Å kjøpe dagligvarer på nett er ikke lenger et unntak i Brasil. Ifølge studien «The Search Map in Brazil 2026» fra Optimiza Marketing, har 36 % av forbrukerne gjort minst ett kjøp i dagligvare- og supermarkedkategorien de siste tre månedene. Vanen er enda sterkere blant generasjon Y, forbrukere i alderen 30 til 44 år, hvor andelen stiger til 39 %, den største aldersgruppen i kategorien.
Disse dataene passer inn i et bredere øyeblikksbilde av søkekartet over kategorier for nettbasert forbruk, som også viser 30 % av kjøpene innen elektronikk, mobiltelefoner og datamaskiner, med en større tilstedeværelse av menn (36 %) og Generasjon X (34 %), og 24 % av kjøpene innen hjem, møbler og dekorasjon, en kategori der kvinner også leder an, med 27 %.
Hvorfor kjøper generasjon Y mer dagligvarer på nett?
En plausibel forklaring på Generasjon Ys lederskap i markedskategorien ligger i livsstilsprofilen til denne aldersgruppen i Brasil i 2026. Disse forbrukerne er i en fase med mer intens familie- og yrkesstrukturering, med stramme timeplaner og større betalingsvillighet for bekvemmelighet, noe som gjør hjemlevering av dagligvarer til en direkte tidsbesparelse, ikke bare et prisalternativ.
Det digitale supermarkedet er fortsatt mindre enn mote og skjønnhet, men dets strategiske relevans vokser
Til tross for at den rangerer bak kategorier som mote (56 %) og skjønnhet (46 %) når det gjelder antall forbrukere som har kjøpt minst én gang, har markeds- og supermarkedsektoren en egenskap som ingen av de to foregående kategoriene har i samme grad: gjentakelse. Dagligvarekjøp har en tendens til å gjentas ukentlig eller annenhver uke, noe som gjør denne kategorien spesielt verdifull for å bygge tilbakevendende kjøpsvaner i en enkelt app eller plattform, i motsetning til kategorier med sjeldnere kjøp, som mote eller elektronikk.
For supermarkedkjeder og leveringsapper er disse dataene strategiske på to måter. For det første fordi de viser at den mest verdifulle målgruppen for å tilegne seg tilbakevendende vaner, Generasjon Y, allerede er mer åpne for å kjøpe dagligvarer på nett enn landsgjennomsnittet. For det andre fordi dette tilbakevendende kjøpet nettopp er den typen atferd som, når den først er fanget opp, har en tendens til å være mer motstandsdyktig mot migrering til konkurrenter, forutsatt at leveringsopplevelsen og tilliten til plattformen forblir konsistent over tid.
