Amazon Brazil ogłasza swoją największą jak dotąd kampanię reklamową, wzmacniając swoje długoterminowe zaangażowanie w tym kraju. Firma zostaje oficjalnym sponsorem brazylijskich reprezentacji piłkarskich (mężczyzn, kobiet i młodzieży) i uruchamia zintegrowany plan, który obejmuje kampanię, działania aktywizujące podczas meczów, setki twórców treści oraz tematyczne paczki z dostawą, dzięki czemu piłkarska atmosfera dociera do klientów.
Ten krok odzwierciedla strategię Amazona, polegającą na coraz bliższym kontakcie z Brazylijczykami. Wraz z dynamicznym rozwojem działalności w całym kraju, firma wybrała piłkę nożną – największą sportową pasję Brazylii – aby zapewnić sobie wsparcie milionów fanów, którzy żyją i oddychają reprezentacją. Ta więź ma miejsce w każdej chwili: czy to poprzez przygotowanie domu na przyjęcie przyjaciół, znalezienie produktów wyrażających wsparcie dla drużyny, czy też pełne emocji dopingowanie.
„To ważny krok w naszej historii w Brazylii. Piłka nożna to język, który łączy wszystkich Brazylijczyków, a fakt, że zostaliśmy sponsorami reprezentacji Brazylii w takim roku, wzmacnia nasze zaangażowanie w bycie częścią życia naszych klientów. Kampania doskonale to odzwierciedla: autentyczna, kompleksowa więź, obecna w każdym momencie podróży kibica” – wyjaśnia Lillian Dakessian, dyrektor ds. marki i komunikacji w Amazon.
Zintegrowana kampania: „Zapewnij wsparcie, Amazon zajmie się resztą”:
W centrum komunikacji leży prawda, którą zna każdy Brazylijczyk: co cztery lata nawet ci, którzy nie interesują się piłką nożną, stają się najbardziej zagorzałymi kibicami w salonie. Kampania, stworzona przez AlmapBBDO, oddaje hołd tym kibicom i pozycjonuje Amazon jako markę, która umożliwia tę transformację, zachęcając ich do wspierania reprezentacji, a Amazon zapewni im wszystko, czego potrzebują – wybór produktów, wygodę i niskie ceny. Reklamy, dostępne w wersjach 15", 30" i 45", przedstawiają sytuacje takie jak mężczyzna wymieniający swój mały telewizor na 65-calowy, czy sąsiadka, która kiedyś narzekała na hałas, a teraz świętuje gole z okna.
„Zaczęliśmy od postaci, którą wszyscy rozpoznają: tych, którzy nie interesują się zbytnio piłką nożną, ale w takich momentach stają się najbardziej zaangażowanymi kibicami w pomieszczeniu. Naszym pomysłem było pokazanie, jak przebiega ta „transformacja” i jak z dnia na dzień stają się coraz bardziej zaangażowani” – wyjaśniają Daniel Trimer i Guto Merino, specjaliści ds. kreacji w AlmapBBDO.
Kluczowe elementy wizualne kampanii obejmują ilustracje inspirowane sztuką uliczną, prezentujące sześć różnorodnych brazylijskich postaci reprezentujących naszych konsumentów kibicujących Brazylii — w tym kultowego kundelka w kolorze karmelu.
Plan jest realizowany we wszystkich kanałach. Ponad 400 twórców treści, takich jak Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa i Fausto/Menzinho, będzie aktywnych w tym okresie na Instagramie, TikToku i YouTube, a także w oryginalnych treściach na PodPah, przenosząc rozmowy o Mistrzostwach Świata do świata cyfrowego w czasie rzeczywistym. Na ulicach marka będzie obecna w cyfrowych przestrzeniach reklamowych na terenie całego kraju. W domach klientów, po całej Brazylii, będą krążyć dwie ekskluzywne serie pudełek z dostawą — jedna z oficjalną pieczęcią CBF, a druga z ilustracjami naszych fanów. Nawet taśma klejąca nosi pieczęć sponsora.
