Бразилийн хэрэглэгчдийн худалдан авалтын шийдвэрт контент бүтээгчид нөлөөлдөг хэвээр байна. YouPix-ийн Nielsen-тэй хамтран хийсэн "Хэрэглээнд үзүүлэх нөлөө 2026" судалгаагаар хэрэглэгчдийн 81% нь нөлөөлөгч хүний санал болгосон бүтээгдэхүүнийг аль хэдийн худалдаж авсан нь өмнөх оны 80%-иас өндөр үзүүлэлт юм.
Энэ зан байдал нь янз бүрийн үзэгчдэд тогтмол илэрдэг: эмэгтэйчүүдийн 83%, эрэгтэйчүүдийн 77%, 18-34 насны судалгаанд оролцогчдын 82%, 35-аас дээш насны хүмүүсийн 79% нь нөлөөллийн улмаас аль хэдийн худалдан авалт хийсэн гэжээ. Судалгаагаар 10 хэрэглэгч тутмын 7 нь нөлөөлөгч нь худалдан авалтын шийдвэрт нь нөлөөлсөн гэж хариулсан байна. 0-10 онооны шатлалаар 40% нь энэ нөлөөллийн хувьд 7-8 оноо өгсөн бол 33% нь шийдвэрт нийт нөлөөлөл гэж ангилсан 9-10 оноо өгсөн байна.
Инфлюенсер маркетингийн зах зээлд арав гаруй жил ажиллаж байгаа бөгөөд Viral Nation-ийн авьяас чадварын захирал Фабио Гонсалвесийн хэлснээр, инфлюенсерүүд кампанит ажлын хүрээнд зүгээр л мэдээллийн контент өгөхөөс илүү гарсан болохыг өгөгдөл харуулж байна.
"Удаан хугацааны турш нөлөө бүхий хүмүүсийг брэндүүдийг нэр хүндтэй болоход нь тусалсан хүмүүс гэж үздэг байсан. Энэхүү судалгаагаар тэд одоо аяллын илүү шийдвэрлэх шатандаа явж байгааг харуулж байна. Хэрэглэгчдийн 81% нь бүтээгчийн санал болгосон зүйлийг аль хэдийн худалдаж авсан гэж хэлэхэд бид нөлөөллийн тухай ярьж байгаа болохоос чиг хандлага эсвэл зах зээлийн мөрийтэй тоглоом биш, харин нэгтгэсэн зан төлөв гэж хэлж байна" гэж тэр хэлэв.
Гүйцэтгэх захирлын хэлснээр, энэхүү өгөгдөл нь брэндүүд стратегиа хэрхэн төлөвлөх ёстой талаарх чухал өөрчлөлтийг бататгаж байна. Нөлөө бүхий маркетингийг өмнө нь хэвлэл мэдээллийн дэмжлэг эсвэл кампанит ажлын нэмэлт хэрэгсэл гэж үздэг байсан бол одоо хүсэл эрмэлзэл, хөрвүүлэлтийг бий болгоход шууд нөлөөлж байна.
"Бүтээгч нь зөвхөн өмнө нь байсан мессежийг баяжуулдаггүй. Тэд бүтээгдэхүүнийг үзэгчдийн өдөр тутмын хэвшилд хөрвүүлж, бодит хэрэглээг харуулж, таних тэмдгийг бий болгож, брэнд болон хэрэглэгчийн хоорондох зайг багасгадаг. Энэ бол бүтээгч болон олон нийтийн хооронд аль хэдийн оршин тогтносон итгэлцлийн харилцааны хүрээнд явагддаг тул нөлөөллийн жинхэнэ хүч юм" гэж тэр тайлбарлав.
Гонсалвесийн хэлснээр, салбарын төлөвшил нь брэндүүд нөлөөлөгчдийг зөвхөн дагагчдын тоо эсвэл оролцоонд үндэслэн үнэлэхээ болихыг шаардаж байна. Нөлөөлөл нь худалдан авалтын шийдвэртэй улам бүр нягт холбоотой болж байгаа тул итгэл үнэмшил, зах зээлийн онцлог, нөхцөл байдал, нэр хүнд, бүтээгч болон бүтээгдэхүүний хоорондын уялдаа холбоо зэрэг шалгуурууд улам бүр чухал болж байна.
Мэргэжилтний хэлснээр авьяас чадварыг сонгох нь улам бүр стратегийн шинж чанартай байх шаардлагатай байна: “Хэрэв тухайн хүн тухайн брэндийн хүрэхийг хүсч буй бүтээгдэхүүн эсвэл нийгэмлэгтэй жинхэнэ холбоогүй бол зүгээр л хүрээг нь харах нь утгагүй юм. Хамгийн үр дүнтэй нөлөө бол бүтээгчийг дагадаг хүмүүст ойлгомжтой нөлөө юм. Мөн энэ нь хамтран ажиллах брэндүүдээ сайтар сонгох шаардлагатай авьяас чадварын өөрсдийнх нь хариуцлагыг нэмэгдүүлдэг” гэж тэр үнэлэв.
Энэхүү өсөн нэмэгдэж буй чиг хандлага нь агентлаг болон төлөөлөгчдийн үүргийг мөн өөрчилж байна. Брэнд болон бүтээгчдийн хоорондох зуучлал нь зөвхөн арилжааны хэлэлцээр байхаа больж, харин куратор, үзэгчдийн шинжилгээ, нэр хүндийн шинжилгээ, илүү тогтвортой түншлэлийг бий болгох зэрэг орно.
"Зах зээл нөлөөллийн талаар илүү арга зүйн үүднээс авч үзэх шаардлагатай үе шатанд орж байна. Viral Nation дээр бид энэ хөдөлгөөнийг мэргэжлийн түвшинд анхаарлаа хандуулдаг: өгөгдөл, брэндийн аюулгүй байдал, авьяас чадварыг нямбай сонгох, брэнд, бүтээгчид болон хэрэглэгчдэд сайн түншлэл. Нөлөө үзүүлэгчийн зөвлөмж худалдан авалтад шууд нөлөөлж эхлэхэд бүхэл бүтэн экосистем илүү стратеги, хариуцлагатай ажиллах шаардлагатай болдог" гэж тэр дүгнэв.
