Сүүлийн жилүүдэд хэрэглээний шинэ загвар эрч хүчээ авч байна: давтагдах орлогын эдийн засаг. Энэ бол зүгээр нэг өнгөрч буй чиг хандлага биш, харин бидний хэрэглээний арга барилд гарсан томоохон өөрчлөлт юм. Дижитал үйлчилгээнээс эхлээд физик бүтээгдэхүүн хүртэл захиалгын загварыг нэвтрүүлсэн компаниуд хэрэглэгчдэд тасралтгүй, хувь хүнд тохирсон, хүртээмжтэй туршлагыг санал болгодог. Үүний зэрэгцээ тэд илүү тогтвортой мөнгөн урсгал, илүү их хэрэглэгчийн хадгалалт, үзэгчидтэйгээ илүү ойр дотно харилцаа холбоо тогтоохыг баталгаажуулдаг.
What's New In Publishing вэбсайт дээр нийтлэгдсэн Lineup-ын тайланд дурдсанаар, дэлхийн захиалгын зах зээл 2025 он гэхэд 5 их наяд реалаас давна гэж тооцоолж байна. Энэхүү өгөгдөл нь энэхүү загварын өсөн нэмэгдэж буй амжилт болон янз бүрийн салбарт бий болгож буй өөрчлөлтийг харуулж байна. Компаниудын хувьд захиалга нь санхүүгийн урьдчилан таамаглах боломжтой байдлыг илэрхийлдэг бол хэрэглэгчдийн хувьд энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд тав тухтай байдал, тасралтгүй нэвтрэх боломжийг илэрхийлдэг.
Хэрэглэгчийн зан төлөвийн энэхүү өөрчлөлт нь тоо баримтаас ч илт харагдаж байна. Stripe-ийн судалгаагаар захиалгын загварыг нэвтрүүлсэн компаниуд уламжлалт нэг удаагийн борлуулалтын бизнестэй харьцуулахад хэрэглэгчдийг хадгалах түвшин 30% хүртэл өндөр байгааг харуулж байна. Учир нь давтагдах, хувь хүнд тохирсон туршлага нь брэнд болон хэрэглэгчийн хооронд илүү хүчтэй, удаан хугацааны холбоог бий болгодог бөгөөд үүнийг нэг удаагийн гүйлгээнд хийхэд хэцүү байдаг.
Энэхүү шинэ хэрэглээний хэв маяг нь зөвхөн стриминг үйлчилгээ эсвэл програм хангамжаар хязгаарлагдахаа больсон. Автомашины үйлдвэрлэл гэх мэт уламжлалт салбарууд ч захиалгын загваруудыг нэвтрүүлж эхэлж байгаа нь хэрэглэгчид тээврийн хэрэгслийг худалдаж авахгүйгээр тасралтгүй ашиглах боломжийг олгож байна. Энэ үзэгдэл нь компаниуд зах зээл болон хэрэглэгчдийн шинэ эрэлт хэрэгцээг хангахын тулд өөрсдийгөө хэрхэн шинэчилж байгаагийн нэг жишээ юм.
Бразилд давтагдах орлогын загвар нь өсөлтийн асар их боломжтой хэвээр байна. Энэхүү өөрчлөлтөд хурдан дасан зохицсон компаниуд үйл ажиллагааны болон санхүүгийн ашиг тусыг хүртэх боломжтой. Орлогын урьдчилан таамаглах чадвар болон хэрэглэгчийн үнэнч байдал нь уг загварын санал болгож буй давуу талуудын зөвхөн зарим нь бөгөөд брэндүүдэд урьдчилан таамаглах боломжгүй эдийн засгийн нөхцөлд илүү хурдан дасан зохицох боломжийг олгодог.
Давтагдах орлогын эдийн засаг нь одоо амлалт биш, харин хэрэглээний ирээдүйг бүрдүүлж буй өсөн нэмэгдэж буй бодит байдал юм. Зах зээл төлөвшиж, хэрэглэгчид тасралтгүй хандалтын төлбөрийг сар бүр төлөх санаанд дасах тусам энэ загварыг илүү олон компани нэвтрүүлж, захиалга нь ирээдүйд бизнесийн шинэ стандарт болж байгааг бид харах нь гарцаагүй.
