O Mercado Livre, e-commerce líder na América Latina, agora é patrocinador oficial de “Amor de Aluguel”, sucesso turco exibido gratuitamente pelo canal Noverama TV, no YouTube. A parceria reforça o interesse da marca apoiadora em se aprofundar no ambiente do entretenimento direcionado a mulheres, que compõem mais de 85% da audiência do programa, enquanto garante presença no cotidiano dessas consumidoras, por meio do incentivo ao hábito de assistir novelas.
A Turquia já exporta o formato para mais de 150 países, mas, no Brasil, esse tipo de dramaturgia se tornou um fenômeno. Estudo liderado pelo veículo Mundo do Marketing, no segundo semestre de 2024, indicou que a maioria dos fãs de novelas turcas (41,2%) consomem entre uma e duas horas desse modelo de conteúdo por dia, enquanto outros 32% ultrapassam as três horas diárias.
“O branded entertainment vive um novo momento, impulsionado por formatos que combinam recorrência, alto tempo de permanência e forte conexão emocional com a audiência. Logo, a entrada do Mercado Livre nesse projeto reforça nossa visão de que as marcas mais relevantes serão aquelas capazes de participar da cultura de forma orgânica, criando experiências que vão além da publicidade tradicional e geram valor ao longo do tempo”, conta Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.
Segundo Fabio Lima, CEO da SOFA DGTL, empresa responsável pelo Noverama TV, a parceria com o e-commerce reforça a transformação do YouTube em um ambiente de consumo diário e televisivo. “Estamos vendo o nascimento de um novo hábito de entretenimento no Brasil. O público quer acompanhar histórias diariamente, criar rotina, comentar capítulos e assistir na televisão da sala, mas agora dentro do ambiente digital. O sucesso de ‘Amor de Aluguel’ mostra que o YouTube já se tornou também uma plataforma de novelas, com audiência massiva, recorrente e extremamente engajada”, afirma Fabio Lima.
Nos últimos anos, o YouTube consolidou sua presença nas TVs conectadas brasileiras, conectando a experiência digital do consumo tradicional de televisão. Segundo dados da Kantar IBOPE Media, a TV Conectada ultrapassou o celular como a principal tela de consumo do YouTube dentro das casas dos brasileiros. Essa mudança consolida a posição da plataforma de vídeos na sala de estar. Hoje, novelas, esportes, podcasts e canais FAST já ganham espaço diretamente na tela principal da casa.
Para Esly Paiva, executiva do Google Brasil, esse novo comportamento cria oportunidades inéditas para marcas se conectarem com as consumidoras.“O crescimento do consumo em smart TVs transformou a experiência da plataforma e abriu espaço para formatos de alto engajamento emocional, como novelas diárias. É uma combinação muito poderosa entre alcance, hábito e conexão cultural”, comenta.
Conhecendo o novo sucesso turco
A estreia de “Amor de Aluguel” marcou um novo capítulo para o consumo de dramaturgia no país. Lançada em formato diário, de segunda a sábado às 19h, a novela ultrapassou 1 milhão de visualizações em seu primeiro episódio nas primeiras semanas de exibição, consolidando o potencial das novelas na plataforma e a força do consumo recorrente de dramaturgia no ambiente digital.
Produzida na Turquia, a trama acompanha a jovem Defne e o empresário Ömer em uma história romântica repleta de humor, emoção e reviravoltas. O título faz parte da onda global das novelas turcas, que vêm conquistando o público brasileiro por misturarem romances aspiracionais, forte conexão emocional, estética sofisticada e episódios seriados de alta fidelização.
Com 148 episódios, “Amor de Aluguel” é exibida gratuitamente no Noverama TV, canal dedicado a novelas, doramas e romances internacionais criado pela SOFA DGTL para o YouTube e TVs conectadas.
