IAB ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਦੁਆਰਾ ਕਾਂਟਰ ਇਬੋਪ ਮੀਡੀਆ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੇ 2024 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ R$ 16.4 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ। ਇਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅੰਦੋਲਨ ਦੇ ਅੰਦਰ, ਅੱਜ ਸੈਕਟਰ ਦੀਆਂ ਮੁੱਖ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵਿਤ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕਰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੈ ਜੋ ਸਾਲ ਦੇ ਦੂਜੇ ਅੱਧ ਅਤੇ 2025 ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਲਾਗੂ ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਮਾਮਲਾ ਹੈ।.
ਲਾਤੀਨੀ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਮੀਡੀਆ ਹੱਲ ਕੇਂਦਰ, ਯੂਐਸ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਸੀਈਓ ਬਰੂਨੋ ਅਲਮੇਡਾ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ , ਇਹ ਪਹੁੰਚ ਇਸ ਹਿੱਸੇ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦੇਵੇਗੀ। "ਗੂਗਲ ਦੁਆਰਾ ਕ੍ਰੋਮ ਵਿੱਚ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਟਰੈਕਿੰਗ ਕੂਕੀਜ਼ ਨੂੰ ਬਲੌਕ ਕਰਨ ਵੱਲ ਵਧਣ ਦੇ ਨਾਲ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਡੋਮੇਨ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ ਡੇਟਾ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਸੰਬੰਧਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ। ਸੰਦਰਭੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮੁੱਖ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਨਵੇਂ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਲਈ ਜਗ੍ਹਾ ਖੋਲ੍ਹਦੀ ਹੈ," ਉਹ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ?
ਕੂਕੀਜ਼ ਨਿੱਜੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਵਿਜ਼ਿਟ ਦੌਰਾਨ ਇਕੱਠੀ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਦੂਜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੀ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸੰਭਵ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪਿਛਲੇ ਚਾਰ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਬਲੌਕ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਗਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਲਈ ਜੋਖਮ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿਸ਼ੇ ਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਵਧ ਰਹੇ ਨਿਯਮਾਂ ਕਾਰਨ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਛੱਡ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।.
ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਵਿੱਚ ਤਰੱਕੀ ਦੇ ਨਾਲ, ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਰਾਹੀਂ, ਇਹ ਹੱਲ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਉਸ ਪੰਨੇ ਦੀ ਟੈਕਸਟ ਸਮੱਗਰੀ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ 'ਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਭੂਗੋਲਿਕ ਸਥਾਨ ਅਤੇ ਮੌਸਮ ਦੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਕਾਰਕਾਂ ਦਾ ਵੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸੰਬੰਧਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਠੋਸ ਅਤੇ ਅਗਿਆਤ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਦੀ ਸਿਰਜਣਾ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਉੱਚ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਨਾਲ ਇਰਾਦਿਆਂ ਅਤੇ ਵਿਵਹਾਰਾਂ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕਰਦਾ ਹੈ।.
ਅਲਮੇਡਾ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਢਾਂਚਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹਰੇਕ ਨੂੰ ਲਾਭ ਪਹੁੰਚਾਉਂਦਾ ਹੈ। "ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੇ ਪੱਖ ਤੋਂ, ਇਹ ਕਲਿੱਕ-ਥਰੂ ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਜਨਰਲ ਡੇਟਾ ਪ੍ਰੋਟੈਕਸ਼ਨ ਰੈਗੂਲੇਸ਼ਨ (GDPR) ਅਤੇ ਕੈਲੀਫੋਰਨੀਆ ਖਪਤਕਾਰ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਐਕਟ (CCPA) ਵਰਗੇ ਨਿਯਮਾਂ ਦਾ ਸਤਿਕਾਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ। ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਪੱਖ ਤੋਂ, ਉਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਦਾ ਸਤਿਕਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਘੱਟ ਦਖਲਅੰਦਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਕੇ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਦਿਲਚਸਪੀਆਂ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਮੇਲ ਖਾਂਦੇ ਹਨ," ਉਹ ਦੱਸਦਾ ਹੈ।.
ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਸੰਭਾਵੀ ਉਪਯੋਗ:ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਆਪਣੀਆਂ ਵਪਾਰਕ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦੀ ਵੱਡੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦਿਖਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਯੂਐਸ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਸੀਈਓ ਨੇ ਉਦਾਹਰਣਾਂ ਵਜੋਂ ਟਿੰਡਰ, ਇੱਕ ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਤ ਡੇਟਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, ਅਤੇ ਫੈਂਡਮ, ਇੱਕ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਭਾਈਚਾਰਾ, ਜੋ ਫਿਲਮਾਂ, ਲੜੀਵਾਰਾਂ ਅਤੇ ਖੇਡਾਂ ਬਾਰੇ ਲੇਖ, ਗਾਈਡਾਂ ਅਤੇ ਫੋਰਮ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੱਤਾ।
ਪਹਿਲੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਐਪ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀਆਂ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਤਰਜੀਹਾਂ 'ਤੇ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। "ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਜੇਕਰ ਕੋਈ ਵਿਅਕਤੀ ਬਾਹਰੀ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਆਪਣੀ ਬਾਇਓ ਵਿੱਚ ਖੇਡਾਂ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਸਨੂੰ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ, ਕੈਂਪਿੰਗ ਉਪਕਰਣ, ਜਾਂ ਫਿਟਨੈਸ ਇਵੈਂਟਸ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮਿਲ ਸਕਦੇ ਹਨ," ਉਹ ਨੋਟ ਕਰਦਾ ਹੈ।.
ਫੈਂਡਮ ਦੇ ਸੰਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਅਲਮੇਡਾ ਨੇਟਿਵ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਿਕਲਪ ਵਜੋਂ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਸਹਿਜੇ ਹੀ ਜੁੜ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। "ਅਸੀਂ ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤੇ ਲੇਖਾਂ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਜੋ ਕਿਸੇ ਫਿਲਮ ਦੇ ਪਰਦੇ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੇ ਪਹਿਲੂਆਂ ਜਾਂ ਅਦਾਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਇੰਟਰਵਿਊਆਂ 'ਤੇ ਚਰਚਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਨਾਲ ਹੀ ਟਿਕਟ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਜਾਂ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾ ਗਾਹਕੀਆਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ," ਉਹ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਦਾ ਹੈ।.
