Бразил улс 2026 онд дэлхийн хамгийн хурдацтай хөгжиж буй зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалтын зах зээл болж орж байна. Dentsu-ийн Дэлхийн зар сурталчилгааны зардлын урьдчилсан мэдээгээр энэхүү өсөлт нь хоёр бүтцийн хүчин зүйлээс үүдэлтэй: Хөлбөмбөгийн ДАШТ болон ерөнхийлөгчийн сонгууль. Судалгаагаар дэлхийн зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалт энэ онд 5.1%-иар өсч, 1 их наяд ам.доллараас давна гэж тооцоолж байгаа бол Бразил улс 9.1%-ийн өсөлтөөрөө онцлог юм.
Энэхүү өсөлтийн гол хөдөлгөгч хүч нь дижитал зар сурталчилгаа юм. 2026 онд 6.7%-ийн өсөлттэй байх төлөвтэй байгаа бөгөөд дэлхийн бүх зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалтын бараг 70%-ийг төвлөрүүлэх төлөвтэй байна. Энэхүү бүтцийн өөрчлөлтийг харгалзан дижитал зар сурталчилгаанд мэргэшсэн US Media компани 2026 оноос эхлэн брэндүүдээс технологи, дэвшилтэт хэмжилт, бүтээлч байдлыг хослуулан бага хуваагдмал, илүү цогц байдлаар ажиллахыг шаардах чиг хандлагыг зурагласан.
US Media компанийн борлуулалтын дэд ерөнхийлөгч Бруно Белардогийн онцолсон 6 үндсэн чиг хандлагыг доор харуулав.
1) Хиймэл оюун ухаан нь ойлголт байхаа больж, маркетингийн дэд бүтэц болсон
Анхны туршилтын үе шатны дараа хиймэл оюун ухаан маркетингийн үйл ажиллагааны гол төв болж байна. 2026 он гэхэд энэ нь салбарын тэргүүлэх чиглэл хэвээр байх бөгөөд маркетингийн захирлуудын 45% нь стратегийнхаа үр нөлөө, үр ашгийг дээшлүүлэхийн тулд үүнийг нэвтрүүлэхэд хөрөнгө оруулалт хийх болно.
Шинжээчийн хэлснээр нөлөөлөл нь дөрвөн чиглэлд нөлөөлдөг:
- Бодит хэмжээнд хувьчлах: туршлага болон аяллыг хэрэглэгч бүрт 100% тохируулсан.
- Дэвшилтэт урьдчилан таамаглах загварчлал: нэмэгдэл хэмжилт, эрэлтийн урьдчилсан тооцоо, туршилт ба алдааны шийдвэр гаргалтыг багасгах.
- Автоматжуулсан, ухаалаг CX: CRM-тэй нэгтгэгдсэн чатботууд нь цогц асуудлыг шийдэж, маркетинг болон борлуулалтын байгалийн өргөтгөл болж ажилладаг.
"Текст, дүрс, видео үйлдвэрлэлийн боловсорч гүйцсэн байдал нь хурд, цар хүрээг нэмэгдүүлдэг боловч ил тод байдал, төлөөллийн байдал, зохиогчийн эрхийн хязгаарлалт зэрэг ёс зүйн шинэ сорилтуудыг авчирч байна" гэж гүйцэтгэх захирал тайлбарлав.
2) Жижиглэн худалдааны медиа нь жижиглэн худалдааг медиа платформ болгон нэгтгэдэг
Жижиглэнгийн мэдээллийн хэрэгсэл 2026 онд 14.1%-иар өсөх төлөвтэй байгаа бөгөөд 2028 он гэхэд төлбөртэй хайлтыг давж, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, хайлтын системтэй зэрэгцэн гуравдагч дижитал суваг болох байр сууриа бататгах төлөвтэй байна. Энэхүү өсөлтийг Amazon, Mercado Libre зэрэг аварга компаниуд болон Cencosud зэрэг томоохон бүс нутгийн жижиглэн худалдаачид дэмжиж байна.
Белардогийн хувьд логик нь энгийн: “Зах зээл нь сегментчилэл, хэмжилт, гүйцэтгэлийн хувьд нэг талын мэдээллээс бүр ч хамааралтай болж байна. Жижиглэн худалдаа нь зөвхөн борлуулалтын цэг биш, харин бүрэн хэмжээний медиа платформ болж байна.”
