Karneval er mer enn bare en fest: det er et kulturelt skue som beveger millioner av mennesker og milliarder av reais over hele Brasil. For merkevarer er det et utstillingsvindu for å posisjonere seg kreativt og knytte kontakt med forbrukere utenfor Rio-São Paulo-aksen. Tross alt finner Brasils største populære festival sted i forskjellige regioner av landet.
I 2024 tiltrakk for eksempel Belo Horizonte i Minas Gerais og Salvador i Bahia ytterligere henholdsvis 5 millioner og 3 millioner mennesker. Dataene kommer fra turistdepartementet. «Merker bør dra nytte av kulturelle arrangementer med nasjonal rekkevidde for å utvide markedet sitt. Og i denne forstand kan nano- og mikroskapere fungere som lokale ambassadører, oversette merkeidentiteten til ulike målgrupper og gjøre kommunikasjonen mer autentisk og nærmere virkeligheten i hver region», analyserer Rapha Avellar, administrerende direktør og grunnlegger av BrandLovers.
Ifølge kartlegging utført av BrandLoversble nano- og mikroskapere identifisert i alle 27 føderale enheter i Brasil, med hoveddestinasjonene for karnevalsgjengere konsentrert 58 % av de mer enn 220 000 innholdsskaperne som er registrert på plattformen. «Vi har skapere som jobber i Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina og São Paulo, for bare å nevne noen», sier Avellar.
I tillegg undersøkte BrandLovers nisjene disse skaperne opererer i, siden karnevalsesongen gir en flott mulighet for merkevarer innen skjønnhet, fitness, mote, mat og drikke. Kryssreferanser mellom posisjonsdataene til skaperne og deres nisjer bidrar tross alt til en mer effektiv strategi når man markedsfører et merke på viktige datoer, som for eksempel karnevalet.
I Recife, for eksempel, fokuserer 59 % av skaperne på skjønnhetsrelatert innhold, mens i Florianópolis fokuserer flertallet på treningstemaer (60 %). I Fortaleza tar mer enn halvparten av skaperne opp moterelaterte temaer, og i Salvador snakker nesten 30 % av skaperne om mat og drikke.
Hva betyr til syvende og sist all denne dataen for merkevarer? Den viser at det finnes en stor mulighet for selskaper til å aktivere hypersegmenterte og regionale kampanjer, og utnytte potensialet til influencere som har en autentisk forbindelse med sitt lokale publikum. «Landet vårt er mangfoldig, og Carnival gjenspeiler denne pluraliteten. En godt planlagt strategi bør inkludere skapere som representerer dette mangfoldet og kan formidle den kulturelle essensen i hver region», analyserer Rapha Avellar, administrerende direktør og grunnlegger av BrandLovers.
Hvordan kan du bruke innholdsskapere til å maksimere effekten av Carnival-kampanjer?
Hemmeligheten bak vellykkede Carnival-kampanjer ligger i å utnytte den autentiske innflytelsen fra skapere. Noen av de viktigste måtene å bruke nano- og mikroskapere i markedsføringsstrategien din er:
- Lokale aktiviteter og sanntidsdekning: Innehavere kan dele autentiske opplevelser fra gatefester, private arrangementer og temaarrangementer, noe som genererer umiddelbar engasjement for merkevarer.
- Markedsføring av produkter og tjenester som er relevante for festlighetene: Segmenter som mote, skjønnhet, turisme og mat drar nytte av å presentere spesifikke løsninger for karnevalet, enten det er gjennom sminkeveiledninger, antrekkstips eller anbefalinger for barer og restauranter.
- Deltakelse i merkevarers mediemiks: nano- og mikroskapere tilbyr en mer humanisert og publikumsfokusert tilnærming, som utfyller tradisjonelle og digitale mediepåvirkningsstrategier.
- Utfordringer og virale kampanjer: å lage utfordringer på TikTok eller Instagram med nano- og mikroskapere kan øke rekkevidden og engasjementet til kampanjer.
Betydningen av lokale skapere for merkevarer
Hovedforskjellen mellom nano- og mikroskapere ligger i deres nære forhold til publikummet sitt. Fordi de er mer nisjefokuserte, kan de virkelig engasjere følgerne sine og levere overlegne resultater i svært personlige kampanjer. Videre fungerer disse influencerne som ekte kulturelle ambassadører, som kobler merkevarer til vanene og verdiene i ulike regioner i Brasil.
Til syvende og sist handler Carnival om tilknytning, kultur og identitet. Merker som vet hvordan de strategisk kan utnytte dette, ved å stole på autentiske og regionale skapere, vil ikke bare utvide sin tilstedeværelse, men også skape minneverdige og slagkraftige kampanjer.
