Memberi tumpuan kepada penjenamaan untuk pertumbuhan jenama label persendirian, pada hari Rabu ini, 18 September, di acara PL Connection, Marcelo Bicudo, Ketua Pegawai Eksekutif Design Bridge, menekankan pertumbuhan eksponen sektor label persendirian, yang telah mewakili antara 5% dan 7% daripada jualan dalam segmen seperti bahan binaan, dengan potensi untuk berkembang ke banyak pasaran lain. Walau bagaimanapun, agar jenama label persendirian menonjol, Bicudo menjelaskan bahawa adalah penting untuk membangunkan strategi penjenamaan yang melangkaui produk itu sendiri, mewujudkan hubungan emosi dan kepercayaan dengan pengguna.
“Penjenamaan bukan sekadar tentang mencipta nama dan identiti visual, tetapi lebih kepada bagaimana jenama itu bertindak, berkomunikasi dan meletakkan dirinya di pasaran. Ia adalah tentang mencipta naratif yang koheren dan menarik yang melibatkan pengguna akhir dan rakan niaga,” Bicudo menekankan dalam syarahannya “Penjenamaan Strategik: Membina Jenama Label Persendirian yang Berjaya.”.
Mesej utama Bicudo adalah keperluan untuk pembezaan dalam pasaran yang tepu. Beliau menekankan bahawa agar jenama label persendirian berjaya, ia mesti menawarkan proposisi nilai yang unik, sama ada melalui inovasi, kualiti atau harga. Walau bagaimanapun, konsistensi adalah sama pentingnya.
"Jenama perlu dikenali pada setiap titik hubungan dengan pengguna, daripada produk di rak hinggalah kempen pemasaran. Konsistensi ini mewujudkan keakraban dan kepercayaan, elemen penting untuk kesetiaan pelanggan," katanya.
Bicudo turut membincangkan potensi jenama label persendirian dalam sektor seperti makanan, minuman dan bahan binaan, yang sedang mengalami peningkatan dalam penerimaan produk label persendirian.
“Pengguna moden lebih terbuka untuk mencuba jenama baharu, selagi ia menonjolkan keselamatan dan kualiti,” jelasnya. Beliau menambah bahawa perubahan dalam pemikiran pengguna ini mewujudkan peluang yang baik untuk syarikat menonjol dengan rangkaian produk mereka sendiri.
Walaupun pasaran label persendirian berkembang pesat, Bicudo tidak gagal untuk menunjukkan cabaran yang dihadapi oleh syarikat. Persaingan sengit dan keperluan untuk inovasi berterusan telah diketengahkan sebagai isu kritikal.
"Mewujudkan jenama label persendirian yang berjaya memerlukan lebih daripada sekadar meletakkan nama syarikat pada sesuatu produk. Ia memerlukan perancangan yang teliti, pelaksanaan yang sempurna, dan yang paling penting, komitmen terhadap kualiti dan kepuasan pelanggan," tegasnya.
Sambungan PL 2024
Tarikh: 17-19 September 2024
Waktu Operasi: 10 pagi hingga 8 malam pada dua hari pertama. Pada hari ketiga, 10 pagi hingga 6 petang.
Lokasi: Pusat Ekspo Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
