د IAB برازیل لخوا د کانټر ایبوپ میډیا سره په ملګرتیا کې د یوې مطالعې له مخې، ملي بازار یوازې د 2024 په لومړیو شپږو میاشتو کې په ډیجیټل اعلاناتو کې 16.4 ملیارد R$ پانګونه کړې. د دې بازار حرکت دننه، دا ممکنه ده چې نن ورځ د سکتور اصلي ستراتیژۍ وپیژندل شي او د ممکنه رجحاناتو وړاندوینه وشي چې باید د کال په دویمه نیمایي او د 2025 په پیل کې پلي شي. دا د شرایطو اعلاناتو قضیه ده.
د امریکا د رسنیو د اجرایوي رییس، برونو المیدا په وینا ، چې په لاتین امریکا کې د رسنیو د حل لارو مخکښ مرکز دی، دا طریقه به د دې برخې راتلونکې بدله کړي. "د ګوګل سره چې په کروم کې د دریمې ډلې تعقیب کوکیز بندولو ته مخه کوي، شرکتونه اړتیا لري چې د دوی د ډومین څخه بهر ویب پاڼو کې راټول شوي معلوماتو ته د لاسرسي پرته د اړونده اعلاناتو وړاندې کولو ته دوام ورکولو لپاره لارې ومومي. متناسب اعلانونه اصلي دي، ځکه چې دا د نوي بڼو او امکاناتو لپاره ځای پرانیزي،" هغه وايي.
متني اعلانونه څنګه کار کوي؟
کوکیز هغه شخصي معلومات دي چې د ویب پاڼې لیدنو پرمهال راټول شوي او له نورو شرکتونو سره شریک شوي، چې شخصي اعلاناتو ته اجازه ورکوي. په هرصورت، په تیرو څلورو کلونو کې، د دې معلوماتو د بندولو په اړه بحث د کاروونکو محرمیت ته د خطرونو او د موضوع شاوخوا مخ په زیاتیدونکي مقرراتو له امله ګړندی شوی، چې ډیری شرکتونه یې دې طریقې پریښودو ته اړ کړي دي.
له بلې خوا، د مصنوعي استخباراتو (AI) په پرمختګ سره، متناسب اعلانونه په زیاتیدونکي توګه اغیزمن شوي دي. د دې ټیکنالوژۍ له لارې، حل نه یوازې د هغه پاڼې متني مینځپانګه تحلیل کوي چې کارونکي یې لیدنه کوي، بلکې متناسب عوامل لکه جغرافیایي موقعیت او د هوا شرایط هم تحلیلوي. دا د اړونده اعلاناتو ښودلو لپاره د کارولو لپاره د قوي او بې نومه پروفایلونو رامینځته کولو ته اجازه ورکوي، ځکه چې دا د لوړ دقت سره د ارادې او چلند وړاندوینه کوي.
د المیدا په وینا، دا جوړښت ټولو ښکیلو کسانو ته ګټه رسوي. "د اعلان کونکو له اړخه، دا د کلیک-ترو او تبادلې نرخونو د زیاتوالي یوه لاره ده، پداسې حال کې چې د عمومي معلوماتو ساتنې مقرراتو (GDPR) او د کالیفورنیا د مصرف کونکي محرمیت قانون (CCPA) په څیر مقرراتو ته درناوی کوي. د مصرف کونکي له اړخه، په هغو برانڈونو باور چې د دوی محرمیت ته درناوی کوي پیاوړی کیږي، او د دوی تجربه د لږ مداخلې اعلاناتو ترلاسه کولو سره ښه کیږي چې د دوی ګټو سره ډیر سمون لري، "هغه تشریح کوي.
په بازار کې د متناسب اعلاناتو احتمالي غوښتنلیکونه:اوس مهال، ډیری شرکتونه دمخه په خپلو سوداګریزو ستراتیژیو کې د متناسب اعلاناتو پلي کولو لپاره عالي ظرفیت ښیې. د متحده ایالاتو د رسنیو اجرایوي رییس د مثال په توګه د ټینډر، د موقعیت پر بنسټ د ملګرتیا پلیټ فارم، او فینډم، د مینه والو ټولنه یادوي چې د فلمونو، لړۍ او لوبو په اړه مقالې، لارښوونې او فورمونه وړاندې کوي.
په لومړي حالت کې، اجرایوي رییس په ګوته کوي چې دا اپلیکیشن کولی شي د کاروونکو د پروفایل غوره توبونو په اړه معلومات راټول کړي ترڅو هدفمند مینځپانګه وښيي. هغه یادونه کوي: "د مثال په توګه، که یو څوک په بهر کې فعالیتونو کې لیوالتیا وښيي یا په خپل ژوندلیک کې سپورتونه ذکر کړي، دوی ممکن د سپورت جامو، کیمپینګ تجهیزاتو، یا فټنس پیښو لپاره اعلانونه ترلاسه کړي.".
د فینډم په اړه، المیدا د بدیل په توګه د اصلي اعلاناتو شاملولو وړاندیز کوي، کوم چې د پلیټ فارم ډیزاین او مینځپانګې سره په بې ساري ډول مدغم کیږي. هغه پای ته رسوي: "موږ د سپانسر شوي مقالو په اړه خبرې کوو چې د فلم د پردې شاته اړخونو یا د لوبغاړو سره ځانګړې مرکې په اړه بحث کوي، پداسې حال کې چې په ورته وخت کې د ټکټونو پیرود یا د سټریمینګ خدماتو ګډون ته وده ورکوي.".