3) CTV нь хэмжилтийн дэвшилтэт үе шатанд ордог
Шугаман телевизээс дижитал руу шилжих хөдөлгөөн эрчимжиж байгаа нь холбогдсон телевизүүдийг ирэх жилийн хамгийн эрэлттэй сегментүүдийн тоонд оруулж байна. Dentsu-ийн мэдээлснээр, зар сурталчилгааны дэмжлэгтэй шууд дамжуулалтын хэрэглээ нэмэгдсэний улмаас 2026 он гэхэд CTV-д оруулсан хөрөнгө оруулалт 9.5%-иар өсөх төлөвтэй байна.
Зах зээлийн хувьд энэ нь өмнө нь өргөн нэвтрүүлгийн телевизэд төвлөрч байсан хөрөнгө оруулалтыг татахад дутагдаж байсан төлөвшлийг илэрхийлж байна. АНУ-ын Хэвлэл мэдээллийн дэд ерөнхийлөгчийн хэлснээр 2026 онд ялгарах хүчин зүйл нь нөлөөлөл/давтамжийг хэмжих чадвар, CTV медиа төлөвлөгөөний инноваци (Vevo гэх мэт илүү сегментчилсэн сонголтуудыг ашиглан), CTV болон стриминг орчинд цацагдах кампанит ажлын бодит хувь нэмэр байх болно.
4) Инновацийн шинэ логик нь прагматик юм
"Гайхалтай инноваци"-ийн эрин үе ач холбогдлоо алдаж байна. 2026 оноос эхлэн өгөгдөл болон бодит хэрэглэгчийн зан төлөвт суурилсан ашигтай шийдлүүд түгээмэл болно. Белардо ирэх жилийн инновацийн гурван тулгуур багана гэж жагсаав: тодорхой асуудлыг шийддэг инноваци, зөвхөн тайлан биш өгөгдлийг үйлдэл болгон хувиргадаг инноваци, үйл ажиллагааг хялбаршуулахад тусалдаг, өрсөлдөөний давуу талыг бий болгодог инноваци. "Төвөгтэй ертөнцөд хүмүүсийн амьдралыг хялбаршуулдаг брэндүүд ялдаг" гэж тэр онцолжээ.
5) Автоматжуулсан үйлчилгээ нь бүрэн туршлага болж хөгждөг
Автоматжуулсан хэрэглэгчийн үйлчилгээ нь боловсорч гүйцэж, зүгээр л ангилахаас хальж байна. 2026 он гэхэд чатботууд нь зан үйлийн түүх, CRM болон хэрэглэгчийн цогц аяллыг нэгтгэх болно. Белардогийн хэлснээр, сорилт нь технологи болон хүний мэдрэмжийг тэнцвэржүүлэх явдал юм: "Хүний мэдрэмж итгэлцлийг бий болгоход чухал хэвээр байна. Автоматжуулалт үүнийг орлохгүй."
6) GEO нь хиймэл оюун ухаанаар удирдуулсан ертөнцөд контентын логикийг дахин тодорхойлдог
Хиймэл оюун ухаан мэдээлэл олж авах, санал болгоход гол үүрэг гүйцэтгэж байгаатай холбогдуулан шинэ стратегийн тэргүүлэх чиглэл гарч ирж байна: GEO (Үйлдвэрлэлийн хөдөлгүүрийн оновчлол).
GEO нь брэндүүдийг тодорхой, нарийвчлалтай, найдвартай контент бүтээхэд чиглүүлдэг бөгөөд хэрэглэгчийн асуултанд хариулахдаа үүсгэгч загвараар лавлах боломжтой. Мессежийн ханалт болон анхаарлын хуваагдмал байдлын нөхцөлд харагдах байдал нь зөвхөн SEO-оос гадна бүтээлч байдал, өгөгдөл, технологийг холбосон тогтвортой экосистемийг бий болгох чадвараас хамаарна.
"2026 он гэхэд GEO нь өрсөлдөхүйц ялгаварлан гадуурхагч болно: энэ нь хиймэл оюун ухаан мэдээлэл болон хэрэглээний аяллыг улам бүр зуучлах орчинд оршин тогтнох, хамааралтай байх, тасралтгүй байдлыг хангах шинэ хил хязгаар юм" гэж гүйцэтгэх захирал дүгнэв.
