د مصرف کونکي ورځ، چې د مارچ په ۱۵مه لمانځل کیږي، اوس یوازې د تبلیغاتي کړکۍ په توګه پاتې شوې او د برازیل پرچون پلور لپاره یو له خورا ستراتیژیکو نیټو څخه ګرځیدلې ده. د نیوټرسټ کانفي د یوې سروې له مخې، په ۲۰۲۵ کې، ملي ای کامرس په دې موده کې ۸.۳ ملیارد R$ تولید کړل. دا پایله د کال په لومړۍ نیمایي کې د دې پیښې ځواک روښانه کوي او دا تشریح کولو کې مرسته کوي چې ولې ډیری برانڈونه دا د کال لپاره د بارومیټر په توګه ګوري: دا رجحانات اټکل کوي، ستراتیژۍ تاییدوي، او په سوداګریز کیلنڈر کې د راتلونکو لویو موسمي پیښو دمخه مصرف کونکي ښکیلوي.
په هرصورت، په ۲۰۲۶ کال کې، د برانڈونو لپاره د پاملرنې یوه نقطه شتون لري: مصرف کونکي نور یوازې د تخفیف پراساس پریکړه نه کوي. دوی د سفر پراساس پریکړه کوي. خطي منطق - لټون، پرتله کول، او پیرود - د یوې ټوټې شوي جریان لخوا بدل شوی چې د ټولنیزو شبکو، د لټون انجنونو، بازارونو، مصنوعي استخباراتو، او فزیکي چینلونو ترمنځ حرکت کوي. پدې سناریو کې، نیټه یوازې د ترویج څخه پاتې کیږي او د ستراتیژیک بلوغ غوښتنه پیل کوي.
لاندې پنځه ستراتیژیک ګامونه دي چې د mLabs لخوا د مصرف کونکي ورځې په اړه د دوامداره پایلو ترلاسه کولو لپاره بنسټیز پیژندل شوي دي:
۱. ټولنیزې رسنۍ د بدلون چینل په توګه چلند وکړئ، نه یوازې د پوهاوي چینل په توګه
د ټولنیزو رسنیو پلیټ فارمونه نور په ځانګړي ډول د پلور فنل په سر کې نه دي. نن ورځ، دوی د پیرود پریکړې په ټولو مرحلو کې په فعاله توګه برخه اخلي، له کشف څخه تر تبادلې پورې. د mLabs مطالعې "د نوي پیرود سفر" له مخې چې د تبادلې سره په ملګرتیا کې ده، د نسل Z (16-28 کلونو عمر) ترمنځ، د مثال په توګه، 87٪ د انسټاګرام له لارې محصولات کشف کوي او 80٪ د ټیک ټاک له لارې. سربیره پردې، 59٪ دمخه په مستقیم ډول د انسټاګرام له لارې او 46.5٪ د ټیک ټاک له لارې پیرود کړی دی.
د زریزې (۲۹ څخه تر ۴۴ کلونو پورې) په منځ کې، ۳۴.۸٪ پخپله د ټولنیزو رسنیو په پلیټ فارمونو کې پیرودونه هم کوي. د اصلي ځانګړتیاو پراختیا سره، لکه د ټیک ټاک شاپ، د مینځپانګې او معاملو ترمنځ ادغام ډیر روان او ډیری وختونه، فوري شوی دی.
په دې شرایطو کې، د ټولنیزو رسنیو سره یوازې د لید چینل په توګه چلند کولو ټینګار کول پدې معنی دي چې د احتمالي عاید یوه مهمه برخه له پامه غورځول دي. "ټولنیز رسنۍ نور د فینل په سر کې نه دي. د ډیری برانڈونو لپاره، دا په ورته وخت کې د فینل منځنۍ او ښکته دواړه دي. تېروتنه دا ده چې ټولنیزو رسنیو سره د لید چینل په توګه چلند ته دوام ورکړئ کله چې دا دمخه د عاید چینل وي، "کیسو وايي.
۲. د لټون او ټولنیز تعامل په یوه مدغم ډول تنظیم کړئ
که څه هم ټولنیزو رسنیو په کشف کې مرکزي مرحله نیولې ده، ګوګل په اعتبار او پرتله کولو کې مرکزي رول لوبوي. د لټون انجن څو نسلونو پورې اړوند ساتي، د نسل Z کې د 71.5٪ څخه تر نسل X کې 84.5٪ پورې کارول کیږي (له 45 څخه تر 60 کلونو پورې).
هغه څه چې بدل شوي دي د لټون اهمیت نه دی، بلکې د سفر متحرکات دي. نن ورځ، مصرف کونکي کولی شي په ټیک ټاک کې یو محصول ومومي، په ګوګل کې بیاکتنې وپلټي، په یوټیوب کې بیاکتنې وګوري، او په بازار کې پیرود بشپړ کړي، دا ټول په څو دقیقو کې. پریکړه لا هم خطي نه ده او په ورته وخت کې او یو بل سره تړلې شوې ده.
