Hari Ibu semakin hampir dan meningkatkan penggunaan aplikasi di Brazil dengan ketara. Data daripada Adjust menunjukkan bahawa, dalam tempoh 14 hari sebelum tarikh tersebut, pemasangan aplikasi beli-belah meningkat sehingga 43%, dengan kategori beli-belah menonjol. Aplikasi e-dagang mencatatkan peningkatan sebanyak 20%, manakala platform kupon dan tawaran meningkat sebanyak 5%.
Penglibatan pengguna juga meningkat dalam tempoh ini. Aplikasi pemesejan mencatatkan peningkatan sesi sebanyak 154%, mengukuhkan peranan mereka dalam berkongsi cadangan, mengatur pembelian dan mesej lain yang berkaitan dengan tarikh tersebut. Aplikasi peta dan navigasi meningkat sebanyak 24%, mencerminkan peningkatan peredaran orang ramai.
Data menunjukkan bahawa tingkah laku pengguna melangkaui pembelian langsung, melibatkan perjalanan yang lebih luas yang merangkumi penyelidikan, perbandingan dan interaksi sosial sebelum keputusan muktamad.
“Hari Ibu merupakan detik penting apabila mudah alih menjadi titik hubungan utama antara jenama dan pengguna. Aplikasi mengiringi keseluruhan perjalanan, daripada penemuan kepada penukaran, termasuk penyelidikan dan interaksi antara manusia,” kata Fernando Cabral, Pengarah Pertumbuhan LATAM di Adjust.
Trend ini mencerminkan prestasi e-dagang yang lebih luas dalam tempoh ini. Pada tahun 2025, jualan Hari Ibu meningkat sebanyak 9.2%, mencecah R$1.9 bilion, menurut tinjauan oleh platform Tray and Bling, daripada LWSA. Antara kategori dengan pertumbuhan terbesar ialah elektronik, fesyen dan kecantikan. Perjalanan pembelian juga menjadi semakin hibrid, dengan pengguna beralih antara pasaran, kedai dalam talian dan runcit fizikal.
Berbanding purata tahunan, Hari Ibu juga meningkatkan kategori aplikasi tertentu. Aplikasi resipi menyaksikan peningkatan sebanyak 170% dalam pemasangan, manakala aplikasi pemesejan mengalami peningkatan sebanyak 125% dalam sesi, mengukuhkan sifat percutian yang berorientasikan sosial dan keluarga.
Bagi peruncit, senario ini mengukuhkan kepentingan strategi omnichannel berpacu data. Keupayaan untuk menjejaki tingkah laku pengguna merentasi tempoh masa dan platform yang berbeza adalah penting untuk menangkap permintaan dan memaksimumkan hasil.
