Тогтвортой байдалд хөрөнгө оруулалт хийдэг компаниуд брэндийг шинэчлэх нь байгаль орчинд ээлтэй бүтээгдэхүүнд илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн хэрэглэгчдийг татаж чадна гэдгийг олж нээж байна. Гэсэн хэдий ч брэндийн эдгээр чиг хандлагын дунд мэргэжилтнүүд анхааруулж байна: сав баглаа боодол эсвэл логог өөрчлөхөөс илүү стратеги хэрэгтэй байна.
Capgemini-ийн судалгаагаар хэрэглэгчдийн 79% нь тогтвортой туршлагатай брэндүүдийн бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахыг илүүд үздэг бөгөөд 44% нь эдгээр бүтээгдэхүүний төлөө 20% хүртэл илүү төлөхөд бэлэн байгаагаа илэрхийлжээ. Natura, Danone зэрэг томоохон брэндүүд зан үйлийн энэхүү өөрчлөлтийг аль хэдийн анзаарч, энгийн маркетингийн харилцаа холбооноос давсан, дотоод үйл явцаа өөрчлөн зохион байгуулдаг тогтвортой туршлагад ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийжээ.
Маркетингийн мэргэжилтэн, түнш, Acesso Comunicação -ийн үүсгэн байгуулагч Ана Селина Буэногийн хэлснээр стратеги үр дүнтэй байхын тулд тууштай байдал чухал юм. “Тогтвортой байдлыг бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээтэйгээ холбодог компани эдгээр үнэт зүйлсийг бүх үйл ажиллагаандаа нэгтгэх шаардлагатай. Дахин боловсруулах боломжтой сав баглаа боодолтой байх эсвэл нөлөө бүхий үгс ашиглах нь хангалтгүй. Хэрэглэгчид анхааралтай ханддаг бөгөөд хэрэв тэд яриа нь практиктай тохирохгүй байгааг анзаарвал итгэл алдагддаг” гэж Ана Селина тайлбарлав.
Тогтвортой брэндингийг хаанаас эхлүүлэх вэ?
Хэрэглэгчид байгаль орчинд ээлтэй бүтээгдэхүүнд илүү их мөнгө төлөх хүсэл эрмэлзэл нэмэгдэж байгааг L'Oréal зэрэг жишээнүүдээс харж болно. Тэд нүүрстөрөгчийн ул мөрөө багасгаж, дахин боловсруулах боломжтой сав баглаа боодлыг дэмжих зорилгоор гоо сайхны бүтээгдэхүүний шугамаа шинэчилсэн. Тус брэндийн эдгээр тогтвортой шугамын эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгаа нь жинхэнэ чанар байгаа үед брэндийг шинэчлэх нь өрсөлдөх давуу тал болж байгааг харуулж байна.
Acesso Comunicação- ийн бүтээлч захирал Родне Торресийн хэлснээр , хэрэглэгчдийн шинэ тэргүүлэх чиглэлүүд нь энэхүү сэтгэлгээний өөрчлөлтийг тусгаж байна. “Өнөөдөр хэрэглэгчид тогтвортой бүтээгдэхүүний үнийг зардал гэж үзэхгүй, харин илүү сайн ирээдүйд оруулах хөрөнгө оруулалт гэж харж байна. Энэхүү өөрчлөлтийг ойлгодог брэндүүд зах зээл дээр нэг алхам урагшилж байна” гэж Родне хэлэв.
Тэрээр Marquise Group-ийн хамгийн сүүлийн үеийн кампанит ажлыг удирдсан. Энэхүү саналд өнгөрсөн, одоо, ирээдүйн үйл ажиллагааг нь холбож, нийгэм-байгаль орчны практикт анхдагч үүргийг нь онцлон тэмдэглэхийн тулд "Ирээдүй өчигдрөөс эхэлсэн" өгүүлэмжийг ашигласан. Ребрендингийн тохиолдолд ажил нь бүр ч гүнзгий бөгөөд брэндийн үндсэн бүтцийг өөрчилж, зорилго, найдвартай байдлыг илэрхийлдэг.
Ребрендинг гэдэг нь өвөрмөц байдал болон холбоо хамаарлын тухай юм
Олон компани брэндээ шинэчлэх сонголт хийхдээ зөвхөн шинэ өнгө, лого, байгаль орчны шошготой сав баглаа боодол дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх алдаа гаргадаг. Эдгээр өөрчлөлтүүд чухал боловч тодорхой, боловсролын харилцаа холбоог дагалдах ёстой.
Харвардын Бизнесийн Тойм сэтгүүлийн хийсэн судалгаагаар хэрэглэгчид илүү мэдээлэлтэй байдаг ч Шударга Худалдаа эсвэл Борооны Ойн Холбоо гэх мэт шошгоны жинхэнэ ач холбогдлыг ойлгоход бэрхшээлтэй хэвээр байгааг харуулж байна. Энэ нь олон нийтэд гэрчилгээ бүр юуг илэрхийлж байгаа талаар мэдлэг олгох шаардлагатай байгааг харуулж байна.
Тогтвортой брэндинг хийхэд хөрөнгө оруулахыг эрмэлзэж буй компаниудын хувьд зам тодорхой байна. Ил тод байдал, боловсрол, тууштай байдал нь брэндийн энгийн шинэчлэлтийг өсөлтийн түлхэц болгон хувиргах тулгуур багана юм.
