Зосереджуючись на брендингу для зростання брендів власних торгових марок, цієї середи, 18 вересня, на заході PL Connection, Марсело Бікудо, генеральний директор Design Bridge, наголосив на експоненціальному зростанні сектора власних торгових марок, який вже становить від 5% до 7% продажів у таких сегментах, як будівельні матеріали, з потенціалом для розширення на багато інших ринків. Однак, щоб бренд власної торгової марки виділявся, Бікудо пояснив, що для того, щоб бренд власної торгової марки виділявся, важливо розробити стратегію брендингу, яка виходить за рамки самого продукту, встановлюючи емоційний та довірливий зв'язок зі споживачем.
«Брендинг — це не просто створення назви та візуальної ідентичності, а радше те, як цей бренд поводиться, комунікує та позиціонує себе на ринку. Йдеться про створення цілісного та переконливого наративу, який залучає як кінцевого споживача, так і бізнес-партнерів», — наголосив Бікудо у своїй лекції «Стратегічний брендинг: створення успішних брендів власних торгових марок».
Головним посланням Бікудо була необхідність диференціації на насиченому ринку. Він наголосив, що для успіху власної торгової марки вона повинна пропонувати унікальну ціннісну пропозицію, чи то через інновації, якість, чи ціну. Однак, не менш важлива послідовність.
«Бренд має бути впізнаваним на кожній точці контакту зі споживачем, від продукту на полиці до маркетингових кампаній. Така послідовність створює впізнаваність та довіру – ключові елементи лояльності клієнтів», – заявив він.
Бікудо також розповів про потенціал брендів власних торгових марок у таких секторах, як продукти харчування, напої та будівельні матеріали, де спостерігається зростання популярності продукції власних торгових марок.
«Сучасний споживач більш відкритий до того, щоб пробувати нові бренди, якщо вони забезпечують безпеку та якість», – пояснив він. Він додав, що ця зміна у споживчому мисленні створює чудову можливість для компаній виділитися власними лінійками продуктів.
Хоча ринок власних торгових марок стрімко зростає, Bicudo не забула вказати на проблеми, з якими стикаються компанії. Жорстка конкуренція та необхідність постійних інновацій були виділені як критичні проблеми.
«Створення успішного бренду власної торгової марки вимагає більше, ніж просто розміщення назви компанії на продукті. Це вимагає ретельного планування, бездоганного виконання та, перш за все, відданості якості та задоволенню клієнтів», – наголосив він.
PL Connection 2024
Дати: 17-19 вересня 2024 року
Години роботи: з 10:00 до 20:00 у перші два дні. На третій день з 10:00 до 18:00.
Розташування: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
