Pernahkah anda berhenti sejenak untuk memikirkan bagaimana media sosial boleh mempengaruhi strategi pemasaran syarikat? Di Brazil, di mana platform ini menguasai perhatian pengguna internet, perkara ini lebih relevan. Menurut data daripada Semrush, platform pemasaran digital yang mengkhusus dalam keterlihatan dalam talian, empat daripada 10 laman web yang paling banyak dikunjungi oleh rakyat Brazil pada bulan Jun adalah rangkaian sosial. Di tempat kedua ialah YouTube, dengan 3.24 bilion kunjungan bulanan, diikuti oleh Instagram (576 juta) di tempat kelima, WhatsApp (560 juta) di tempat keenam, dan Facebook (428 juta) di tempat kelapan. Adalah penting untuk ambil perhatian bahawa angka ini hanya merujuk kepada kunjungan laman web dan tidak termasuk akses melalui aplikasi.
Menurut Erich Casagrande, Ketua Pemasaran untuk syarikat di Brazil, penglibatan dalam media sosial ini malah mengubah strategi SEO syarikat. Akronim yang bermaksud Pengoptimuman Enjin Carian, pada asasnya merupakan satu set teknik yang bertujuan untuk mengoptimumkan laman web supaya ia muncul dalam hasil carian teratas platform carian seperti Google atau Bing. "Pada masa lalu, SEO dilihat sebagai sesuatu yang boleh berjalan sendiri, tertumpu terutamanya pada kata kunci. Kini, dengan senario baharu ini, hubungan yang lebih erat dengan jenama dan kandungannya diperlukan, menyelaraskan konsep merentasi semua halaman di mana syarikat itu berada, supaya terdapat sinergi antara pelan penjanaan trafik dan pelan pemasaran," jelasnya.
Berkongsi kandungan di Instagram, TikTok, YouTube, Twitter atau Facebook merupakan bahagian asas dalam strategi pengoptimuman laman web. Ini kerana platform ini bertindak sebagai batu loncatan untuk membina imej jenama, memandangkan syarikat dan laman web yang mempunyai autoriti yang lebih tinggi mencapai hasil yang lebih baik dari segi persepsi pengguna dan kedudukan enjin carian. "Reputasi ini dibina dengan cara yang berbeza, sama ada melalui pautan balik berkualiti daripada halaman lain atau melalui kekuatan jenama dengan khalayak media sosial yang sangat terlibat. Tambahan pula, apabila kandungan dikongsi oleh influencer, terdapat peluang yang lebih besar untuk ia dilihat oleh lebih ramai orang, sekali gus meningkatkan kerelevanan syarikat," kata Casagrande.
Trafik yang berasal dari media sosial juga telah menunjukkan impak yang semakin meningkat terhadap kedudukan carian. “Walaupun trafik sosial bukanlah faktor kedudukan langsung, ia boleh meningkatkan penglibatan laman web, mengurangkan kadar lantunan dan meningkatkan masa menunggu. Isyarat pengguna ini ditafsirkan oleh algoritma carian sebagai petunjuk kualiti dan kerelevanan,” kata Casagrande. TikTok dan Instagram, sebagai contoh, dengan format kandungan pendek dan tular mereka, mempunyai kuasa untuk memacu jumlah trafik yang besar dengan cepat. Video popular boleh menjana lonjakan kunjungan, meningkatkan keterlihatan dan berpotensi mendapat kedudukan dalam hasil carian.
Akhirnya, strategi media sosial dan SEO yang bersepadu adalah penting untuk kejayaan digital. "Dengan mencipta kandungan yang boleh dikongsi dan menarik, syarikat boleh meningkatkan kehadiran jenama dan kerelevanan pasaran mereka," simpul Casagrande.
