IAB Brazil-ийн Kantar Ibope Media-тай хамтран гаргасан судалгаагаар үндэсний зах зээл зөвхөн 2024 оны эхний зургаан сард дижитал зар сурталчилгаанд 16.4 тэрбум реалийн хөрөнгө оруулалт хийжээ. Энэхүү зах зээлийн хөдөлгөөний хүрээнд салбарын өнөөгийн гол стратегиудыг тодорхойлж, оны хоёрдугаар хагас болон 2025 оны эхээр хэрэгжиж эхлэх боломжтой чиг хандлагыг урьдчилан таамаглах боломжтой юм. Энэ нь контекст зар сурталчилгааны хувьд ч мөн адил юм.
Латин Америкийн тэргүүлэгч медиа шийдлийн төв болох US Media- ийн гүйцэтгэх захирал Бруно Алмейдагийн хэлснээр энэхүү арга барил нь сегментийн ирээдүйг өөрчлөх болно. “Google нь Chrome дээр гуравдагч этгээдийн мөрдөх күүкиг хаах чиглэлд шилжиж байгаа тул компаниуд өөрсдийн домэйноос гадуурх вэбсайтуудаас цуглуулсан мэдээлэлд хандахгүйгээр холбогдох зар сурталчилгааг үргэлжлүүлэн санал болгох арга замыг олох хэрэгтэй байна. Контекст зар сурталчилгаа нь гол нь бөгөөд энэ нь шинэ формат, боломжуудын орон зайг нээж өгдөг” гэж тэр хэлэв.
Контекст зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ?
Күүки гэдэг нь вэбсайтад зочлох үеэр цуглуулж, бусад компаниудтай хуваалцдаг хувийн мэдээлэл бөгөөд хувь хүнд тохирсон сурталчилгаа хийх боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч сүүлийн дөрвөн жилд хэрэглэгчийн хувийн нууцад учирч болзошгүй эрсдэл болон энэ сэдвийг тойрсон зохицуулалт нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан энэхүү өгөгдлийг хаах талаарх хэлэлцүүлэг эрчимжиж, олон компани энэ аргыг орхиход хүргэсэн.
Нөгөөтэйгүүр, хиймэл оюун ухаан (AI)-ийн дэвшлийн ачаар контекст зар сурталчилгаа улам бүр үр дүнтэй болж байна. Энэхүү технологийн тусламжтайгаар уг шийдэл нь хэрэглэгчийн зочилж буй хуудасны текстэн агуулгыг төдийгүй газарзүйн байршил, цаг агаарын нөхцөл байдал зэрэг контекст хүчин зүйлсийг шинжилдэг. Энэ нь зорилго, зан үйлийг өндөр нарийвчлалтайгаар урьдчилан таамагладаг тул холбогдох зар сурталчилгааг харуулахад ашиглах бат бөх, нэргүй профайл үүсгэх боломжийг олгодог.
Алмейдагийн хэлснээр энэ бүтэц нь оролцогч бүх хүнд ашиг тустай гэжээ. “Зар сурталчилгааны компаниудын талаас энэ нь Ерөнхий Мэдээллийн Хамгаалалтын Журам (GDPR) болон Калифорнийн Хэрэглэгчийн Нууцлалын Хууль (CCPA) зэрэг зохицуулалтыг хүндэтгэхийн зэрэгцээ товшилт болон хөрвүүлэлтийн түвшинг нэмэгдүүлэх арга юм. Хэрэглэгчийн талаас тэдний нууцлалыг хүндэтгэдэг брэндүүдэд итгэх итгэл бэхжиж, тэдний сонирхолд илүү нийцсэн, бага саад учруулдаг зар сурталчилгаа хүлээн авснаар тэдний туршлага сайжирдаг” гэж тэр тайлбарлав.
Зах зээл дээрх контекст зар сурталчилгааны боломжит хэрэглээ:Одоогийн байдлаар олон компани бизнесийн стратегидаа контекст зар сурталчилгааг ашиглах асар их боломжийг харуулж байна. US Media компанийн гүйцэтгэх захирал байршилд суурилсан болзооны платформ болох Tinder болон кино, цуврал, тоглоомын талаар нийтлэл, гарын авлага, форум санал болгодог фенүүдийн нийгэмлэг болох Fandom-ийг жишээ болгон дурджээ.
Эхний тохиолдолд гүйцэтгэх захирал уг аппликейшн нь зорилтот контентыг харуулахын тулд хэрэглэгчдийн профайлын тохиргооны талаарх мэдээллийг цуглуулж болно гэдгийг онцолсон. "Жишээлбэл, хэрэв хүн гадаа үйл ажиллагаанд сонирхолтой байгаагаа илэрхийлсэн эсвэл намтартаа спортын талаар дурдсан бол тэд спортын хувцас, кемпийн хэрэгсэл эсвэл фитнессийн арга хэмжээний зар сурталчилгаа хүлээн авч магадгүй" гэж тэр тэмдэглэжээ.
Фэндомын тухайд Алмейда платформын дизайн болон контенттой нягт уялдаа холбоотой уугуул зар сурталчилгааг өөр хувилбар болгон оруулахыг санал болгож байна. "Бид киноны ард болсон үйл явдлууд эсвэл жүжигчидтэй хийсэн онцгой ярилцлагыг хэлэлцэхийн зэрэгцээ тасалбар худалдан авах эсвэл стриминг үйлчилгээний захиалгыг сурталчлах ивээн тэтгэсэн нийтлэлүүдийн талаар ярьж байна" гэж тэр дүгнэв.
