ਸਾਡੇ ਵਿੱਚੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਲੋਕ ਬੇਕਰੀ ਵਿੱਚ ਗਏ ਹਨ ਅਤੇ ਖਿੜਕੀ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕੇਕ ਜਾਂ ਪੇਸਟਰੀ "ਆਪਣੀਆਂ ਅੱਖਾਂ ਨਾਲ ਖਾਧੀ" ਹੈ। ਅਕਸਰ, ਸੁਆਦ ਕੁਝ ਲੋੜੀਂਦਾ ਛੱਡ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਦਿੱਖ ਨੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਮੰਗ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਜਿੱਤ ਲਿਆ। ਇਹੀ ਗੱਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਵੀ ਲਾਗੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।.
ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਮੁਕਾਬਲੇ ਤੋਂ ਪੀੜਤ, ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਹਿੱਸੇ ਤੋਂ ਖਰੀਦੇ ਜਾ ਸਕਣ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਉਤਪਾਦ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਮਹੱਤਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਕਦੇ ਨਹੀਂ ਸੀ। KAKOI Comunicação ਦੇ ਇੱਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ, ਰੋਮੂਲੋ ਗਾਰਸੀਆ ਲਈ, ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਜਦੋਂ "ਤੁਸੀਂ ਕਿਸੇ ਕਿਤਾਬ ਨੂੰ ਉਸਦੇ ਕਵਰ ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਣਾ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਸੀ," ਹੁਣ ਇਹ ਕਵਰ ਹੀ ਹੈ ਜੋ ਕਿਤਾਬ ਵੇਚਦਾ ਹੈ।
"ਅਸੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਪਲ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ। ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਮਾਰਕੀਟ ਖਿਡਾਰੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਇਸ ਨਵੇਂ ਹਿੱਸੇ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ । ਜੈਗੁਆਰ ਦਾ ਮਾਮਲਾ ਹੀ ਲਓ, ਜਿਸਨੇ ਰਵਾਇਤੀ ਬਿੱਲੀ ਲੋਗੋ ਨੂੰ ਛੱਡਣ ਦੇ ਆਪਣੇ ਫੈਸਲੇ ਨਾਲ ਜਨੂੰਨ ਅਤੇ ਨਫ਼ਰਤ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਭੜਕਾਇਆ। ਪਿੱਛੇ ਮੁੜਨ ਦੀ ਕੋਈ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨਹੀਂ ਹੈ।"
ਰੋਮੂਲੋ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਨੂੰ । ਇਸਦਾ ਵਿਚਾਰ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਜਿੱਤਣਾ ਹੈ ਜੋ ਅਜੇ ਤੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਜਾਣਦੇ ਜਾਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਨੇ ਰਵਾਇਤੀ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਨਾਰਾਜ਼ ਕੀਤਾ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਕਾਰਾਂ ਵੇਚਣ ਦੀ ਸਹੁੰ ਖਾਧੀ ਸੀ, ਪਰ ਇਸਨੇ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦਾ ਧਿਆਨ ਆਪਣੇ ਵੱਲ ਖਿੱਚਿਆ।
ਵਿਵਾਦ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਰੋਮੂਲੋ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੱਪਡੇਟ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵੱਖਰੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਹਨ:
"ਲੋਗੋ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਭੁੱਲੇ ਬਿਨਾਂ, ਕਾਫ਼ੀ ਵਾਰ ਅਪਡੇਟ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ, ਤਾਂ ਅਸੀਂ ਹਰ ਨਵੀਂ ਚੀਜ਼ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹੁੰਦੇ ਹਾਂ: ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼, ਆਰਕੀਟਾਈਪਸ, ਅਤੇ ਸਥਿਤੀ। ਇਹ ਲਗਭਗ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਜਨਮ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ," ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਦਾ ਹੈ।
ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੱਸੇ ਗਏ ਕਾਰਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਨਵੀਆਂ ਖਪਤ ਆਦਤਾਂ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਐਕਸਪੋਜ਼ਰ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਲੋਕ ਦੂਜਿਆਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕੁਝ ਖਾਸ ਰੰਗਾਂ ਵੱਲ ਵਧੇਰੇ ਧਿਆਨ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।.
