Prime Day, główne wydarzenie promocyjne Amazon skierowane do abonentów Prime, okazało się czymś więcej niż tylko dniem dużych rabatów, zwiększając sprzedaż na dużą skalę i wzmacniając strategie lojalnościowe w całym ekosystemie e-commerce. Według danych opublikowanych przez samą firmę, edycja 2025 odnotowała najwyższą sprzedaż w historii sprzedawców partnerskich na platformie, z 32% wzrostem przychodów w porównaniu z rokiem poprzednim.
Zdaniem Salomão Araújo, wiceprezesa ds. handlowych w Rakuten Advertising, wiodącej globalnej sieci marketingu afiliacyjnego i efektywnościowego, ruch ten uwypukla tzw. „ halo” Prime Day, który przynosi korzyści nie tylko Amazonowi, ale także markom, sprzedawcom detalicznym i partnerom marketingowym, którzy potrafią wykorzystać zwiększoną chęć dokonania zakupu przez konsumentów.
„Ta data to zaledwie mały przykład potencjału marketingu afiliacyjnego na dużą skalę. W okresach wzmożonego popytu marki, które inwestują w strategiczne partnerstwa z wydawcami treści, platformami cashback i influencerami, są w stanie nie tylko przyciągnąć uwagę konsumentów, ale także zbudować trwałe relacje. Prime Day pokazuje, jak inteligencja afiliacyjna może przekształcić szczyty sprzedaży w możliwości zaangażowania i lojalności, generując zrównoważony wzrost w handlu cyfrowym” – mówi dyrektor.
W tegorocznej edycji, która odbędzie się między 1 a 7 lipca, w związku z gwałtownym wzrostem konsumpcji spowodowanym Mistrzostwami Świata, oczekuje się, że Prime Day przewyższy wyniki osiągnięte podczas ostatniego Czarnego Piątku. Według badania Affiliate Intelligence przeprowadzonego przez Rakuten Advertising, 73% Brazylijczyków planuje zwiększyć swoje wydatki online w okresie trwania turnieju, a 30% deklaruje gotowość do zainwestowania znacznie więcej niż zwykle. Ten trend odzwierciedla wpływ wydarzenia sportowego na zachowania konsumentów, zwiększając potencjał sprzedażowy marek i sprzedawców detalicznych.
„Połączenie dużego wydarzenia sportowego i jednej z głównych dat promocyjnych w handlu cyfrowym tworzy niezwykle korzystne środowisko dla marek. W tym kontekście marketing afiliacyjny zyskuje na znaczeniu, łącząc konsumentów z rzetelnymi treściami, trafnymi rekomendacjami i ofertami dopasowanymi do ich zainteresowań. Firmy, którym uda się przekształcić ten moment wysokiej intencji zakupowej w trafne doświadczenia, będą lepiej przygotowane do generowania natychmiastowych rezultatów i budowania długoterminowych relacji z klientami” – podsumowuje Salomão.
