ကာနီဗယ်ပွဲတော်ဟာ ပါတီပွဲတစ်ခုထက်ပိုပါတယ်။ ဘရာဇီးတစ်ဝှမ်းက လူသန်းပေါင်းများစွာနဲ့ ရိုင်ယယ်ဘီလီယံပေါင်းများစွာကို လှုပ်ရှားစေတဲ့ ယဉ်ကျေးမှုဆိုင်ရာ မြင်ကွင်းတစ်ခုပါ။ အမှတ်တံဆိပ်တွေအတွက်ကတော့ ရီယို-ဆောပိုလို ဝင်ရိုးထက်ကျော်လွန်ပြီး စားသုံးသူတွေနဲ့ ချိတ်ဆက်ဖို့ ဖန်တီးမှုပိုင်းဆိုင်ရာ နေရာယူဖို့ ပြသမှုတစ်ခုပါပဲ။ ဘရာဇီးရဲ့ အကြီးမားဆုံး လူကြိုက်များတဲ့ ပွဲတော်ကို နိုင်ငံရဲ့ ဒေသအသီးသီးမှာ ကျင်းပပါတယ်။.
ဥပမာအားဖြင့် ၂၀၂၄ ခုနှစ်တွင် Minas Gerais ရှိ Belo Horizonte နှင့် Bahia ရှိ Salvador ရှိ Salvador တို့သည် အသီးသီး လူပေါင်း ၅ သန်းနှင့် ၃ သန်းကို ဆွဲဆောင်နိုင်ခဲ့သည်။ အချက်အလက်များမှာ ခရီးသွားလုပ်ငန်းဝန်ကြီးဌာနမှ လာပါသည်။ “အမှတ်တံဆိပ်များသည် ၎င်းတို့၏ဈေးကွက်ကို ချဲ့ထွင်ရန်အတွက် နိုင်ငံတွင်းအတိုင်းအတာဖြင့် ယဉ်ကျေးမှုဆိုင်ရာပွဲများကို အခွင့်ကောင်းယူသင့်သည်။ ဤသဘောအရ nano နှင့် micro ဖန်တီးသူများသည် ဒေသခံသံတမန်များအဖြစ် ဆောင်ရွက်နိုင်ပြီး brand identity ကို မတူညီသောပရိသတ်များထံ ဘာသာပြန်ဆိုကာ ဆက်သွယ်ရေးကို ပိုမိုစစ်မှန်ပြီး ဒေသတစ်ခုစီ၏ လက်တွေ့ဘဝနှင့် ပိုမိုနီးစပ်စေနိုင်သည်” ဟု BrandLovers ၏ CEO နှင့် တည်ထောင်သူ Rapha Avellar က ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာထားသည်။.
BrandLovers မှ ပြုလုပ်ထားသော မြေပုံရေးဆွဲမှုအရ ဘရာဇီးနိုင်ငံ၏ ဖက်ဒရယ်ယူနစ် ၂၇ ခုလုံးတွင် nano နှင့် micro ဖန်တီးသူများကို ဖော်ထုတ်နိုင်ခဲ့ပြီး ပလက်ဖောင်းတွင် မှတ်ပုံတင်ထားသော အကြောင်းအရာဖန်တီးသူ ၂၂၀,၀၀၀ ကျော်၏ ၅၈% သည် ကာနီဗယ်ပွဲတက်ရောက်သူများအတွက် အဓိကနေရာများဖြစ်သည်။ "ကျွန်ုပ်တို့တွင် Bahia၊ Minas Gerais၊ Pernambuco၊ Rio de Janeiro၊ Santa Catarina နှင့် São Paulo တို့တွင် အလုပ်လုပ်နေသော ဖန်တီးသူများရှိပြီး ၎င်းတို့မှာ အနည်းငယ်မျှသာဖြစ်သည်" ဟု Avellar က ပြောကြားခဲ့သည်။
ထို့အပြင်၊ BrandLovers သည် ဤဖန်တီးသူများ လုပ်ကိုင်နေသည့် နယ်ပယ်များကို စုံစမ်းစစ်ဆေးခဲ့သည်၊ အဘယ်ကြောင့်ဆိုသော် ကာနီဗယ်ရာသီသည် အလှအပ၊ ကြံ့ခိုင်ရေး၊ ဖက်ရှင်၊ အစားအသောက်နှင့် အဖျော်ယမကာကဏ္ဍများရှိ အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် အခွင့်အလမ်းကောင်းတစ်ခုကို ပေးစွမ်းသောကြောင့်ဖြစ်သည်။ အဆုံးစွန်အားဖြင့်၊ ဖန်တီးသူများ၏ တည်နေရာဒေတာနှင့် ၎င်းတို့၏ နယ်ပယ်များကို ကိုးကားခြင်းသည် Carnival ကဲ့သို့သော အရေးကြီးသောရက်များတွင် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုကို မြှင့်တင်ရာတွင် ပိုမိုထိရောက်သော မဟာဗျူဟာတစ်ခုအတွက် အထောက်အကူပြုပါသည်။.
