Dikenali kerana menggabungkan pelbagai jenis produk dan perkhidmatan di satu tempat, pasaran bukan sahaja menarik perhatian pengguna, tetapi juga individu di sebalik Ekonomi Pencipta. Kepentingan model perniagaan ini begitu besar sehingga ia telah menjadi kategori baharu dalam kedudukan jenama impian untuk pencipta kandungan, berdasarkan kajian POV Pencipta.
Dalam edisi kedua tinjauan BrandLovers, yang meninjau lebih 5,000 pencipta di seluruh Brazil, "pusat membeli-belah dalam talian" ini merasmikan kategori baharu, menambah kedudukan:
- Jenama Kecantikan Impian
- Jenama Fesyen Impian
- Jenama Makanan & Minuman Impian
- Jenama Elektronik Impian
Dalam penampilan sulung senarai baharu itu, empat pasaran menonjol, dua daripadanya berasal dari Amerika Latin dan mengatasi gergasi AS:
1st Mercado Livre2nd Shopee3rd Magalu4th Amazon
“Jenama yang berasal dari Amerika Latin menjana minat yang sama seperti syarikat gergasi global, yang merupakan tanda jelas kekuatan serantau dan kerelevanan budaya pemain-pemain ini,” kata Rapha Avellar, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas BrandLovers.
Sambungan yang sengit
Kedudukan jenama impian adalah berdasarkan soalan terbuka yang menyiasat syarikat mana yang paling ingin bekerjasama dengan pencipta, dan sebutan spontan tentang pasaran menunjukkan sejauh mana persekitaran digital ini telah menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian pencipta. Ini kerana tinjauan Creator POV 2025 turut menganalisis keadaan kehidupan dalam talian pencipta.
Menurut kajian itu, 65% daripada golongan profesional ini sentiasa dalam talian supaya tidak terlepas peluang, seperti tawaran pekerjaan atau perkongsian — satu tanda jelas masyarakat yang sangat terhubung.
“Di satu pihak, data tersebut berfungsi sebagai amaran tentang kesan hiper-ketersambungan dan risiko kepada kesihatan mental; sebaliknya, ia berfungsi sebagai potret masyarakat moden yang menyelesaikan kehidupannya dalam persekitaran dalam talian. Kita bercakap tentang orang yang membuat hubungan profesional, membuat pembelian, berseronok dan membina komuniti—semuanya di internet,” analisis Avellar. “Oleh kerana mereka mengalami dinamik ini dengan mendalam, pencipta akhirnya menjadi jurucakap yang baik untuk bentuk penggunaan baharu ini di pasaran,” simpulnya.
