दिगोपनमा लगानी गर्ने कम्पनीहरूले पत्ता लगाइरहेका छन् कि पुन: ब्रान्डिङले वातावरणमैत्री उत्पादनहरूको लागि बढी तिर्न इच्छुक उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्न सक्छ। यद्यपि, यी ब्रान्डिङ प्रवृत्तिहरूको बीचमा, विज्ञहरूले चेतावनी दिएका छन्: प्याकेजिङ वा लोगोको साधारण परिवर्तनभन्दा बाहिर जाने रणनीति आवश्यक छ।.
क्यापजेमिनीको अनुसन्धान अनुसार, ७९% उपभोक्ताहरूले दिगो अभ्यास भएका ब्रान्डहरूबाट उत्पादनहरू किन्न रुचाउँछन्, र ४४% ले भनेका छन् कि उनीहरू यी उत्पादनहरूको लागि २०% सम्म बढी तिर्न इच्छुक छन्। नेचुरा र ड्यानोन जस्ता प्रमुख ब्रान्डहरूले पहिले नै व्यवहारमा यो परिवर्तन देखेका छन् र दिगो अभ्यासहरूमा ठूलो लगानी गरेका छन् जुन साधारण मार्केटिङ सञ्चारभन्दा बाहिर जान्छन्, तिनीहरूको आन्तरिक प्रक्रियाहरूलाई पुनर्संरचना गर्छन्।.
एस्सो कम्युनिकेसनका मार्केटिङ विशेषज्ञ, साझेदार र संस्थापक एना सेलिना बुएनोका अनुसार , रणनीतिले काम गर्नको लागि स्थिरता आवश्यक छ। "आफ्नो उत्पादन वा सेवासँग दिगोपनलाई जोड्ने कम्पनीले यी मूल्यहरूलाई आफ्ना सबै कार्यहरूमा एकीकृत गर्न आवश्यक छ। पुन: प्रयोग गर्न मिल्ने प्याकेजिङ हुनु वा प्रभावकारी शब्दहरू प्रयोग गर्नु पर्याप्त छैन। उपभोक्ताहरू ध्यान दिन्छन्, र यदि उनीहरूले बुझ्छन् कि प्रवचन अभ्याससँग मेल खाँदैन भने, विश्वास हराउँछ," एना सेलिना बताउँछिन्।
दिगो रिब्रान्डिङ कहाँबाट सुरु गर्ने?
हरियो उत्पादनहरूको लागि बढी तिर्न उपभोक्ताहरूको बढ्दो इच्छुकता लोरियल जस्ता उदाहरणहरूमा प्रतिबिम्बित हुन्छ, जसले आफ्नो कार्बन फुटप्रिन्ट कम गर्न र पुन: प्रयोग गर्न मिल्ने प्याकेजिङलाई प्रवर्द्धन गर्न आफ्नो सौन्दर्य उत्पादन लाइनहरूलाई पुन: परिमार्जन गरेको छ। ब्रान्डले यी दिगो लाइनहरूको मागमा वृद्धि देखेको छ, जसले देखाउँछ कि जब प्रामाणिकता हुन्छ, पुन: ब्रान्डिङ प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बन्छ।.
एस्सो कम्युनिकेसियोका क्रिएटिभ निर्देशक रोड्ने टोरेसका अनुसार , उपभोक्ताहरूको नयाँ प्राथमिकताहरूले मानसिकतामा आएको यो परिवर्तनलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ। "आज, उपभोक्ताहरूले दिगो उत्पादनको मूल्यलाई खर्चको रूपमा होइन, तर राम्रो भविष्यमा लगानीको रूपमा हेर्छन्। यो रूपान्तरण बुझ्ने ब्रान्डहरू बजारमा एक कदम अगाडि छन्," रोड्ने टिप्पणी गर्छन्।
उनले मार्क्वाइज समूहको सबैभन्दा पछिल्लो अभियानको सिर्जनाको नेतृत्व गरे। प्रस्तावले "द फ्युचर स्टार्टेड हिजो" कथालाई यसको विगत, वर्तमान र भविष्यका कार्यहरू जोड्न प्रयोग गर्दछ, जसले सामाजिक-वातावरणीय अभ्यासहरूमा यसको अग्रणी भूमिकालाई हाइलाइट गर्दछ। पुन: ब्रान्डिङका मामिलाहरूमा, काम अझ गहन हुन्छ, उद्देश्य र विश्वसनीयता व्यक्त गर्न ब्रान्डको पहिचानको सबैभन्दा आधारभूत संरचनाहरू परिवर्तन गर्दछ।.
रिब्रान्डिङ पहिचान र सम्बन्धको बारेमा हो।
धेरै कम्पनीहरूले आफ्ना ब्रान्डहरूलाई पुन: डिजाइन गर्ने छनौट गर्दा, नयाँ रङहरू, लोगोहरू र वातावरणीय लेबलहरू सहितको प्याकेजिङमा मात्र ध्यान केन्द्रित गर्ने गल्ती गर्छन्। यी परिवर्तनहरू महत्त्वपूर्ण भए तापनि, तिनीहरू स्पष्ट र शैक्षिक सञ्चारसँगै हुनुपर्छ।.
हार्वर्ड बिजनेस रिभ्युको अध्ययनले देखाएको छ कि उपभोक्ताहरू बढी जानकार छन्, तर अझै पनि फेयर ट्रेड वा रेनफरेस्ट एलायन्स जस्ता लेबलहरूको वास्तविक महत्त्व बुझ्न गाह्रो छ। यसले प्रत्येक प्रमाणीकरणले के प्रतिनिधित्व गर्छ भन्ने बारेमा जनतालाई शिक्षित गर्नुपर्ने आवश्यकतालाई प्रकाश पार्छ।.
दिगो रिब्रान्डिङमा लगानी गर्न चाहने कम्पनीहरूको लागि बाटो स्पष्ट छ। पारदर्शिता, शिक्षा र स्थिरता ती स्तम्भहरू हुन् जसले साधारण ब्रान्ड नवीकरणलाई वृद्धि वृद्धिमा रूपान्तरण गर्न सक्छन्।.
