Forståelsen av bruken av generativ AI i produkter har endret folks forhold til teknologi, og økt bevisstheten om potensialet til kunstig intelligens i markedet utover tekstgenerering, slik GPT Chat tilbyr. Det vi er vitne til er innovasjonen i hvordan vi bruker AI og forståelsen av hvordan dette vil påvirke alle områder av livene våre: enten det er i mellommenneskelige forhold, yrkesliv eller atferd.
I første halvdel av 2024 handlet noen av de viktigste nyhetsartiklene som sirkulerte verden over om bruken av AI, lanseringen av nye funksjoner eller økt aksept av teknologien. Bare i denne perioden tok 72 % av selskapene over hele verden i bruk kunstig intelligens, noe som representerer et betydelig fremskritt sammenlignet med 55 % i 2023 – ifølge forskningen «The state of AI in early 2024: Gen AI adoption spikes and begins to generate value», utført av McKinsey.
Utviklingen av GenAI innen bilde- og videomodeller – som Sora og Gemini AI – demonstrerer kunstig intelligens' evne til å generere innhold med ekstremt høy visuell kvalitet. Så høy faktisk at det ofte er vanskelig å skille det virkelige fra det digitale. Dette var tilfellet med Kate Middletons helsekunngjøringsvideo, som gikk viralt på sosiale medier og delte meninger om hvorvidt den var laget av generativ AI – siden prinsessen innrømmet at hun manipulerte et bilde hun la ut på morsdagen i fjor.
Kontroversene rundt deepfakes har reist bekymringer i markedet om effektiviteten og sikkerheten ved bruk av kunstig intelligens-modeller for innholdsproduksjon i bedrifter. Videre har de også brakt diskusjonen om behovet for regulering for å sikre etisk praksis i produksjon og bruk av AI-generert innhold i forgrunnen.
På den ene siden er det viktig å etablere regler for bruk av disse verktøyene, men på den andre siden hindrer ikke det å stramme inn disse reglene, i tillegg til å begrense kreativiteten til brukere som bruker teknologi etisk, de som ønsker å bruke den uetisk. Det er den samme logikken som for eksempel kloning av kredittkort. Uansett hvor godt banker implementerer sikkerhets- og bevissthetssystemer angående bruk, vil det alltid være de som bruker teknologi til ondsinnede formål.
Reguleringens paradoks dikterer imidlertid ikke hvorvidt generativ AI kan miste troverdighet i markedet. Troverdighet bør alltid være knyttet til kvaliteten på resultatet. Hvis en video, et bilde eller en tekst laget av AI er godt laget innhold, gir det et godt rykte; hvis det er dårlig laget, vil det bli diskreditert.
Til dags dato ser vi at denne teknologien har blitt svært godt mottatt av selskaper og har gitt utmerkede resultater i applikasjoner. Dette har brakt markedet en rekke muligheter for nye bedrifter og nye produktkreasjoner. Et eksempel på dette er etableringen av Apples nye briller, Apple Vision, som blander utvidet virkelighet med den virkelige verden og setter hyperkonnektivitet i praksis: arbeid, privatliv, fritid, atferd. Et annet tilfelle er Metas nye AI, designet for å hjelpe til med tilpasning og effektivitet av reklamekampanjer på plattformer som Facebook og Instagram; det vil si at basert på hva brukeren ser på skjermene, vil kampanjene tilby produkter, noe som gir mer selvsikkerhet til markedsføringen.
Uansett hva bedrifter i dag tenker på, vil de tenke på hvordan de kan bruke AI til å forbedre prosessen og gi en bedre brukeropplevelse. Dette spenner fra salgsstrategier til integrasjon i selve produktet, for eksempel nye apper og funksjoner for smarttelefoner – når teknologien brukes til å overbevise brukeren om å kjøpe produktet, til å lage produktet og til å utvikle alle funksjonene som enheten kan tilby, slik at brukeren forblir koblet til nettverket, slik at denne syklusen kan gjenta seg.
Det er tydelig at AI former fremtiden. Spørsmålet er hvilke selskaper som vil gripe denne bølgen av innovasjonsmuligheter. De som ikke klarer å tilpasse seg, vil utvilsomt falle bak i dette teknologiske kappløpet.
