O Mercado Livre divulga nesta quinta-feira uma edição especial do MELI Trends, seleção de dados de busca na plataforma que indicam tendências de consumo no Brasil. O relatório analisou o comportamento de buscas dos usuários do Mercado Livre de 1 a 27 de maio de 2026, em comparação com o mês de novembro de 2022.
Em quatro anos, o jeito de o brasileiro se preparar para torcer mudou de forma visível, e os dados de busca do Mercado Livre ajudam a dimensionar essa transformação. As pesquisas por cerveja zero saltaram 985%, o streetwear com as cores do Brasil cresceu 640% e a procura por tintas para pintar ruas e fachadas avançou 642%. É o retrato de um torcedor mais jovem, atento à moda, à estética e ao estilo de vida saudável, que reinventou rituais antigos e adotou outros que praticamente não existiam em 2022.
O movimento ganhou força a partir de 18 de maio, dia da convocação oficial da seleção brasileira. No dia seguinte, as buscas por itens de torcida dispararam em diferentes categorias. A camisa oficial da seleção, símbolo mais tradicional do período, registrou alta de 500% sobre maio de 2022. Logo atrás vieram os produtos que completam o ritual: a camisa de jogador Neymar Jr. foi a mais buscada no período; as bandeiras do Brasil tiveram 73,6 mil buscas; e a bola oficial da Adidas passou de 163 mil pesquisas, alta de 65% no mesmo comparativo.
Um novo torcedor
A maior mudança, porém, está no perfil de quem torce. A categoria de cerveja zero, que quase não aparecia nas buscas em 2022, cresceu 985% e sinaliza um brinde mais alinhado a hábitos saudáveis. No mesmo sentido, o esmalte e a nail art com as cores da seleção subiram 360%, e o crochê verde e amarelo surgiu como tendência inédita, puxado por influenciadores e pelo movimento do faça você mesmo. Na moda, o streetwear nas cores do Brasil avançou 640%, impulsionado por coleções de Nike, Jordan e Adidas.
O colecionismo é outro termômetro dessa nova relação com o futebol. O álbum de figurinhas oficial manteve ritmo intenso, com 3,3 buscas por minuto nos primeiros 28 dias de venda, marca 18 vezes superior à do álbum de 2022 no mesmo intervalo. Com mais gente colecionando, cresceu também a procura por acessórios para organizar e guardar as figurinhas, como pastas, capas e porta-figurinhas, que somaram mais de 27 mil buscas. Capítulo à parte foi o adesivo dourado do Neymar Jr., lançado pelo Mercado Livre, que esgotou em menos de duas horas no dia 21 de maio e ganhou uma segunda tiragem quatro dias depois, com novo sucesso de vendas.
Diferentes maneiras de torcer
Os dados também mostram que não existe um único jeito de viver esse momento. De um lado, a tradição de levar o verde e amarelo para fora de casa: mais de 95 mil buscas por tintas e materiais de decoração, alta de 642% sobre 2022, com a tinta spray verde como produto mais procurado e São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia e Paraná liderando o interesse. De outro, o movimento de transformar a sala em arquibancada, que aqueceu categorias como Smart TVs (2,2 milhões de buscas), air fryers (2,5 milhões), projetores (739 mil) e sistemas de som (600 mil). As buscas por decoração de LED e bandeirinhas cresceram 170% no comparativo com 2022.
“Quando o Brasil entra em campo, o torcedor não muda só de camiseta: ele muda a casa, a rua e até os hábitos de consumo. O Meli Trends nos ajuda a enxergar esses rituais com antecedência e a conectar as pessoas ao que precisam para viver a torcida do jeito delas, do preparativo ao apito final”, afirma Roberta Donato, vice-presidente de marketplace do Mercado Livre.
O recorte regional reforça a pluralidade. No Nordeste, no Norte e no Centro-Oeste, a camisa da seleção lidera as buscas. No Sudeste e no Sul, a dianteira fica com o álbum de figurinhas oficial. As figurinhas da seleção aparecem entre os três itens mais procurados em todas as regiões do país.
Mercado Livre na CazéTV: patrocínio, ativações e cupons ao vivo
Como patrocinador oficial da CazéTV e da Casa CazéTV, o Mercado Livre garante presença em um dos principais canais de transmissão e entretenimento esportivo do Brasil durante junho e julho. A parceria coloca a marca ao lado da torcida em tempo real, partida a partida, de forma integrada à experiência de quem assiste. Durante as transmissões, o Mercado Livre lança os Cupons em Jogo, mecânica que libera cupons de desconto ao vivo durante todos os 104 jogos do torneio para os espectadores da CazéTV. Em São Paulo, a marca leva à Casa CazéTV a ativação Mercado Livre Entrega Tudo, uma arena de experiências imersivas que reúne marcas oficiais da plataforma com degustações, tecnologia, brindes e dinâmicas conectadas ao universo do aplicativo.
Bolão 2026: 2 milhões de participantes no Brasil
O Bolão 2026, dinâmica gratuita do Mercado Livre e Mercado Pago para acompanhar o torneio, já conta com 2 milhões de participantes no Brasil. Entre os usuários que registraram palpites, 73% acreditam nas três vitórias da seleção na primeira fase. Já foram criados mais de 84 mil mini bolões personalizados entre amigos no país. A dinâmica está disponível nas plataformas do Mercado Livre do Mercado Pago para maiores de 18 anos.
