केवळ काही दिवसांत अगदी शून्यातून दुकान उभारणे, प्रत्यक्ष आणि डिजिटल मालाची एकत्रित मांडणी करणे, कर्मचाऱ्यांना नवीन प्रणालीवर प्रशिक्षण देणे आणि गर्दीच्या वेळी जलद सेवा सुनिश्चित करणे. ग्राहकांशी संवाद साधण्यासाठी पॉप-अप स्टोअर्स, तात्पुरती फ्लॅगशिप्स आणि कॉन्सेप्ट स्टोअर्सवर अवलंबून असणाऱ्या ब्रँड्ससमोर हे आव्हान असते.
फिलाने रिओ ओपन २०२६ मध्ये या समस्येवर तोडगा काढला. स्पर्धेच्या नऊ दिवसांमध्ये, या ब्रँडने आपले अधिकृत स्टोअर 'मायर्प एंटरप्राइज' नावाच्या १००% क्लाउड-आधारित व्यवस्थापन प्रणालीद्वारे चालवले. या प्रणालीमुळे मशीनवर कोणतेही सॉफ्टवेअर इन्स्टॉल न करता, कॅश रजिस्टर उघडणे, मालाच्या साठ्यावर नियंत्रण ठेवणे आणि विक्रीची नोंद रिअल-टाइममध्ये करणे शक्य झाले. यासाठी फक्त इंटरनेटची आवश्यकता होती.
नियंत्रणाशी तडजोड न करता जलद जुळणी
तात्पुरत्या कामकाजासाठी क्लाउड-आधारित प्रणालींचा मुख्य फायदा म्हणजे अवजड पायाभूत सुविधांचा अभाव. स्थानिक सर्व्हर, गुंतागुंतीची इन्स्टॉलेशन्स किंवा प्रत्यक्ष जागेवर तंत्रज्ञांची आवश्यकता नसते. FILA चे कामकाज त्वरीत संरचित केले गेले आणि स्पर्धेच्या सर्वाधिक व्यस्त काळातही ते स्थिरपणे कार्यरत राहिले, ज्यामुळे रांगा कमी झाल्या आणि सेवेचा वेग वाढला.
“कार्यक्रमात उपस्थित राहणे हे केवळ प्रसिद्धी मिळवण्यापुरते मर्यादित नाही: तर ते ग्राहकांशी नातेसंबंध निर्माण करणे आणि या श्रेणीमध्ये आमचे वर्चस्व अधिक मजबूत करण्याबद्दल आहे,” असे फिला ब्राझीलच्या विपणन प्रमुख, अॅड्रियाना नेग्राओ मॅगल्हाएस डेव्हिड म्हणतात.
या निकालांमुळे धोरणाला बळकटी मिळते: २०२५ मधील याच कालावधीच्या तुलनेत महिलांच्या विभागात ११% वाढ झाली, तर पुरुषांच्या विभागातील नवीन उत्पादनांमध्ये मागील वर्षाच्या तुलनेत २५% पेक्षा जास्त वाढ झाली.
अंतहीन शेल्फ: प्रत्यक्ष दुकानात जो साठा नसतो, तो विकला जातो
पॉप-अप दुकानांसमोरील आणखी एक नेहमीचे आव्हान म्हणजे मर्यादित मालसाठा. कमी जागा आणि मर्यादित उत्पादनांमुळे, ग्राहकांना ते शोधत असलेले उत्पादन न मिळणे ही एक सामान्य गोष्ट आहे—आणि त्यामुळे विक्री हातातून निसटते.
मायर्प एंटरप्राइजच्या भौतिक आणि डिजिटल पैलूंचे एकत्रीकरण 'अनंत शेल्फ' या संकल्पनेद्वारे साधण्यात आले: ज्या ग्राहकांना रिओ ओपन स्टोअरमध्ये एखादी वस्तू उपलब्ध सापडत नव्हती, ते ती थेट तेथूनच खरेदी करू शकत होते आणि ती त्यांच्या घरी पोहोचवण्याचा पर्याय निवडू शकत होते.
मायर्पचे तांत्रिक आणि व्यावसायिक संचालक, टिबेरिओ सेझार वाल्कानाया, स्पष्ट करतात की हा प्रस्ताव नेमका हाच आहे: पॉप-अप स्टोअर्स, फ्लॅगशिप स्टोअर्स आणि कॉन्सेप्ट स्टोअर्स यांसारख्या तात्पुरत्या स्वरूपातील किरकोळ विक्रीची प्रक्रिया सुलभ करणे.
"आज प्रत्यक्ष दुकान आणि डिजिटल माध्यमांना अखंडपणे जोडणारा उपाय असणे म्हणजे एक अखंड खरेदीचा अनुभव देणे होय. आधुनिक ग्राहक आता ऑनलाइन आणि प्रत्यक्ष यांमध्ये कोणतीही सीमारेषा पाहत नाही — त्यांना प्रत्येक टप्प्यावर सोय, वेग आणि पारदर्शकता हवी असते. यामुळे खरेदीचा अनुभव लक्षणीयरीत्या सुधारतो आणि विक्रीतील व्यत्यय कमी होतात," असे ते म्हणतात.
फिला रिओ ओपन व्यतिरिक्त फिला मॅरेथॉन आणि हाऊस ऑफ रेसर यांसारख्या इतर उपक्रमांमध्ये आधीपासूनच या मॉडेलचा वापर करते.
