Бидний ихэнх нь талх нарийн боовны газарт ороод цонхон дээр өлгөөтэй бялуу эсвэл нарийн боовыг "нүдээрээ идэж" үзсэн байдаг. Амт нь хүссэн зүйлээ өгөхгүй байж болох ч гадаад төрх нь хамгийн эрэлт хэрэгцээтэй хэрэглэгчдийг ч байлдан дагуулдаг. Үүнтэй ижил зарчим маркетингт ч хамаатай.
Дэлхийн өрсөлдөөнөөс болж дэлхийн хаанаас ч худалдаж авах боломжтой бүтээгдэхүүнүүд бий болж, бүтээгдэхүүний дизайн өмнө нь байгаагүй ач холбогдол авчирч байна. KAKOI Comunicação-ийн дизайнер Ромуло Гарсиагийн хувьд "номыг хавтасаар нь дүгнэж болохгүй" байсан өмнөхөөсөө ялгаатай нь одоо номыг хавтас нь өөрөө зардаг болжээ
"Бид брэндийн хэрэглээний өвөрмөц мөчийг мэдэрч байна. Зах зээлийн томоохон тоглогчид хэрэглэгчдийн энэ шинэ сегментэд хүрэхийн тулд брэндингээ дахин бодож байна . Уламжлалт муурны логоноос татгалзах шийдвэр гаргаснаар хүсэл тэмүүлэл, үзэн ядалтыг хоёуланг нь өдөөсөн Jaguar-ийн жишээг авч үзье. Буцах зам байхгүй."
Ромуло нь Английн брэндийн брэндийг бүрэн өөрчлөх шийдвэрийг хэлж байна . Энэ санаа нь уг брэндийг хараахан мэдэхгүй эсвэл хүсэхгүй байгаа шинэ үзэгчдийг татах явдал юм. Энэхүү шийдвэр нь уламжлалт хэрэглэгчдийн уурыг хүргэж, тэд машинаа зарна гэж тангарагласан боловч дэлхий даяар анхаарал татсан.
Маргаантай байгаа хэдий ч Ромуло брэндийг шинэчлэх, брэнджүүлэх нь огт өөр зүйл гэдгийг онцолжээ :
"Брэндийн зорилго болон зорилтот хэрэглэгчдийг мартахгүйгээр логог нэлээд ойр ойрхон шинэчилж болно. Бид брэндийн бүтцийнбрэндийн дуу хоолой, архетип, байр суурь гэсэн бүх шинэ зүйлийн талаар ярьж байна. Энэ бол бараг л шинэ компани төрж байна" гэж дизайнер дүгнэв.
Брэндүүдийн өөрчлөлтийн шийдвэр гаргах хамгийн их дурдсан шалтгаануудын нэг бол зорилтот хэрэглэгчдийн шинэ хэрэглээний зуршил болон онлайн сурталчилгаа бөгөөд хүмүүс бусдаасаа илүү тодорхой өнгөнд анхаарлаа хандуулдаг.
