Med temaet «Forbindelser som styrker bedrifter» avsluttet RD Summit 2025 sin 11. utgave, med 20 000 deltakere per dag og mer enn 200 000 potensielle kunder generert av sponsende merkevarer. RD Summit, organisert av RD Station, en forretningsenhet i TOTVS, markerte det definitive vendepunktet for AI-drevet markedsføring og salg i Brasil – med applikasjoner, produkter og banebrytende samtaler om innvirkning, kultur og teknologi fra den virkelige verden.
Dag 5 – Futurisme og slutten på den ferdige Playbooken
Den første dagen argumenterte Neil Redding for at AI har sluttet å være et verktøy og har blitt infrastruktur, noe som krever løsrivelse, delegering og opplæring som «et nytt medlem av teamet». Walter Longo forsterket hvor viktig det er: AI er ikke en gradvis bølge, det er en «tsunami». Og visepresidenten i RD Station, Gustavo Avelar, viste sammen med Rafael Mayrink (Neil Patel Brasil), at vekst i dag krever en levende strategi: «Det er grunnleggende at alle forstår denne nye tiden vi lever i, gjennomgår sine antagelser, ritualer og prosesser, og tilpasser driften oftere. RD, som en forretningsenhet i TOTVS, forsterker sin rolle som en betrodd rådgiver for kunder, og hjelper til med å velge de beste strategiene for bedrifter å vokse i, i tillegg til å følge markedsopplæringsoppdraget som har eksistert siden starten av RD Station. Den beste strategiboken er den vi skriver sammen», sier Avelar.
Dag 6 – Ikke-nøytral teknologi og merkevarestyrke
På den andre dagen gjentok Andrew McLuhan bestefar Marshalls tese: det finnes ingen nøytral teknologi. Hvert medium reorganiserer persepsjon før det reorganiserer innhold. Samme dag diskuterte influencerne Mari Maria og Rudy Loures hvordan autentisitet og konsistens har blitt verdivektorer i oppmerksomhetsøkonomien.
TOTVS-sjef Dennis Herszkowicz og Amazons administrerende direktør i Brasil, Cléber Morais, diskuterte hvordan landet kan omdanne teknologi, data og digital infrastruktur til konkurransedyktig vekst. Samtalen fremhevet at innovasjon må tilpasses den brasilianske konteksten og ikke bare importeres. Herszkowicz understreket at lederskap og konkurranseevne i landet avhenger av mennesker, av evnen til å trene, utvikle og mobilisere talenter. «I teknologiens verden er mennesker råmaterialet», uttalte administrerende direktør.
I et annet panel viste Vivian Broge, visepresident for personalledelse i TOTVS, at merkevarebygging er en kontinuerlig prosess, og at «det å sette mennesket i sentrum er det som gjør et merke relevant».
Bruno Ghisi, medgründer og direktør for ingeniørfag og produkt hos RD Station, presenterte den nye generasjonen av Prisma og selskapets AI-fremskritt, inkludert Rê da RD, en AI-co-pilot som finnes i alle produktene våre, og som hjelper brukere i all drift, dataanalyse og identifisering av muligheter for å drive forretningsvekst; MCP (Model Context Protocol), en ny teknologi som gjør det mulig å koble AI-verktøy (som co-piloter og virtuelle assistenter) til produktdata; og Radar GEO, et gratis verktøy som analyserer nettstedets innhold og indikerer hvor forberedt det er til å bli korrekt omtalt av LLM-er, og RD Tracker, en funksjon som anbefaler produkter basert på brukerens nettleseratferd.
Dag 7 – Kultur og levende merkevarer
Nelson Motta og Christian Roças viste at en merkevares styrke ikke stammer fra isolert ytelse, men fra hvor mye den integreres i det kulturelle landskapet. Og Gabriela Prioli avsluttet utgaven med et direkte budskap: kommunikasjon er ikke et tillegg, men koblingen som forvandler det som gjøres til persepsjon, og persepsjon til resultater.
