇത് ഡിമാൻഡിൽ ഒരു ഉന്നതി കൈവരിക്കാൻ പര്യാപ്തമല്ല. എന്നിരുന്നാലും, യാത്രാ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ, സ്ഥിരമായ ഒരു പ്രവണതയില്ലാതെ, 10% ഇടിവ് മുതൽ 4% വർദ്ധനവ് വരെ ഏറ്റക്കുറച്ചിലുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു. മത്സരങ്ങൾ അവസാനിച്ച ഉടൻ തന്നെ കാര്യമായ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാതെ, ചില വാങ്ങലുകൾ ഈ കാലയളവിൽ മുഴുവൻ പുനർവിതരണം ചെയ്യപ്പെട്ടുവെന്ന് ഈ സാഹചര്യം സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു.
കൊയിനിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന കാലഘട്ടത്തിൽ, തട്ടിപ്പ് തടയലിനെ വിപണി എങ്ങനെ കാണുന്നു എന്നതിലെ ഒരു പ്രധാന പരിവർത്തനത്തെ ഫലങ്ങൾ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. വർഷങ്ങളായി ദോഷകരമായ ഇടപാടുകൾ തടയുന്നതിലായിരുന്നു ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരുന്നത്, എന്നാൽ ഇന്ന് വെല്ലുവിളി നിയമാനുസൃത ഉപഭോക്താക്കളെ ശരിയായി തിരിച്ചറിയുകയും അനാവശ്യമായ നിരസിക്കലുകൾ കുറയ്ക്കുകയും സുരക്ഷയിൽ വിട്ടുവീഴ്ച ചെയ്യാതെ പരിവർത്തനം സംരക്ഷിക്കുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ്.
"വളരെക്കാലമായി, സുരക്ഷയും പരിവർത്തനവും പരസ്പരവിരുദ്ധമായ ലക്ഷ്യങ്ങളായി കണക്കാക്കപ്പെട്ടിരുന്നു. ഇന്ന്, റിസ്ക് ഇന്റലിജൻസ് മോഡലുകളുടെ പരിണാമം കാണിക്കുന്നത് നിയമാനുസൃതമായ വാങ്ങൽ നടത്തുന്നവർക്ക് സംഘർഷം സൃഷ്ടിക്കാതെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കാൻ കഴിയുമെന്നാണ്. വലിയ ഇടപാടുകളുടെ അളവുകളെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിൽ മാത്രമല്ല, വിൽപ്പന അവസരങ്ങളെ കൃത്യമായി തിരിച്ചറിയുന്നതിലും അവയെ ഫലപ്രദമായി പൂർത്തിയാക്കിയ വിൽപ്പനയാക്കി മാറ്റുന്നതിലും മത്സര നേട്ടം അടങ്ങിയിരിക്കും, ഇത് ഉപഭോക്താവിന് സുരക്ഷിതവും ഫലത്തിൽ അദൃശ്യവുമായ അനുഭവം നൽകുന്നു," സ്റ്റാഗ്നാരോ ഉപസംഹരിക്കുന്നു.
