Brasil går inn i 2026 som det raskest voksende markedet for reklameinvesteringer i verden. Ifølge Dentsus Global Ad Spend Forecasts er denne veksten drevet av to strukturelle faktorer: FIFA World Cup og presidentvalget. Studien anslår at globale reklameinvesteringer vil vokse med 5,1 % i år, til over 1 billion amerikanske dollar, mens Brasil skiller seg ut med en vekst på 9,1 %.
Hoveddriveren for denne veksten er digital reklame. Prognosen indikerer en vekst på 6,7 % i 2026, som utgjør nesten 70 % av alle globale reklameinvesteringer. Gitt denne strukturelle endringen har US Media, et selskap som spesialiserer seg på digital reklame, kartlagt trendene som vil kreve at merkevarer allerede i 2026 opererer på en mindre fragmentert og mer integrert måte, og kombinerer teknologi, avansert måling og kreativitet.
Nedenfor er de seks hovedtrendene som Bruno Belardo, salgsdirektør hos US Media, har fremhevet.
1) AI er ikke lenger et konsept, men har blitt markedsføringsinfrastruktur
Etter en innledende eksperimenteringsfase tar kunstig intelligens en sentral rolle i markedsføringsoperasjoner. Innen 2026 vil det fortsatt være en topprioritet for sektoren, med 45 % av markedsføringssjefene som investerer i bruken av kunstig intelligens for å forbedre effektiviteten og produktiviteten til strategiene sine.
Ifølge eksperten faller virkningen på fire fronter:
- Personalisering i reell skala: opplevelser og reiser 100 % skreddersydd for hver bruker.
- Avansert prediktiv modellering: inkrementell måling, etterspørselsprognoser og mindre prøving og feiling.
- Automatisert og intelligent CX: chatboter integrert med CRM, som løser komplette problemer og fungerer som en naturlig forlengelse av markedsføring og salg.
«Modenheten innen tekst-, bilde- og videoproduksjon øker hastighet og skala, men bringer med seg nye etiske utfordringer som åpenhet, representativitet og opphavsrettsgrenser», kommenterer lederen.
2) Retail Media konsoliderer detaljhandel som medieplattform
Detaljhandelsmedier forventes å vokse med 14,1 % i 2026, og er dermed klare til å overgå betalte søk innen 2028 og befeste sin posisjon som den dominerende tredje digitale kanalen, sammen med sosiale medier og søk. Denne veksten er drevet av giganter som Amazon, Mercado Libre og store regionale detaljister som Cencosud.
For Belardo er logikken enkel: «Markedet blir enda mer avhengig av førstepartsdata for segmentering, måling og ytelse. Detaljhandel blir ikke bare et salgssted, men en komplett medieplattform.»
3) CTV går inn i den avanserte målefase
Migreringen fra lineær TV til digital intensiveres, noe som plasserer tilkoblede TV-er blant de heteste segmentene for det kommende året. Innen 2026 forventes investeringene i CTV å vokse med 9,5 %, drevet av økt forbruk av annonsestøttet strømming, ifølge Dentsu.
For markedet representerer dette modenheten som manglet for å tiltrekke seg investeringer som tidligere var konsentrert i kringkastings-TV. Ifølge visepresidenten for US Media vil den differensierende faktoren i 2026 være evnen til å måle effekt/frekvens, innovasjon i CTV-medieplanen (ved bruk av mer segmenterte alternativer som Vevo), og det reelle bidraget fra kampanjer som sendes i CTV- og strømmemiljøer.
4) Den nye innovasjonslogikken er pragmatisk
Æraen med «strålende innovasjoner» mister relevans. Fra 2026 og utover vil nyttige løsninger, drevet av data og reell forbrukeratferd, få fotfeste. Belardo lister opp tre innovasjonspilarer for det kommende året: innovasjon som løser konkrete problemer, innovasjon som omdanner data til handling, ikke bare rapporter, og innovasjon som bidrar til å forenkle driften og gir et konkurransefortrinn. «I en kompleks verden vinner merkevarer som forenkler folks liv», understreker han.
5) Automatiserte tjenester utvikler seg til komplette opplevelser
Automatisert kundeservice modnes og går utover ren sortering. Innen 2026 vil chatboter integrere: atferdshistorikk, CRM og komplette kundereiser. Utfordringen, ifølge Belardo, vil være å balansere teknologi og menneskelig følsomhet: «Den menneskelige kontakten er fortsatt viktig for å bygge tillit. Automatisering erstatter ikke det.»
6) GEO omdefinerer logikken bak innhold i en AI-drevet verden
Med kunstig intelligens som tar en sentral rolle i informasjonsoppdagelse og -anbefalinger, dukker det opp en ny strategisk prioritet: GEO (Generativ motoroptimalisering).
GEO veileder merkevarer i å strukturere klart, presist og pålitelig innhold, som kan refereres til av generative modeller når brukerspørsmål besvares. I et scenario med meldingsmetning og oppmerksomhetsfragmentering avhenger synlighet ikke bare av SEO, men også av evnen til å bygge konsistente økosystemer som forbinder kreativitet, data og teknologi.
«Innen 2026 vil GEO bli en konkurransedyktig differensierer: det er den nye grensen for å sikre tilstedeværelse, relevans og kontinuitet i et miljø der AI i økende grad vil formidle informasjon og forbruksreiser», konkluderer lederen.
