Sektor runcit fesyen memasuki tahun 2026 dengan ciri yang jarang berlaku dalam masa ketidakstabilan: konsistensi. Walaupun perdagangan negara berselang-seli antara bulan-bulan penguncupan dan pertumbuhan yang perlahan, sektor fesyen mengekalkan prestasi yang kukuh, mengumpul peningkatan volum sebanyak 5.5% dan hasil sebanyak 8.6% pada separuh pertama tahun 2025, menurut IBGE (Institut Geografi dan Statistik Brazil). Keputusan ini adalah lebih daripada dua kali ganda pertumbuhan jumlah runcit dalam tempoh yang sama, satu tanda bahawa fesyen berjaya menyesuaikan diri dengan lebih cepat kepada perubahan dalam penggunaan.
Pergerakan ini tidak terasing. Pasaran telah menunjukkan kematangan baharu, dengan jenama yang lebih berstruktur, strategi omnichannel yang mantap, dan peningkatan penggunaan data dalam menentukan kepelbagaian dan harga. Pendigitalan tempat jualan dan kemajuan e-dagang, yang telah mewakili 78% daripada pertumbuhan jualan pakaian antara 2020 dan 2024 menurut IEMI, telah mengubah secara muktamad hubungan antara kedai fizikal dan saluran dalam talian. Kedai kekal penting, tetapi peranannya kini tertumpu pada pengalaman, satu lagi perkara asas dalam perjalanan pengguna.
Di samping itu, kelembapan kredit dan kadar faedah yang tinggi dijangka terus memberi kesan kepada tingkah laku pembelian pada tahun 2026. Pengguna lebih rasional, membandingkan harga, mengutamakan kualiti dan bertindak balas dengan lebih baik terhadap jenama yang memberikan tujuan dan konsistensi. Ini memerlukan peruncit untuk mengambil pendekatan pembedahan terhadap campuran produk, dasar harga dan kecekapan operasi. Berita baiknya ialah, walaupun dengan penggunaan yang lebih selektif, fesyen kekal sebagai salah satu sektor yang paling berdaya tahan dan pengalaman membeli-belah akan terus menjadi pembeza daya saing.
Cabarannya menjadi keuntungan. Peningkatan kos logistik dan operasi memberi tekanan kepada margin, dan jawapannya akan datang daripada model perniagaan yang lebih ramping, kutipan dengan perolehan terkawal, dan integrasi tulen antara saluran. Tumpuan pada data dan kebolehramalan adalah penting. Sesiapa yang menguasai inventori, harga dan masa pelancaran yang tepat akan melihat jenama mereka berkembang secara mampan.
Satu lagi perkara yang dijangka akan mendapat kekuatan pada tahun 2026 ialah pengukuhan saluran jualan baharu. Format francais, pasaran dan ruang kongsi terus berkembang, membuka peluang kepada jenama serantau untuk mengembangkan kehadiran fizikal mereka pada kos yang lebih rendah. Model hibrid, yang menggabungkan kedai aras jalanan (masih dominan, dengan 66% tempat jualan, menurut IEMI) dan kehadiran digital, dijangka kekal paling cekap kerana jaraknya yang dekat dengan pelanggan dan kemudahan.
Kemampanan dan inovasi kekal sebagai tonggak jangka panjang. Keprihatinan terhadap kebolehkesanan, bahan mentah yang bertanggungjawab dan kitaran pengeluaran yang lebih pendek kini melangkaui sekadar retorik dan menjadi amalan pasaran. Menjelang 2026, kelebihan daya saing terletak pada keupayaan untuk berinovasi secara bertanggungjawab, sama ada melalui teknologi, bahan baharu atau proses logistik yang lebih pintar.
Dengan semua ini, mudah untuk membayangkan bahawa sektor runcit fesyen yang berkembang maju adalah sektor yang tahu bagaimana menggabungkan data, tujuan dan kecekapan, dengan ketangkasan untuk bertindak balas kepada pengguna dan konsistensi untuk mengekalkan perniagaan dalam jangka masa sederhana.
Sektor ini telah membuktikan bahawa ia mempunyai kekuatan untuk berkembang melebihi purata ekonomi. Kini, cabarannya adalah untuk mengubah pertumbuhan ini menjadi kukuh, membina persekitaran runcit yang lebih pintar dan digital yang terhubung dengan pengguna baharu.
*Allan Soares ialah Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas AKR Brands, sebuah syarikat induk fesyen lelaki yang menyatukan jenama King&Joe, King&Joe Play dan K&J Black, yang beroperasi di seluruh negara dan memberi tumpuan kepada inovasi, pengurusan dan pengembangan jenama dalam pasaran runcit.
