Хэдхэн хоногийн дотор дэлгүүрээ эхнээс нь байгуулах, физик болон дижитал бараа материалын нөөцийг нэгтгэх, ажилтнуудыг шинэ систем дээр сургах, хөл хөдөлгөөн ихтэй арга хэмжээний үеэр хурдан үйлчилгээ үзүүлэх. Энэ бол үйлчлүүлэгчидтэй харилцах суваг болгон түр дэлгүүр, түр зуурын тэргүүлэх брэндүүд болон концепт дэлгүүрүүдийг ашигладаг брэндүүдийн тулгардаг бэрхшээл юм.
ФИЛА энэ асуудлын шийдлийг 2026 оны Риогийн нээлттэй тэмцээн дээр олсон. Тэмцээний есөн өдрийн турш тус брэнд арга хэмжээний албан ёсны дэлгүүрээ 100% үүлэн технологид суурилсан Myrp Enterprise удирдлагын системээр ажиллуулсан бөгөөд энэ нь кассын машин нээх, бараа материалын нөөцийг хянах, борлуулалтыг машинууд дээр ямар ч програм хангамж суулгахгүйгээр бодит цаг хугацаанд бүртгэх боломжийг олгосон. Энэ нь зүгээр л интернет холболт шаарддаг байв.
Хяналтыг алдагдуулахгүйгээр хурдан угсралт
Түр зуурын үйл ажиллагаанд зориулсан үүлэн технологид суурилсан системийн гол давуу тал нь хүнд дэд бүтэц байхгүй явдал юм. Орон нутгийн сервер, нарийн төвөгтэй суурилуулалт, эсвэл газар дээрх техникч шаардлагагүй. FILA-ийн үйл ажиллагаа хурдан бүтэцтэй байсан бөгөөд тэмцээний хамгийн ачаалалтай үед ч тогтвортой ажилласан нь дарааллыг бууруулж, үйлчилгээг хурдасгасан.
"Арга хэмжээнд оролцох нь харагдах байдлаас хамаагүй илүү юм: энэ нь хэрэглэгчидтэй харилцаа холбоо тогтоож, энэ салбарт бидний нэр хүндийг бэхжүүлэх тухай юм" гэж FILA Brazil-ийн маркетингийн хэлтсийн дарга Адриана Неграу Магальянес Дэвид хэлэв.
Үр дүн нь стратегийг бататгаж байна: эмэгтэйчүүдийн сегментийн бүтээгдэхүүн 2025 оны мөн үетэй харьцуулахад 11%-иар өссөн бол эрэгтэйчүүдийн бүтээгдэхүүн өмнөх оны мөн үетэй харьцуулахад 25%-иас давсан байна.
Төгсгөлгүй тавиур: физик дэлгүүр нь нөөцөд байхгүй зүйлээ зардаг
Поп-ап дэлгүүрүүдийн хувьд өөр нэг сонгодог бэрхшээл бол хязгаарлагдмал бараа материал юм. Орон зай багатай, бүтээгдэхүүний төрөл хязгаарлагдмал байгаа тул хэрэглэгчид хайж буй бүтээгдэхүүнээ олохгүй байх нь түгээмэл бөгөөд борлуулалт нь буурдаг.
Myrp Enterprise-ийн физик болон дижитал талуудын интеграцийг "хязгааргүй тавиур" гэсэн ойлголтоор хэрэгжүүлсэн: Rio Open дэлгүүрээс бараа олж чадаагүй хэрэглэгчид үүнийг тэндээс худалдаж аваад гэртээ хүргүүлэх боломжтой байв.
Myrp-ийн техникийн болон худалдааны захирал Тиберио Сезар Валканаиа уг санал нь яг л жижиглэн худалдааны үйл ажиллагааг түр зуурын хэлбэрээр хялбарчлах явдал гэж тайлбарлаж байна - түр дэлгүүр, тэргүүлэх дэлгүүр, концепт дэлгүүрүүд.
"Өнөөдөр физик дэлгүүр болон дижитал сувгуудыг хооронд нь холбосон шийдэлтэй байх нь саадгүй худалдан авалтын туршлагыг санал болгож байна гэсэн үг юм. Орчин үеийн хэрэглэгчид онлайн эсвэл биечлэн юу хийх хоёрын хооронд хил хязгаарыг харахаа больсон - тэд холбоо барих бүх цэг дээр тав тухтай байдал, хурд, ил тод байдлыг хүсдэг. Энэ нь худалдан авалтын туршлагыг эрс сайжруулж, борлуулалтын тасалдалыг бууруулдаг" гэж тэр хэлэв.
ФИЛА энэ загварыг Риогийн нээлттэй тэмцээнээс гадна ФИЛА-гийн марафон, уралдааны байшин зэрэг бусад санаачилгуудад аль хэдийн ашиглаж байна.
