ब्राझीलमध्ये ऑनलाइन किराणा सामान खरेदी करणे आता अपवाद राहिलेला नाही. ऑप्टिमायझा मार्केटिंगच्या "द सर्च मॅप इन ब्राझील २०२६" या अभ्यासानुसार, ३६% ग्राहकांनी गेल्या तीन महिन्यांत किराणा आणि सुपरमार्केट श्रेणीमध्ये किमान एक खरेदी केली आहे. ३० ते ४४ वयोगटातील 'जनरेशन वाय'च्या ग्राहकांमध्ये ही सवय अधिकच दृढ आहे, ज्यांच्यामध्ये हे प्रमाण ३९% पर्यंत वाढते आणि हा या श्रेणीतील सर्वात मोठा वयोगट आहे.
ही माहिती ऑनलाइन वापराच्या श्रेणींवरील सर्च मॅपच्या व्यापक चित्राशी जुळते, ज्यामध्ये इलेक्ट्रॉनिक्स, सेल फोन आणि संगणक यांमध्ये ३०% खरेदी दिसून येते, ज्यात पुरुष (३६%) आणि जनरेशन एक्स (३४%) यांचा मोठा वाटा आहे, तसेच घर, फर्निचर आणि सजावट यांमध्ये २४% खरेदी होते, या श्रेणीमध्येही महिला २७% सह आघाडीवर आहेत.
जनरेशन वाय (Generation Y) जास्त किराणा सामान ऑनलाइन का खरेदी करते?
बाजारपेठेतील या श्रेणीमध्ये 'जनरेशन वाय'च्या (Generation Y) नेतृत्वाचे एक संभाव्य स्पष्टीकरण २०२६ मधील ब्राझीलमधील या वयोगटाच्या जीवनशैलीच्या स्वरूपात दडलेले आहे. हे ग्राहक अधिक तीव्र कौटुंबिक आणि व्यावसायिक पुनर्रचनेच्या टप्प्यात आहेत, त्यांचे वेळापत्रक व्यस्त असते आणि सोयीसाठी पैसे देण्याची त्यांची अधिक तयारी असते, ज्यामुळे घरपोच किराणा मालाची डिलिव्हरी हा केवळ एक किमतीचा पर्याय न राहता, वेळेची थेट बचत करणारा ठरतो.
डिजिटल सुपरमार्केट अजूनही फॅशन आणि सौंदर्य क्षेत्रापेक्षा लहान असले तरी, त्याचे धोरणात्मक महत्त्व वाढत आहे
किमान एकदा खरेदी केलेल्या ग्राहकांच्या संख्येच्या बाबतीत फॅशन (५६%) आणि सौंदर्य (४६%) यांसारख्या श्रेणींच्या मागे असूनही, बाजार आणि सुपरमार्केट क्षेत्रात एक असे वैशिष्ट्य आहे जे मागील दोन श्रेणींमध्ये तितक्या प्रमाणात आढळत नाही: पुनरावृत्ती. किराणा मालाची खरेदी साप्ताहिक किंवा द्विसाप्ताहिक पुनरावृत्त होण्याची प्रवृत्ती असते, ज्यामुळे फॅशन किंवा इलेक्ट्रॉनिक्ससारख्या कमी वारंवार खरेदी होणाऱ्या श्रेणींच्या विपरीत, ही श्रेणी एकाच ॲप किंवा प्लॅटफॉर्मवर वारंवार खरेदीची सवय निर्माण करण्यासाठी विशेषतः मौल्यवान ठरते.
सुपरमार्केट चेन आणि डिलिव्हरी ॲप्ससाठी, ही माहिती दोन प्रकारे धोरणात्मक आहे. पहिले म्हणजे, यातून हे दिसून येते की वारंवार खरेदीच्या सवयी लावण्यासाठी सर्वात मौल्यवान असलेला 'जनरेशन वाय' हा गट, राष्ट्रीय सरासरीपेक्षा आधीच ऑनलाइन किराणा सामान खरेदी करण्यास अधिक तयार आहे. दुसरे म्हणजे, ही वारंवार होणारी खरेदी नेमकी त्याच प्रकारची वर्तणूक आहे, जी एकदा लक्षात आल्यावर, स्पर्धकांकडे वळण्यास अधिक प्रतिरोधक ठरते, मात्र यासाठी डिलिव्हरीचा अनुभव आणि प्लॅटफॉर्मवरील विश्वास कालांतराने सातत्यपूर्ण राहणे आवश्यक आहे.
