Til tross for en nominell økning på 4,1 % i omsetning gjennom hele 2025, avsluttet den brasilianske detaljhandelen året med en reell nedgang på 1,0 %, diskontert med inflasjon. Dataene kommer fra Cielo Expanded Retail Index (ICVA), som indikerer det andre året på rad med reell nedgang i sektoren. I 2024 hadde nedgangen vært 0,8 %.
Resultatet gjenspeiler et år preget av mer forsiktig forbruk, presset av den akkumulerte effekten av inflasjon – spesielt i første halvdel av året – og av en stadig mer rasjonell og selektiv forbruker i sine kjøpsbeslutninger. Selv med prisnedgangen i andre halvdel av året, var ikke lettelsen nok til å reversere den negative reelle utviklingen i detaljhandelen for året som helhet.
INNVIRKNING PÅ SEKTORER
I fjor viste de viktigste makrosektorene negative resultater i reelle termer. Tjenestesektoren krympet med 1,9 % i 2025, med mat – barer og restauranter – som skilte seg negativt ut. På den annen side presterte turisme og transport positivt gjennom hele året, drevet av økningen i strømmen av utenlandske turister, åpningen av nye internasjonale ruter og avholdelse av store arrangementer i landet.
Makrosektoren for ikke-varige varer viste en liten nedgang på 0,2 % for året. Denne utviklingen var hovedsakelig drevet av apotek, mens segmenter som bokhandlere og papirhandlere registrerte de største nedgangene. Varige og halvvarige varer opplevde derimot en mer intens nedgang på 2,6 %, til tross for den positive utviklingen i møbel-, elektronikk- og varehussektoren, noe som bidro til å dempe gruppens samlede fall. Omvendt optikk- og smykkesegmentet den mest betydelige nedgangen innenfor makrosektoren.
Gjennom 2025 befestet e-handel seg som en av hovedpilarene i detaljhandelen. Den digitale kanalen overgikk personlig salg, og dro nytte av søken etter bekvemmelighet, bedre prissammenligning og reaksjonen fra kategorier som er mer følsomme for renter.
«Til tross for et utfordrende scenario i de faktiske resultatene for desember, så vi viktige tegn: e-handel opprettholdt det akselererte tempoet og bidro til å opprettholde detaljhandelen, mens kategorier som er følsomme for rentesatser viste større dynamikk. I tallene hittil i år, selv med lavere inflasjon i andre halvdel av året, begrenset effekten av første halvdel de reelle gevinstene, men sektorer som turisme og transport skilte seg ut, noe som gjenspeiler muligheter for 2026», sier Carlos Alves, visepresident for forretningsdrift i Cielo.
DATA FOR 4. KVARTAL
I fjerde kvartal 2025 fortsatte detaljhandelen sin nedadgående trend i reelle termer. ICVA (Retail Sales Index) viste en nedgang på 1,8 % i perioden, justert for inflasjon. Tjenestesektoren krympet med 3,9 %, mens varige og halvvarige varer viste en nedgang på 4,2 %. Ikke-varige varer viste imidlertid større motstandskraft, med en svak reell vekst på 0,2 % i kvartalet.
Kvartalsresultatet forsterker det fortsatt pressede forbrukermiljøet, selv i en tradisjonelt travlere periode for detaljhandelen, som for eksempel slutten av året.
Resultater i desember
I desember opplevde detaljhandelen en reell nedgang på 1,9 %. Månedens resultater ble påvirket av spesifikke faktorer, som kalendereffekten – med en onsdag i stedet for en søndag sammenlignet med året før – og veksten i e-handel, som registrerte en nominell vekst på 6,0 % i desember. Fysisk detaljhandel forble på sin side praktisk talt stabilt, med en nominell økning på bare 0,1 %.
Blant makrosektorene viste tjenester en reell nedgang på 5,2 % i måneden, med mat – barer og restauranter som skilte seg negativt ut. Ikke-varige varer vokste med 0,4 %, drevet av supermarkeder og hypermarkeder, mens varige og halvvarige varer falt med 4,5 %, til tross for den positive utviklingen i sektoren for møbler, hvitevarer og varehus.
OM ICVA
Cielo Expanded Retail Index (ICVA) sporer den månedlige utviklingen av brasiliansk detaljhandel, basert på salg i 18 sektorer kartlagt av Cielo, alt fra små butikkeiere til store detaljister. Vekten av hver sektor i det samlede resultatet av indikatoren er definert av dens ytelse i løpet av måneden.
ICVA ble utviklet av Cielos Business Analytics-område med mål om å gi et månedlig øyeblikksbilde av landets detaljhandel basert på reelle data.
HVORDAN BEREGNES DET?
Cielos Business Analytics-enhet utviklet matematiske og statistiske modeller anvendt på selskapets database med mål om å isolere effektene av markedet for innløsning av betalingsmidler – som variasjoner i markedsandeler, erstatning av sjekker og kontanter i forbruk, samt fremveksten av Pix (Brasils direktebetalingssystem). På denne måten gjenspeiler indikatoren ikke bare aktiviteten i handelen gjennom korttransaksjoner, men også den reelle dynamikken i forbruket på salgsstedet.
Denne indeksen er på ingen måte en forhåndsvisning av Cielos resultater, som påvirkes av en rekke andre drivere, både når det gjelder inntekter og kostnader og utgifter.
FORSTÅ INDEKSEN
ICVA Nominell – Indikerer veksten i nominelle salgsinntekter i den utvidede detaljhandelssektoren for perioden, sammenlignet med samme periode året før. Den gjenspeiler hva forhandleren faktisk observerer i salget sitt.
ICVA deflatert – Nominell ICVA diskontert for inflasjon. Dette gjøres ved hjelp av en deflator beregnet fra den brede konsumprisindeksen (IPCA), utarbeidet av IBGE, justert til miksen og vektene til sektorene som er inkludert i ICVA. Den gjenspeiler den reelle veksten i detaljhandelen, uten bidrag fra prisøkninger.
Nominell/deflatert ICVA med kalenderjustering – ICVA uten kalendereffektene som påvirker en gitt måned/periode, sammenlignet med samme måned/periode året før. Den gjenspeiler veksttakten, slik at man kan observere akselerasjoner og nedbremsinger i indeksen.
ICVA E-handel – Indikator for nominell omsetningsvekst i netthandelskanalen, i perioden sammenlignet med tilsvarende periode året før.
