Opis

Strategie marketingu cyfrowego i handlu elektronicznego

Cyfrowy świat głęboko przekształcił biznes, rozrywkę, komunikację i relacje osobiste. Zmiany te obejmują większy udział użytkowników, szybsze i bardziej płynne interakcje, większą siłę przetargową konsumentów oraz nową dynamikę między ludźmi i organizacjami.

Postęp technologiczny – wraz z gwałtownie obniżonymi kosztami sprzętu i oprogramowania, rozwojem przetwarzania w chmurze, powszechnym dostępem do łączy szerokopasmowych, globalizacją i konwergencją cyfrową – przyspieszył tę transformację i sprawił, że profesjonaliści musieli szybko się dostosować.

Ta książka oferuje jasny, przystępny i kompleksowy przegląd strategii marketingu cyfrowego i handlu elektronicznego. Poprzez zbiór artykułów, badań i studiów przypadków – od dużych międzynarodowych korporacji po krajowe małe i średnie przedsiębiorstwa – w połączeniu z praktycznym doświadczeniem autora w zakresie opracowywania projektów, nauczania i prezentacji na konferencjach, prezentuje praktyczne spostrzeżenia i przykłady z życia codziennego.

Kto powinien to przeczytać:

• Studenci i naukowcy zajmujący się marketingiem poszukujący szerszego zrozumienia krajobrazu cyfrowego
• Specjaliści ds. marketingu, menedżerowie i reklamodawcy, którzy potrzebują praktycznej wiedzy na temat handlu elektronicznego i marketingu cyfrowego
• Instruktorzy i projektanci kursów jako zalecana lektura uzupełniająca z takich przedmiotów, jak marketing cyfrowy, media społecznościowe, zintegrowane strategie marketingowe, handel elektroniczny i marketing detaliczny

Praktyczna, dobrze skonstruowana i oparta zarówno na badaniach, jak i praktyce, książka ta pomaga czytelnikom dostosować się do szybkich zmian napędzanych przez Internet i technologie cyfrowe.