Med en årlig omsetning på over 1,5 milliarder rand og et salg på mer enn ett tonn mat per minutt, Cayena etablert seg som en av de ledende distribusjonsplattformene i dagligvarehandelen. Nå går selskapet videre på en ny strategisk front: å investere i detaljhandelsmedier for å styrke næringsmiddelindustrien sin tilstedeværelse i nye markeder.
I B2C-sektoren har selskaper som Magazine Luiza, Mercado Livre og Carrefour allerede konsolidert sin medievirksomhet innen detaljhandel som nye inntektsstrømmer, og blitt aktørene med det største publikummet, ifølge Retail Media Insights for 2024 utgitt av Newtail. I B2B-segmentet er denne trenden fortsatt i en tidlig fase, men den får fart ettersom spesialiserte markedsplasser søker å differensiere tilbudene sine og tilføre mer verdi for forretningspartnerne sine.
Gjennom digitale markedsføringstiltak integrert i plattformen tilbyr Cayena løsninger som bannere, push-varsler og fremhevede kampanjer i appen sin, og når direkte ut til over 50 000 steder, inkludert restauranter, pizzeriaer, bakerier, supermarkeder og hoteller. Nylig påvirket kampanjene deres over 1,3 millioner mennesker på sosiale medier på bare syv dager. Videre gir disse tiltakene en gjennomsnittlig ROAS (Return on Advertising Spend) på 3,5 ganger, noe som sikrer effektivitet og maksimerer resultatene for partnerne.
«Vi skaper et komplett økosystem som integrerer markedsføring, markedsinformasjon, teknologi og finansielle tjenester. Med dette kan vi tilby betydelig og rask vekst for bransjene som bruker plattformen. I dag kan en produsent på få måneder skaffe seg et volum av nye kunder som det alene ville tatt år å oppnå», forklarer Gabriel Sendacz, medgründer av Cayena.
Akselerert vekst
Med Cayenas plug-and-play-struktur kan bransjer gjøre sitt første salg innen 24 timer etter aktivering på plattformen, noe som akselererer inntektene i kanalen. Nettverket tilbyr et stort potensial for lojalitet og gjentakende kunder, med kunder som kjøper i gjennomsnitt mer enn fem ganger i måneden. Viktige funksjoner inkluderer:
- Kampanjesegmentering og personalisering: Med et kvalifisert og mangfoldig publikum, alt fra nisjerestauranter til kjeder, markeder og andre virksomheter i næringsmiddelindustrien, er det i tillegg til strukturerte data og analyseverktøy mulig å segmentere kampanjer for målgrupper med høyt konverteringspotensial på en personlig måte.
- Tilpassede kampanjer og integrert digital markedsføring: Skill deg ut på landingssider, nettsted og apper, med intelligente produktanbefalinger, produktbannere og kommunikasjonsstrategier via e-post, WhatsApp, SMS og push-varsler.
- Salgskampanjer og insentiver: tiltak som øker salget med rabattkuponger, reklamekampanjer og insentiver for selgerne.
- Strategiske data og innsikt: tilpassede rapporter som hjelper bransjer med å ta beslutninger basert på forbrukerdata og kjøpsatferd.
- Kvalifisert nettverk: mer enn 400 spesialiserte konsulenter bidrar til å utvide virksomhetens rekkevidde til nye markeder.
Diversifisering og ekspansjon ble enklere
Ved å bruke Cayenas markedsplass kan bransjer diversifisere salgskanalene sine uten å måtte investere i utvikling av sin egen e-handelsplattform. Dette akselererer resultatene og utvider markedsrekkevidden, ettersom plattformen allerede har et kvalifisert og utvalgt publikum på et mer etablert stadium i kjøpsprosessen. «Målet er å drive våre industripartnere til å ekspandere raskt, med full støtte, fra markedsføring til finansiell intelligens. Potensialet for avkastning og merkevarestyrking er enormt, spesielt i strategiske øyeblikk i sektoren, som produktlanseringer og sesongperioder», kommenterer Sendacz.
Gjennom Cayenas markedsplass kan industrier begynne å selge direkte, som partnere for innsatsfaktorer, men de kan også styrke distributørene sine med Retail Media-løsningen. Med dette forsterker Cayena sin forpliktelse til å være næringsmiddelindustrien sin viktigste allierte, og kobler direkte sammen produsenter, distributører og salgssteder i et robust og effektivt digitalt økosystem.
