Tillit til influencere og e-handel øker forbruket på Valentinsdagen, påpeker LOI-undersøkelsen

En undersøkelse gjort av LOI, rådgivning spesialisert på influencer-markedsføring, viser at Valentinsdagen følger blant de fire viktigste datoene for brasiliansk handel, henger etter bare jul, morsdag og farsdag I år er forventningen at daten flytter seg R$22,14 milliarder i detaljsalg og tjenester, ifølge CNDL-data.

Studien, som samlet kilder som undersøkelsen “Dia dos Namorados 2025” av Globo & PiniOn og data fra CNDL/SPC Brasil, fremhever rollen til digitale påvirkere i forbrukerreisen. Ifølge undersøkelsen er, 78% av brasilianere vurdere anbefalingene fra innholdsskapere pålitelig, og 73% har allerede kjøpt produkter ved indikasjon på influencere, indekser som overstiger globale gjennomsnitt.

“Influencers er ikke lenger bare en del av strategien: de er hovedkanalen for inspirasjon og beslutning for thesp”-forbrukeren, sier Felipe Colaneri, medgründer av LOI.“Influence marketing er ikke lenger noe fra hverandre og har blitt sentralt, spesielt på datoer som Valentinsdag”.

I tillegg avdekker undersøkelsen at:

• Skjønnhetsprodukter, klær og sjokolade/søtsaker lede både blant de mest kjøpte varene og blant de mest ønskede;

• O gjennomsnittlig billett tiltenkt det er opp til R$ 300, selv om nesten halvparten (46%) forbinder dyre gaver med demonstrasjonen av betydning i forholdet;

• 62% av forbrukere foretrekker fysiske butikker, hovedsakelig ved enkel utveksling;

• Til tross for dette er e-handel er fortsatt relevant, med 73% av nettkunder som velger apper og 22% vurderer til og med Instagram som en kjøpsplattform;

• Kjøpsatferden begynner å intensivere mellom 15 dager og en uke før datoen, fremhever kjøp i siste liten, en direkte refleksjon av søkemønsteret på Google.

En annen data som trekker oppmerksomhet er veksten i salget observert i 2024, med en økning på 4,9% totalt under minnedatoen ble e-handel det store høydepunktet, med høy på 15.5% i fakturering, ifølge Cielo de Varejo Index Extended Blant segmentene som vokste mest er optiske og smykker (+19,1%) og kosmetikk (+9,6%), forsterke styrken av disse markedene på den tiden.

Studien viser også vekten av gavemottakerens innflytelse i kjøpsprosessen: a de fleste forbrukere stoler på tips fra personen som skal presenteres når man skal bestemme seg for hva man skal kjøpe I tillegg kommer, 66% av respondentene starter søket etter gaven 15 til 30 dager i forveien, men Google påpeker at de fleste kjøp faktisk skjer den siste uken, kvelden eller til og med Valentinsdagen selv, og viser styrken til impulsen i kjøpsbeslutningen.

Studien peker også på en nysgjerrighet på oppførselen til generasjon Z: unge mennesker er dating mindre, en refleksjon av intensiv bruk av sosiale nettverk og en økende preferanse for arrangementer på dagtid og utendørsopplevelser, snarere enn tradisjonelt natteliv.