هغه شرکتونه چې په پایښت کې پانګونه کوي دا موندلي چې د برانډ بیا جوړول کولی شي هغه مصرف کونکي راجلب کړي چې د چاپیریال دوستانه محصولاتو لپاره ډیرې پیسې ورکولو ته لیواله دي. په هرصورت، د دې برانډینګ رجحاناتو په مینځ کې، متخصصین خبرداری ورکوي: یوه ستراتیژي چې د بسته بندۍ یا لوګو ساده بدلون څخه هاخوا وي اړتیا ده.
د کیپجیمیني د څیړنې له مخې، ۷۹٪ مصرف کونکي غوره ګڼي چې د دوامداره کړنو سره د برانڈونو څخه محصولات واخلي، او ۴۴٪ وايي چې دوی به د دې محصولاتو لپاره تر ۲۰٪ پورې ډیرې پیسې ورکړي. لوی برانڈونه لکه نیټورا او ډانون لا دمخه په چلند کې دا بدلون لیدلی او په دوامداره کړنو کې یې ډیره پانګونه کړې چې د ساده بازار موندنې اړیکو هاخوا ځي، د دوی داخلي پروسې بیا تنظیموي.
د انا سیلینا بوینو په وینا ، د بازار موندنې متخصصه، شریکه او د Acesso Comunicação بنسټ ایښودونکې ، د ستراتیژۍ د کار کولو لپاره ثبات اړین دی. "یو شرکت چې پایښت د خپل محصول یا خدماتو سره تړاو لري اړتیا لري چې دا ارزښتونه په خپلو ټولو کړنو کې مدغم کړي. دا کافي ندي چې د بیا کارولو وړ بسته بندي ولرئ یا اغیزمن کلمې وکاروئ. مصرف کونکي پاملرنه کوي، او که دوی پوه شي چې خبرې اترې د عمل سره سمون نه خوري، باور له لاسه ورکوي، "انا سیلینا تشریح کوي.
د دوامداره بیا برانډینګ پیل له کوم ځای څخه وکړو؟
د شنه محصولاتو لپاره د ډیرو پیسو ورکولو لپاره د مصرف کونکو زیاتیدونکی لیوالتیا د لوریال په څیر مثالونو کې منعکس کیږي، کوم چې د کاربن فوټ پرینټ کمولو او د بیا کارولو وړ بسته بندۍ ته وده ورکولو لپاره د ښکلا محصولاتو لاینونه اصلاح کړل. برانډ د دې دوامداره لاینونو لپاره په تقاضا کې زیاتوالی ولید، دا ښیې چې کله صداقت شتون ولري، نو بیا برانډ کول یوه سیالي ګټه کیږي.
د روډن توریس په وینا ، د ایسسو کامونیکاچو تخلیقي رییس ، د مصرف کونکو نوي لومړیتوبونه د ذهنیت دا بدلون منعکس کوي. "نن ورځ، مصرف کونکي د دوامداره محصول قیمت د لګښت په توګه نه ګوري، بلکه د ښه راتلونکي لپاره د پانګونې په توګه ګوري. هغه برانډونه چې دا بدلون پوهیږي په بازار کې یو ګام مخکې دي،" روډن تبصره کوي.
هغه د مارکویز ګروپ د وروستي کمپاین د جوړولو مشري وکړه. دا وړاندیز د "راتلونکی پرون پیل شو" داستان کاروي ترڅو خپل تیر، اوسني او راتلونکي عملونه سره وصل کړي، په ټولنیز-چاپیریالي کړنو کې د هغې مخکښ رول روښانه کوي. د بیا برانډ کولو په قضیو کې، کار حتی ډیر ژور دی، د هدف او اعتبار رسولو لپاره د برانډ هویت ترټولو اساسي جوړښتونه بدلوي.
د برانډ بیا جوړول د هویت او پیوستون په اړه دي
ډیری شرکتونه، کله چې د خپلو برانډونو بیا ډیزاین کول غوره کوي، یوازې په نویو رنګونو، لوګو او د چاپیریال لیبلونو سره بسته بندۍ باندې تمرکز کولو تېروتنه کوي. پداسې حال کې چې دا بدلونونه مهم دي، دوی باید د روښانه او تعلیمي اړیکو سره مل وي.
د هارورډ بزنس ریویو یوه څېړنه ښيي چې مصرف کوونکي ډیر باخبره دي، خو بیا هم د لیبلونو لکه Fair Trade یا Rainforest Alliance د ریښتیني اهمیت په پوهیدو کې ستونزه لري. دا د دې اړتیا روښانه کوي چې خلکو ته د هر تصدیق په اړه د پوهاوي اړتیا روښانه شي.
د هغو شرکتونو لپاره چې غواړي په دوامداره بیا برانډینګ کې پانګونه وکړي، لاره روښانه ده. شفافیت، تعلیم، او دوام هغه ستنې دي چې کولی شي د برانډ ساده نوي کول د ودې په وده بدل کړي.
