O varejo ganhou espaço próprio na 25ª Movelsul Brasil. A maior feira de móveis da América Latina, que acontece de 17 a 20 de agosto no Parque de Eventos de Bento Gonçalves (RS), estreia nesta edição o Palco Varejo 360° – que apresenta palestras e cases voltados ao público lojista, com entrada gratuita e programação que inclui nomes do Mercado Livre, Amazon, Sebrae RS e ExpoEcomm.
A Movelsul Brasil sempre teve o lojista entre seus públicos, mas é nesta edição que esse visitante ganha uma programação pensada especialmente para ele. Referência consolidada em exportação (a edição de 2025 recebeu importadores de mais de 40 países!), a feira responde agora a uma demanda sinalizada pelos próprios expositores: aproximar ainda mais a indústria do varejo nacional. Desta vez, o lojista também chega ao centro da programação. O novo espaço ocupa parte do Pavilhão A e reúne conteúdo sobre e-commerce, gestão, marketing e vendas ao longo dos quatro dias do evento.
Entre os confirmados do Palco Varejo 360° estão André Santos, embaixador do Mercado Livre; Caio Camargo, eleito entre os Top 100 Global Retail Influencers; Marcelo Forma, vice-presidente do Grupo Bemol, uma das maiores redes varejistas do Norte do país; além de Flavia Murr, head de marketing do Faz o Básico Bem Feito. A grade inclui ainda cases de empresas varejistas, com apresentação da Zenir Móveis.
O e-commerce figura como eixo central da programação. Um dia inteiro de palestras é assinado pela ExpoEcomm, que é um circuito itinerante de eventos dedicados ao comércio eletrônico presente em vários estados do país. Nesse sentido, um dos destaques da programação vai para o painel com Jhonny da Silva, da Amazon Brasil, e Samuel Gonsales, da ExpoEcomm, intitulado “Muito além da vitrine: como tecnologia e experiência estão redefinindo o mercado moveleiro através da Amazon”.
Para Gonsales, o setor moveleiro ainda está bem abaixo do seu potencial digital. “O mercado moveleiro ainda está engatinhando no que diz respeito a aproveitar os canais digitais para vender mais e nossa expectativa de levar esse painel à Movelsul é ampliar a visão do setor moveleiro para as oportunidades que eles estão perdendo. Será um momento para entender, a partir da visão de um dos maiores ecossistemas de e-commerce do mundo, quais competências e estratégias serão decisivas para as empresas do setor moveleiro que desejam crescer de forma sustentável nos próximos anos”, adianta Gonsales.
O que esperar do varejo nos próximos anos
Com presença em eventos de e-commerce por todo o Brasil, a ExpoEcomm acompanha de perto as transformações do varejo nacional. Na avaliação de Gonsales, cinco movimentos vão definir o setor nos próximos anos: a inteligência artificial deixando de ser experimental para integrar a operação diária; o uso crescente de dados em substituição à intuição; a personalização da experiência do cliente entre canais físicos e digitais; a expansão dos marketplaces como estratégia de alcance nacional; e a eficiência logística como diferencial competitivo. Essa última deve impactar especialmente o segmento moveleiro, onde prazo e custo de entrega pesam na decisão de compra.
“O consumidor não diferencia mais o físico do digital. Ele pesquisa no celular, compara preços, visita a loja física e espera uma experiência integrada em todos os pontos de contato. As empresas que ainda tratam seus canais de forma isolada perdem competitividade”, afirma Gonsales.