ဥပမာအားဖြင့် Recife တွင် ဖန်တီးသူ ၅၉% သည် အလှအပဆိုင်ရာ အကြောင်းအရာများကို အာရုံစိုက်ပြီး Florianópolis တွင် အများစုမှာ ကြံ့ခိုင်ရေးဆိုင်ရာ အကြောင်းအရာများကို အာရုံစိုက်ကြသည် (၆၀%)။ Fortaleza တွင် ဖန်တီးသူထက်ဝက်ကျော်သည် ဖက်ရှင်ဆိုင်ရာ အကြောင်းအရာများကို ပြောဆိုကြပြီး Salvador တွင် ဖန်တီးသူ ၃၀% နီးပါးသည် အစားအသောက်နှင့် အဖျော်ယမကာအကြောင်း ပြောဆိုကြသည်။.
အဆုံးစွန်အားဖြင့် ဒီဒေတာအားလုံးက အမှတ်တံဆိပ်တွေအတွက် ဘာကိုဆိုလိုတာလဲ။ ဒေသခံပရိသတ်တွေနဲ့ စစ်မှန်တဲ့ဆက်ဆံရေးရှိတဲ့ သြဇာလွှမ်းမိုးသူတွေရဲ့ အလားအလာကို အသုံးချပြီး ကုမ္ပဏီတွေအနေနဲ့ hyper-segmented နဲ့ ဒေသတွင်းကမ်ပိန်းတွေကို အသက်သွင်းဖို့ အခွင့်အလမ်းကောင်းတစ်ခုရှိတယ်ဆိုတာ ပြသနေပါတယ်။ “ကျွန်မတို့နိုင်ငံမှာ မတူကွဲပြားမှုတွေရှိပြီး Carnival က ဒီကွဲပြားမှုကို ထင်ဟပ်စေပါတယ်။ ကောင်းမွန်စွာ စီစဉ်ထားတဲ့ မဟာဗျူဟာတစ်ခုမှာ ဒီမတူကွဲပြားမှုကို ကိုယ်စားပြုပြီး ဒေသတစ်ခုစီရဲ့ ယဉ်ကျေးမှုအနှစ်သာရကို ဖော်ပြနိုင်တဲ့ ဖန်တီးရှင်တွေ ပါဝင်သင့်ပါတယ်” လို့ BrandLovers ရဲ့ CEO နဲ့ တည်ထောင်သူ Rapha Avellar က ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာပါတယ်။.
Carnival campaign တွေရဲ့ အကျိုးသက်ရောက်မှုကို အမြင့်ဆုံးဖြစ်အောင် ဖန်တီးသူတွေကို ဘယ်လိုအသုံးပြုနိုင်မလဲ။
Carnival campaign အောင်မြင်ရခြင်းရဲ့ လျှို့ဝှက်ချက်ကတော့ ဖန်တီးသူတွေရဲ့ စစ်မှန်တဲ့ လွှမ်းမိုးမှုကို အသုံးချခြင်းပါပဲ။ သင့်ရဲ့ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး မဟာဗျူဟာမှာ nano နဲ့ micro ဖန်တီးသူတွေကို အသုံးချနိုင်တဲ့ အဓိကနည်းလမ်းအချို့ကတော့ -
- ဒေသတွင်း လှုပ်ရှားမှုများနှင့် အချိန်နှင့်တပြေးညီ လွှမ်းခြုံမှု- ဖန်တီးသူများသည် လမ်းဘေးပါတီများ၊ သီးသန့်ပွဲများနှင့် အပြင်အဆင်ပွဲများမှ စစ်မှန်သော အတွေ့အကြုံများကို မျှဝေနိုင်ပြီး အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် ချက်ချင်းပါဝင်ဆောင်ရွက်မှုကို ဖန်တီးပေးပါသည်။.
