Karnawał to coś więcej niż tylko impreza: to widowisko kulturalne, które w Brazylii przyciąga miliony ludzi i generuje miliardy reali. Dla marek to okazja do kreatywnego pozycjonowania się i nawiązania kontaktu z konsumentami poza osią Rio-São Paulo. W końcu największy popularny festiwal w Brazylii odbywa się w różnych regionach kraju.
Na przykład w 2024 roku Belo Horizonte w stanie Minas Gerais i Salvador w stanie Bahia przyciągnęły odpowiednio dodatkowe 5 i 3 miliony osób. Dane pochodzą z Ministerstwa Turystyki. „Marki powinny korzystać z wydarzeń kulturalnych o zasięgu krajowym, aby poszerzać swój rynek. W tym sensie nano- i mikrotwórcy mogą pełnić rolę lokalnych ambasadorów, przekazując tożsamość marki różnym odbiorcom i sprawiając, że komunikacja jest bardziej autentyczna i bliższa rzeczywistości każdego regionu” – analizuje Rapha Avellar, CEO i założycielka BrandLovers.
Według mapowania przeprowadzonego przez BrandLovers, nano- i mikrotwórców zidentyfikowano we wszystkich 27 jednostkach federacyjnych Brazylii, przy czym główne miejsca docelowe dla uczestników karnawału skupiają 58% z ponad 220 000 twórców treści zarejestrowanych na platformie. „Mamy twórców pracujących w Bahii, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina i São Paulo, żeby wymienić tylko kilka” – mówi Avellar.
Ponadto BrandLovers zbadał nisze, w których działają ci twórcy, ponieważ okres karnawału stwarza ogromne możliwości dla marek z branży kosmetycznej, fitness, modowej, spożywczej i napojów. W końcu, porównywanie danych o lokalizacji twórców i ich nisz przyczynia się do skuteczniejszej strategii promocji marki w ważnych datach, takich jak karnawał.
Na przykład w Recife 59% twórców skupia się na treściach związanych z urodą, podczas gdy we Florianópolis większość (60%) koncentruje się na tematyce fitness. W Fortalezie ponad połowa twórców porusza tematy związane z modą, a w Salvadorze prawie 30% twórców mówi o jedzeniu i napojach.
Co ostatecznie oznaczają te wszystkie dane dla marek? Pokazuje to, że firmy mają ogromną szansę na uruchomienie hipersegmentowanych i regionalnych kampanii, wykorzystując potencjał influencerów, którzy mają autentyczny kontakt z lokalnymi odbiorcami. „Nasz kraj jest zróżnicowany, a Carnival odzwierciedla tę różnorodność. Dobrze zaplanowana strategia powinna obejmować twórców, którzy reprezentują tę różnorodność i potrafią przekazać kulturową istotę każdego regionu” – analizuje Rapha Avellar, CEO i założycielka BrandLovers.
W jaki sposób można wykorzystać twórców, aby zmaksymalizować wpływ kampanii karnawałowych?
Sekret udanych kampanii Carnival tkwi w wykorzystaniu autentycznego wpływu twórców. Oto kilka głównych sposobów wykorzystania nano- i mikrotwórców w strategii marketingowej:
- Aktywności lokalne i relacje na żywo: twórcy mogą dzielić się autentycznymi doświadczeniami z imprez ulicznych, wydarzeń prywatnych i tematycznych, co przekłada się na natychmiastowe zaangażowanie marek.
- Promocja produktów i usług związanych ze świętami: segmenty takie jak moda, uroda, turystyka i gastronomia skorzystają na prezentowaniu konkretnych rozwiązań na karnawał, czy to w formie poradników dotyczących makijażu, wskazówek dotyczących ubioru, czy też rekomendacji barów i restauracji.
- Udział w miksie medialnym marek: twórcy nano i mikro oferują bardziej humanistyczne i skoncentrowane na odbiorcach podejście, uzupełniając tradycyjne i cyfrowe strategie wpływu mediów.
- Wyzwania i kampanie wirusowe: tworzenie wyzwań na TikToku lub Instagramie z udziałem mikrotwórców i małych firm może zwiększyć zasięg i zaangażowanie w kampanie.
Znaczenie lokalnych twórców dla marek
Kluczowa różnica między nano- i mikrotwórcami polega na ich bliskiej relacji z odbiorcami. Ponieważ są bardziej skoncentrowani na niszy, mogą autentycznie angażować swoich obserwatorów i osiągać doskonałe rezultaty w wysoce spersonalizowanych kampaniach. Co więcej, ci influencerzy pełnią rolę prawdziwych ambasadorów kultury, łącząc marki z nawykami i wartościami różnych regionów Brazylii.
Ostatecznie Carnival to połączenie, kultura i tożsamość. Marki, które potrafią strategicznie to wykorzystać, stawiając na autentycznych i regionalnych twórców, nie tylko zwiększą swoją obecność, ale także stworzą niezapomniane i wpływowe kampanie.
