ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ 2026 ਵਿੱਚ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰੇਗਾ। ਡੈਂਟਸੂ ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਐਡ ਖਰਚ ਪੂਰਵ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਵਾਧਾ ਦੋ ਢਾਂਚਾਗਤ ਕਾਰਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ: ਫੀਫਾ ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਅਤੇ ਰਾਸ਼ਟਰਪਤੀ ਚੋਣਾਂ। ਅਧਿਐਨ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਸਾਲ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨਿਵੇਸ਼ 5.1% ਵਧੇਗਾ, ਜੋ ਕਿ US$1 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ 9.1% ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਨਾਲ ਵੱਖਰਾ ਹੈ।
ਇਸ ਵਾਧੇ ਦਾ ਮੁੱਖ ਚਾਲਕ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਹੈ। ਅਨੁਮਾਨ 2026 ਵਿੱਚ 6.7% ਦੇ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸਾਰੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਦਾ ਲਗਭਗ 70% ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਢਾਂਚਾਗਤ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਮਾਹਰ ਕੰਪਨੀ, ਯੂਐਸ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਮੈਪ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ 2026 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ, ਉੱਨਤ ਮਾਪ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਨੂੰ ਜੋੜਦੇ ਹੋਏ ਘੱਟ ਖੰਡਿਤ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ।
ਯੂਐਸ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਸੇਲਜ਼ ਦੇ ਵੀਪੀ, ਬਰੂਨੋ ਬੇਲਾਰਡੋ ਦੁਆਰਾ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤੇ ਗਏ 6 ਮੁੱਖ ਰੁਝਾਨ ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੇ ਗਏ ਹਨ।.
1) ਏਆਈ ਹੁਣ ਇੱਕ ਸੰਕਲਪ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ, ਸਗੋਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ ਪੜਾਅ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਾਰਜਾਂ ਵਿੱਚ ਕੇਂਦਰ ਬਿੰਦੂ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ। 2026 ਤੱਕ, ਇਹ ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਤਰਜੀਹ ਬਣਿਆ ਰਹੇਗਾ, 45% CMO ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਇਸਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।.
ਮਾਹਰ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਪ੍ਰਭਾਵ ਚਾਰ ਮੋਰਚਿਆਂ 'ਤੇ ਪੈਂਦਾ ਹੈ:
- ਅਸਲ ਪੈਮਾਨੇ 'ਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤਕਰਨ: ਅਨੁਭਵ ਅਤੇ ਯਾਤਰਾਵਾਂ 100% ਹਰੇਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ।
- ਉੱਨਤ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਮਾਡਲਿੰਗ: ਵਾਧੇ ਵਾਲਾ ਮਾਪ, ਮੰਗ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ, ਅਤੇ ਘੱਟ ਟ੍ਰਾਇਲ-ਐਂਡ-ਐਰਰ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ।
- ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਅਤੇ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਟ CX: CRM ਨਾਲ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਚੈਟਬੋਟ, ਐਂਡ-ਟੂ-ਐਂਡ ਮੁੱਦਿਆਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ ਵਿਸਥਾਰ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ।
"ਟੈਕਸਟ, ਚਿੱਤਰ ਅਤੇ ਵੀਡੀਓ ਉਤਪਾਦਨ ਦੀ ਪਰਿਪੱਕਤਾ ਗਤੀ ਅਤੇ ਪੈਮਾਨੇ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ, ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ ਅਤੇ ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਸੀਮਾਵਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਨਵੀਆਂ ਨੈਤਿਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ," ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਟਿੱਪਣੀ ਕਰਦਾ ਹੈ।.
2) ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਰਿਟੇਲ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਜੋਂ ਇਕਜੁੱਟ ਕਰਦਾ ਹੈ।
2026 ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਦੇ 14.1% ਵਾਧੇ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜੋ 2028 ਤੱਕ ਅਦਾਇਗੀ ਖੋਜ ਨੂੰ ਪਛਾੜ ਦੇਵੇਗਾ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਖੋਜ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਤੀਜੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰੇਗਾ। ਇਹ ਵਾਧਾ ਐਮਾਜ਼ਾਨ, ਮਰਕਾਡੋ ਲਿਬਰੇ, ਅਤੇ ਸੇਨਕੋਸੁਡ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਖੇਤਰੀ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।.
ਬੇਲਾਰਡੋ ਲਈ, ਤਰਕ ਸਰਲ ਹੈ: "ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਭਾਜਨ, ਮਾਪ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਲਈ ਪਹਿਲੀ-ਧਿਰ ਦੇ ਡੇਟਾ 'ਤੇ ਹੋਰ ਵੀ ਨਿਰਭਰ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਚੂਨ ਸਿਰਫ਼ ਵਿਕਰੀ ਦਾ ਇੱਕ ਬਿੰਦੂ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਪੂਰਾ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।"
3) ਸੀਟੀਵੀ ਉੱਨਤ ਮਾਪ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਤੋਂ ਡਿਜੀਟਲ ਵੱਲ ਪ੍ਰਵਾਸ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਾਲ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਗਰਮ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਡੈਂਟਸੂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 2026 ਤੱਕ, ਸੀਟੀਵੀ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ 9.5% ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ-ਸਮਰਥਿਤ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਦੀ ਵਧਦੀ ਖਪਤ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਹੈ।.
ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ, ਇਹ ਉਸ ਪਰਿਪੱਕਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਟੀਵੀ ਵਿੱਚ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਘਾਟ ਸੀ। ਯੂਐਸ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਵੀਪੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 2026 ਵਿੱਚ ਵੱਖਰਾ ਕਾਰਕ ਪ੍ਰਭਾਵ/ਵਾਰਵਾਰਤਾ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ, ਸੀਟੀਵੀ ਮੀਡੀਆ ਯੋਜਨਾ ਵਿੱਚ ਨਵੀਨਤਾ (ਵੇਵੋ ਵਰਗੇ ਹੋਰ ਖੰਡਿਤ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ), ਅਤੇ ਸੀਟੀਵੀ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦਾ ਅਸਲ ਯੋਗਦਾਨ ਹੋਵੇਗਾ।.
4) ਨਵੀਨਤਾ ਦਾ ਨਵਾਂ ਤਰਕ ਵਿਵਹਾਰਕ ਹੈ।
"ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਨਵੀਨਤਾਵਾਂ" ਦਾ ਯੁੱਗ ਸਾਰਥਕਤਾ ਗੁਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। 2026 ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਜੋ ਖਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੇਗਾ ਉਹ ਉਪਯੋਗੀ ਹੱਲ ਹਨ, ਜੋ ਡੇਟਾ ਅਤੇ ਅਸਲ ਉਪਭੋਗਤਾ ਵਿਵਹਾਰ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਹਨ। ਬੇਲਾਰਡੋ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਾਲ ਲਈ ਨਵੀਨਤਾ ਦੇ ਤਿੰਨ ਥੰਮ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸੂਚੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ: ਨਵੀਨਤਾ ਜੋ ਠੋਸ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਨਵੀਨਤਾ ਜੋ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਕਾਰਵਾਈ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦੀ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ ਰਿਪੋਰਟਾਂ, ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾ ਜੋ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਸਰਲ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਫਾਇਦਾ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ। "ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਨੂੰ ਸਰਲ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜਿੱਤਦੇ ਹਨ," ਉਹ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।.
5) ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਸੇਵਾ ਸੰਪੂਰਨ ਅਨੁਭਵਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਸਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਗਾਹਕ ਸੇਵਾ ਪਰਿਪੱਕ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਿਰਫ਼ ਟ੍ਰਾਈਏਜ ਤੋਂ ਪਰੇ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। 2026 ਤੱਕ, ਚੈਟਬੋਟਸ ਇਹਨਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰ ਦੇਣਗੇ: ਵਿਵਹਾਰਕ ਇਤਿਹਾਸ, CRM, ਅਤੇ ਅੰਤ ਤੋਂ ਅੰਤ ਤੱਕ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾਵਾਂ। ਬੇਲਾਰਡੋ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਚੁਣੌਤੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ ਮਨੁੱਖੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ: "ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਨੁੱਖੀ ਛੋਹ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਇਸਦੀ ਥਾਂ ਨਹੀਂ ਲੈਂਦਾ।"
6) ਜੀਈਓ ਇੱਕ ਏਆਈ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਤਰਕ ਨੂੰ ਮੁੜ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਖੋਜ ਅਤੇ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ ਵਿੱਚ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੀ ਕੇਂਦਰੀ ਭੂਮਿਕਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤਕ ਤਰਜੀਹ ਉਭਰਦੀ ਹੈ: GEO (ਜਨਰੇਟਿਵ ਇੰਜਨ ਔਪਟੀਮਾਈਜੇਸ਼ਨ)।.
GEO ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟ, ਸਟੀਕ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਬਣਤਰ ਵਿੱਚ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਸਵਾਲਾਂ ਦੇ ਜਵਾਬ ਦਿੰਦੇ ਸਮੇਂ ਜਨਰੇਟਿਵ ਮਾਡਲਾਂ ਦੁਆਰਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੱਤੇ ਜਾਣ ਦੇ ਸਮਰੱਥ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਸੁਨੇਹੇ ਦੀ ਸੰਤ੍ਰਿਪਤਾ ਅਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਵਿਖੰਡਨ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਵਿੱਚ, ਦਿੱਖ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ SEO 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ, ਡੇਟਾ ਅਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਵਾਲੇ ਇਕਸਾਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਵੀ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।.
"2026 ਤੱਕ, GEO ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਬਣ ਜਾਵੇਗਾ: ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦਗੀ, ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਅਤੇ ਨਿਰੰਤਰਤਾ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਨਵੀਂ ਸਰਹੱਦ ਹੈ ਜਿੱਥੇ AI ਜਾਣਕਾਰੀ ਅਤੇ ਖਪਤ ਯਾਤਰਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਚੋਲਗੀ ਕਰੇਗਾ," ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਨੇ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਿਆ।.