- ပွဲတော်များနှင့် သက်ဆိုင်သည့် ထုတ်ကုန်များနှင့် ဝန်ဆောင်မှုများကို မြှင့်တင်ခြင်း- ဖက်ရှင်၊ အလှအပ၊ ခရီးသွားလုပ်ငန်းနှင့် အစားအသောက်ကဲ့သို့သော ကဏ္ဍများသည် မိတ်ကပ်သင်ခန်းစာများ၊ အဝတ်အစားဆိုင်ရာ အကြံပြုချက်များ သို့မဟုတ် ဘားများနှင့် စားသောက်ဆိုင်များအတွက် အကြံပြုချက်များမှတစ်ဆင့်ဖြစ်စေ ကာနီဗယ်အတွက် သီးခြားဖြေရှင်းချက်များကို တင်ပြခြင်းမှ အကျိုးကျေးဇူးရရှိကြသည်။.
- ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များ၏ မီဒီယာရောနှောမှုတွင် ပါဝင်ခြင်း- နာနိုနှင့် မိုက်ခရိုဖန်တီးသူများသည် ပိုမိုလူသားဆန်ပြီး ပရိသတ်ကိုဗဟိုပြုသည့် ချဉ်းကပ်မှုကို ပေးဆောင်ပြီး ရိုးရာနှင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာလွှမ်းမိုးမှုဗျူဟာများကို ဖြည့်စွက်ပေးသည်။.
- စိန်ခေါ်မှုများနှင့် ဗိုင်းရပ်စ်ပျံ့နှံ့နေသော ကမ်ပိန်းများ- nano နှင့် micro ဖန်တီးသူများဖြင့် TikTok သို့မဟုတ် Instagram တွင် စိန်ခေါ်မှုများ ဖန်တီးခြင်းသည် ကမ်ပိန်းများ၏ ရောက်ရှိမှုနှင့် ပါဝင်ဆောင်ရွက်မှုကို မြှင့်တင်ပေးနိုင်သည်။.
အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် ဒေသခံဖန်တီးသူများ၏ အရေးပါမှု။
nano နှင့် micro ဖန်တီးသူများအကြား အဓိကကွာခြားချက်မှာ ၎င်းတို့၏ပရိသတ်နှင့် ရင်းနှီးသောဆက်ဆံရေးတွင် တည်ရှိသည်။ ၎င်းတို့သည် ပိုမို niche-focused ဖြစ်သောကြောင့် ၎င်းတို့၏နောက်လိုက်များကို အမှန်တကယ်ဆွဲဆောင်နိုင်ပြီး ပုဂ္ဂိုလ်ရေးဆန်သော campaign များတွင် ပိုမိုကောင်းမွန်သောရလဒ်များကို ပေးစွမ်းနိုင်သည်။ ထို့အပြင် ဤ influencer များသည် စစ်မှန်သောယဉ်ကျေးမှုသံတမန်များအဖြစ် ဆောင်ရွက်ကြပြီး အမှတ်တံဆိပ်များကို ဘရာဇီးနိုင်ငံ၏ ဒေသအမျိုးမျိုး၏ အလေ့အထများနှင့် တန်ဖိုးများနှင့် ချိတ်ဆက်ပေးကြသည်။.
အဆုံးစွန်အားဖြင့် Carnival သည် ချိတ်ဆက်မှု၊ ယဉ်ကျေးမှုနှင့် လက္ခဏာနှင့်သက်ဆိုင်သည်။ စစ်မှန်ပြီး ဒေသတွင်းဖန်တီးသူများကို အားကိုးကာ ဤအချက်ကို မဟာဗျူဟာကျကျ အသုံးချနည်းကို သိရှိသော အမှတ်တံဆိပ်များသည် ၎င်းတို့၏တည်ရှိမှုကို တိုးချဲ့ရုံသာမက မှတ်မိလွယ်ပြီး သက်ရောက်မှုရှိသော ကမ်ပိန်းများကိုလည်း ဖန်တီးပေးလိမ့်မည်။.