کله چې د لټون او ټولنیزې ستراتیژۍ په انزوا کې کار کوي، اړیکه ټوټه ټوټه کیږي او موثریت کمیږي. "لټون او ټولنیز سیالي نه کوي. دوی یو بل بشپړوي. کله چې دا ساحې په جلا توګه کار کوي، برانډ خپل پیغام ټوټه ټوټه کوي او موثریت له لاسه ورکوي،" اجرایوي رییس تشریح کوي. له همدې امله، د چینلونو ترمنځ ادغام د توپیر کونکي په توګه پاتې کیږي او د فعالیت اساسي اړتیا ګرځي.
۳. د بازارونو اهمیت کم مه ګڼئ
د ټولنیزې سوداګرۍ د زیاتوالي سره سره، بازارونه د تقاضا لوی محرکین پاتې دي او په بدلون کې پریکړه کونکی رول لوبوي. د زریزې په منځ کې، 81.8٪ دا چینلونه کاروي. دا سلنه د نسل X (76.3٪) او حتی د ماشوم بومرز (68.4٪) ترمنځ لوړه پاتې ده، کوم چې د 61 څخه تر 79 کلونو عمر لرونکو لیدونکو ته خدمت کوي.
دا شمېرې ښيي چې د خلکو د یوې لویې برخې لپاره، اسانتیا، شهرت، او د خوندیتوب احساس لاهم د پیرود چینل په انتخاب کې خورا مهم رول لوبوي. په ستراتیژیکو نیټو لکه د مصرف کونکي ورځې کې، د دې چاپیریالونو له پامه غورځول پدې معنی دي چې پیمانه او لید پریږدي.
د کیسو په وینا، ننګونه یوازې شتون نه دی، بلکې د حجم او ګټې توازن کول دي. هغه ارزونه کوي: "بازارونه لاهم د تقاضا لوی متمرکزونکي دي. په سمه نیټه یې له پامه غورځول پدې معنی دي چې پیمانه پریږدي. ننګونه دا ده چې د برانډ ستراتیژي او حاشیه له لاسه ورکولو پرته چینل وکاروئ.".
۴. د هر نسل لپاره پیغام تطبیق کړئ
که سفر ټوټه ټوټه وي، نو چلند هم متفاوت وي. هر نسل د مختلفو چینلونو او ځانګړو تمو سره حرکت کوي.
نسل Z په عمده توګه په ټولنیز چاپیریال کې ژوند کوي او ځان په پلیټ فارمونو کې بدلوي. زریزې ټولنیزې شبکې، بازارونه، او رسمي ویب پاڼې سره یوځای کوي. نسل X یو ډیر جوړښت لرونکی پروفایل ساتي، بازارونو ته لومړیتوب ورکوي (76.3٪) او د دوی خپل ویب پاڼې (62.6٪). له بلې خوا، د ماشوم بومرز، خپلې پیرودونه په هغو چینلونو تمرکز کوي چې خوندي ګڼل کیږي، یوازې 11.7٪ د ټولنیزو شبکو له لارې پیرود کوي.
د دې سناریو په پام کې نیولو سره، عمومي کمپاینونه خپل تړاو له لاسه ورکوي. شخصي کول یوازې جمالیاتي نه دي - دا ستراتیژیک دی. "کله چې یو برانډ له هرچا سره په ورته ډول خبرې کوي، نو دا له هیچا سره خبرې نه کوي. سفر بدل شوی، مګر ډیری کمپاینونه عمومي پاتې دي. او مصرف کونکي خبر ورکوي،" کیسو په ګوته کوي.
۵. د لږترلږه اړتیا په توګه اومني چینل په پام کې ونیسئ
د ای-کامرس یوځای کیدل څرګند دي: د اونۍ آنلاین پیرود فریکوینسي د دریو ځوانو نسلونو (۴۴.۵٪) ترمنځ ورته ده، چې د ډیجیټل بشپړتیا پراخه کچه په ګوته کوي. حتی، د تبادلې پای ټکی توپیر کولی شي او په ډیری مواردو کې، په فزیکي پلورنځیو کې دوام لري، په ځانګړې توګه د ډیرو بالغ لیدونکو په منځ کې.
دا هغه مفکوره پیاوړې کوي چې اومني چینل یوازې د څو شتونونو په اړه نه دی، بلکې د تجربې او معلوماتو ریښتینې ادغام په اړه دی. مصرف کونکي د فیډونو، لټون انجنونو، بازارونو، رسمي ویب پاڼو او فزیکي پلورنځیو ترمنځ په بې ساري ډول حرکت کوي؛ او دوی تمه لري چې برانډونه به پرته له کوم خنډ څخه د دې حرکت سره سرعت وساتي.
"اومني چینل په هر چینل کې د شتون په اړه ندي. دا د دوی ټولو سره د نښلولو په اړه ده. که چیرې مصرف کونکي د فیډونو، لټون، بازارونو او فزیکي پلورنځیو ترمنځ حرکت وکړي، نو برانډ باید د دوی سره یوځای حرکت وکړي، د مدغم معلوماتو او دوامداره تجربې سره،" د mLabs بنسټ ایښودونکی وايي.
