Å sette opp en butikk fra bunnen av på bare noen få dager, integrere fysisk og digitalt varelager, lære opp ansatte i et nytt system og sikre rask service under et arrangement med mye trafikk. Dette er utfordringen merkevarer som er avhengige av popup-butikker, midlertidige flaggskipbutikker og konseptbutikker som en kanal for kundeengasjement står overfor.
FILA fant en løsning på dette problemet på Rio Open 2026. I løpet av de ni dagene turneringen varte, drev merket sin offisielle butikk på arrangementet med et 100 % skybasert administrasjonssystem – Myrp Enterprise – som tillot dem å åpne kasseapparater, kontrollere varelager og registrere salg i sanntid uten å installere programvare på maskinene. Det krevde bare internettilgang.
Rask montering uten at det går på bekostning av kontroll
Hovedfordelen med skybaserte systemer for midlertidig drift er nettopp fraværet av tung infrastruktur. Det er ikke behov for lokale servere, komplekse installasjoner eller teknikere på stedet. FILAs drift ble strukturert raskt og fungerte stabilt selv i turneringens travleste perioder, noe som reduserte køer og økte hastigheten på tjenesten.
«Å være til stede på arrangementet går langt utover synlighet: det handler om å bygge relasjoner med forbrukere og styrke vår autoritet i kategorien», sier Adriana Negrão Magalhães David, markedssjef hos FILA Brasil.
Resultatene forsterker strategien: Produktene i kvinnesegmentet vokste med 11 % sammenlignet med samme periode i 2025, mens lanseringene for menn oversteg 25 % vekst sammenlignet med året før.
Endeløs hylleplass: den fysiske butikken selger det den ikke har på lager
En annen klassisk utfordring for popup-butikker er begrenset lagerbeholdning. Med redusert plass og en begrenset produktmiks er det vanlig at forbrukerne ikke finner produktet de leter etter – og salget går tapt.
Integrasjonen mellom de fysiske og digitale aspektene ved Myrp Enterprise ble oppnådd med konseptet med en «uendelig hylle»: forbrukere som ikke fant en vare tilgjengelig i Rio Open-butikken, kunne kjøpe den der og velge å få den levert hjem.
Tiberio Cesar Valcanaia, teknisk og kommersiell direktør i Myrp, forklarer at forslaget er nettopp det: å forenkle detaljhandelsdriften i midlertidige formater – popup-butikker, flaggskipbutikker og konseptbutikker.
«Å ha en løsning som sømløst kobler den fysiske butikken og digitale kanaler i dag, betyr å tilby en sømløs handleopplevelse. Den moderne forbrukeren ser ikke lenger en grense mellom hva som er på nett eller personlig – de ønsker bekvemmelighet, hastighet og åpenhet på hvert kontaktpunkt. Dette forbedrer handleopplevelsen betydelig og reduserer avbrudd i salget», sier han.
FILA bruker allerede denne modellen i andre initiativer foruten Rio Open, som FILA Marathon og House of Racer.
