Ny bok av Rafael Rez viser hvordan man kan utnytte potensialet til AI i forbruksbeslutninger

Kunstig intelligens har allerede endret måten folk søker, oppdager informasjon og tar kjøpsbeslutninger på. I stedet for å navigere gjennom dusinvis av nettsteder, sammenligne forskjellige kilder og analysere informasjon på egen hånd, henvender forbrukere seg til svarene produsert av AI-verktøy.  
 
Denne endringen påvirker dypt kundereisen og utfordrer selskaper til å revurdere hvordan de bygger autoritet og oppnår synlighet i det digitale miljøet. Det er denne transformasjonen som boken handler om GEO – Beslutninger påvirket av AI, ny bok av Rafael Rez, utgitt av DVS Publisher.

Verket foreslår en refleksjon over innvirkningen av kunstig intelligens på forholdet mellom forbrukere, innhold og merker. Samtidig som det klargjør hvordan de store språkmodellene (LLMs) fungerer, demonstrerer forfatteren hvorfor forståelse av menneskelig atferd fortsatt er den viktigste konkurransefordelen i et AI-dominert landskap.

Delt opp i tre deler, samler tittelen konsepter fra nevrovitenskap, atferdsøkonomi, markedsføring og teknologi for å forklare hvorfor folk delegere beslutninger til kunstige intelligenser. Ifølge Rez representerer denne atferden ikke et brudd med hvordan den menneskelige hjernen fungerer, men en naturlig konsekvens av trenden med å spare kognitivt arbeid ved å stole på systemer som kan organisere informasjon og presentere klare svar. 

Fra dette perspektivet utdyper forfatteren konseptet Generative Engine Optimization (GEO), en disiplin rettet mot optimalisering av innhold for AI-plattformer. I motsetning til å tenke bare på tradisjonelle søkemekanismer, er forslaget å forstå hvordan språkmodeller velger informasjon, identifiserer tegn på autoritet og bestemmer hvilket innhold som skal brukes for å formulere sine svar. 

I tillegg til den konseptuelle grunnlaget, presenterer verket praktiske anvendelser for selskaper og markedsføringsprofesjonelle. Blant temaene som tas opp er strukturering av innhold med høyere potensial for sitater fra kunstige intelligenser, redaksjonelle rammeverk, SEO-teknikker tilpasset AI-miljøer, beste praksis for styring og anbefalinger om sikkerhet og samsvar. Målet er å tilby en vei for organisasjoner til å produsere relevant innhold i et landskap der klikk ikke lenger er den viktigste suksessindikatoren.

Et annet høydepunkt i boken er diskusjonen om måling av resultater. Hvis en stor del av beslutningsreisen skjer innenfor plattformene for kunstig intelligens, slutter tradisjonelle målinger å fortelle hele historien. For å svare på denne utfordringen foreslår Rafael Rez en ny evalueringsmodell basert på tre pilarer — tilstedeværelse, dekning og innholdsbase — ledsaget av en kontinuerlig prosess med diagnose og optimalisering av digitale strategier. 

Basert på akademisk forskning, oppdaterte markedsdata og forfatterens praktiske erfaring med innholds- og SEO-prosjekter for store merker, tilbyr verket en lesning rettet mot bedriftsledere, ledere og fagfolk som trenger å forstå hvordan kunstig intelligens omdefinerer informasjonsoppdagelse, bygging av autoritet og beslutningstaking.

Mer enn å presentere et nytt ansikt av teknologien, GEO – Beslutninger påvirket av AI viser at, i et miljø i konstant transformasjon, forblir forståelsen av menneskelig atferd det sentrale elementet for å bygge strategier som kan generere relevans og innflytelse.

Teknisk ark 

Tittel: GEO – Beslutninger påvirket av AI 
Forfatterskap: Rafael Rez 
Forlag: DVS Forlag 
ISBN: 978-65-5695-190-4 
Sider: 240 
Pris:R$ 87,00 
Hvor å finne: Amazon og de viktigste bokhandlene i Brasil